微信携手谷歌在美国市场发力推广：成败难料

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近日，微信（海外版称WeChat）宣布携手谷歌，在美国发力推广。根据微信向美国用户所推送的消息显示，在1月31日前，用户只要将微信与谷歌账号关联，然后邀请并添加5个好友，即可获得价格25美金（约合150元）的餐厅优惠券，可在全美近千万家的餐馆使用。这一消息被一些媒体认为是微信正式进军美国市场的信号。

微信向美国用户推送的消息内容

据手游网了解，有消息称腾讯在2013年初就已低调在美国成立办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。但时隔近一年，微信在美国市场依旧表现平平。有数据显示微信在海外市场依旧拥有超过1亿用户，但规模最大的群体来自东南亚。北美市场环境复杂、用户成熟，同类产品如Line和Kakao在美国的推广之路都遇到了重重阻力。

微信携手谷歌，同时推出餐厅优惠券的模式，意在通过谷歌的用户覆盖面以及对O2O的试水打通微信、用户、商家之间的关系，达到推广的目的。数据显示，谷歌占有北美近25%的网络流量，拥有网络端（包括Gmail，Youtube等谷歌相关服务用户）和手机端（Google Play）数以万计的谷歌账号，能够取得与谷歌账号的导入合作，对于在微信在美国的发展来说，是一件非常有利的事。

但微信的这次举动，依然有评论认为“成败难料”，目前美国市场移动通讯类App竞争非常激烈，由于网络环境的成熟和运营商短信资费的低廉，用户对通讯类App的依赖程度不高。另一方面，对Facebook、Snapchat、Instangram等社交属性更强的产品更加受到美国的青少年的关注，而美国成年用户则倾向于正式化的沟通交流，如Skype和What'sApp。但即便是What'sApp在美国的表现也不尽人意，不及其他西方国家。

从微信的竞争对手，亚洲另外两大通讯类App——Kakao和Line在美国的表现看，作为收入重要来源的贴纸（可认为是第三方表情，手游网注）在美国的受欢迎程度不如亚洲市场，有外媒评论称，因为文化差异，在美国的用户会认为花 2 美元买一款贴纸送给好友并不值当，但这在日本则会是非常平常的事。除此之外，要说服美国人使用亚洲人习惯用的群聊功能同样不易。

而通讯App收入的另一大部分即游戏平台，在美国也面临着Facebook平台的巨大挑战，目前在北美市场火爆的社交属性手游多数都接入了Facebook，部分已经实现了web端和移动端的数据互通，这对微信、Line等移动社交游戏平台也是一大挑战。可以认为，微信同谷歌携手是一次试水之举，有评论认为，微信作为一款亚洲味道浓厚的产品，较容易引起在美华人的共鸣，不过要想逐步打开美国市场还需要面临许多挑战，今后在美能收获怎样的成绩还难以评估。