解读《梦幻西游》手游:3个月预热期 强IP助力

【17173手游网专稿，转载请注明出处】

《梦幻西游》手游终于在1月23日开启了安卓封测。它的号召力自然是不言而喻的，目前各大媒体的封测激活码都处于供不应求的状态。在淘宝上已经有多家店铺用80元左右一个码的价格售卖。17173手游网也将及时为这款作品进行详细评测。

网上《梦幻西游》一个封测激活码的标价大约在80元左右

对于国内端游市场而言，《梦幻西游》算是网易的金字招牌之一，不论是累积3.1亿的注册用户还是271万的最高在线人数，《梦幻西游》在影响力与生命周期上，能与其比肩的产品并不多。因此业内也有了网易“左手魔兽，右手梦幻”的说法。

“端游式推广”是过去两年来手游圈讨论颇多的话题，但如何操作、如何做好，正面的例子却不多。除了IP自身的影响力之外，网易在《梦幻西游》手游的推广上，也可以算是范本。

纵观目前市场上的手游产品，在媒体上的预热期大多在1~2周，算上后期的节点与强推，整个时间大约是1个月。这是由于手游的节奏快，周期短，更多厂商将重点放在渠道上，因此媒体的预热只是辅助。而相比之下，《梦幻西游》手游的预热期则超过了3个月，不妨看看《梦幻西游》手游在17173手游网上的重点预热新闻时间轴：

《梦幻西游》手游在17173手游网上的预热时间线

由于市面上大多数手游的推广都趋于“短平快”的风格，产品预热期短，后续推广也颇为仓促，甚至难以形成一个整体，最终效果也不尽如人意。而不难发现，《梦幻西游》手游在预热方面节奏很稳，并且思路很清晰，对这款作品基本上用了抽丝剥茧的套路来逐渐展现产品的原貌，也一步一步钓起了玩家们的胃口。

《梦幻西游》手游3个月预热期内百度指数变化

另一方面，正因《梦幻西游》是网易手握的端游IP中最为重量级者，作为这一IP在移动平台上的延伸，网易对《梦幻西游》改编成手游上显得格外慎重，从网易对于《梦幻西游》这一IP的探索线路来看，首先是2013年中旬公布的《梦幻西游2口袋版》，接下来是2014年4月推出的《迷你西游》。

不过，上述两款作品都不是“正统”的《梦幻西游》手游。《梦幻西游2口袋版》更接近一款辅助工具类产品，目的是与PC端互通、让玩家能随时随地进入游戏，并进行游戏中一些如修炼、摆摊、家园系统等功能的操作。而《迷你西游》（包括后来的《乱斗西游》）则是更为独立的作品，被不少人看做是网易在西游题材手游上的探索，并且借力于《梦幻》《大话》等端游作品，在2014年的手游市场上也取得了一定的成绩。

对于《梦幻西游》的粉丝而言，或许《梦幻西游2口袋版》与《迷你西游》都还没能让他们完全满意。2014年暑期，手游君在17173手游网的玩家群中进行过调查，发现有过半玩家都希望能在移动端获得尽可能贴合《梦幻西游》端游的体验，而不仅仅是一款工具类App或是卡牌游戏。

且颇为巧合的是，当时有多名玩家都提到了另一款作品——《神武》手游。这款作品在2014年8月上线，目前稳居iOS畅销榜Top5，从各方对《神武》手游的评价来看，在对端游原作的还原与再创新方面，《神武》手游也是过去半年来最受认可的手游之一。有业内人士对手游君表示：“若《梦幻西游》手游在一开始就还原端游体验，而不是推出一款卡牌，现在的榜单格局是否会完全不一样？这是个很有意思的问题。”