传奇IP二十载：创造3700亿价值，未来潜力上千亿！

在国内游戏界，“传奇”无疑是一个家喻户晓的名字。自2001年登陆中国市场以来，这个经典的游戏IP已经走过了二十多个年头，并且在客户端、网页端和移动端等多个平台上持续发光发热。

根据伽马数据最新的《传奇“IP”生态发展研究报告》，截至2025年，“传奇”IP累计创造了超过3700亿元的价值，2026年有望再创新高，达到400亿元量级，未来仍具备上千亿元的增长潜力。（内容基于伽马数据《传奇“IP”生态发展研究报告》部分内容梳理。）

市场表现与用户基础

2001年正式进入中国市场的“传奇”，见证了中国网游产业的从零到一。从早期端游时代的爆发式增长，到免费化转型的商业模式革新，再到如今覆盖端游、页游、移动端的多平台布局，它在私服泛滥等行业阵痛中不断突围，更在近年通过权属明确实现了IP体系的持续完善。这份穿越周期的生命力，让它成为中国网游产业的重要奠基者。

报告指出，2025年其市场规模达到了355.5亿元，正版产品占据了近七成的市场份额，显示出这一IP正在经历一个更加规范和健康的发展阶段。此外，超过九成的游戏玩家听说过“传奇”，而其中超过五成的人实际体验过相关产品。这些数字不仅展示了“传奇”IP广泛的认知度，也反映了它强大的用户基础。

用户特征与偏好

庞大的市场规模背后，是扎实的用户基础在支撑。报告数据显示，超过九成的游戏用户听说过“传奇”IP，超五成用户有过实际体验，可拓展用户规模超3亿人。

更值得关注的是，活跃用户中56.79%仍保持着高兴趣并持续游玩，仅有3.21%的用户彻底放弃关注。

这种高留存率背后，是“传奇”对核心用户需求的精准把握——伴随IP成长的80后、90后群体已步入事业稳定期，其付费能力与“付费即提升实力”的游戏机制高度契合，而强社交、强竞争的玩法设计，更让用户在攻城战、团队副本中找到了归属感与认同感。

特别是对于成为公会管理者以及展现个人实力的需求，使得“传奇”类游戏形成了独特的社交竞争体系。而装备养成作为游戏中最吸引人的元素之一，成为了玩家提升自我价值的重要途径。

营销策略与创新

为了吸引更多新用户，传奇IP采用了多种营销策略，包括买量获客、直播推广等。

买量营销作为重要获客手段，在MMORPG赛道TOP50手游的广告创意中，“传奇”IP占比超三成，小游戏市场更是高达60.3%。官方正版背书、高爆率等核心爽点、登录福利等三大方向，精准击中用户需求。

而直播营销的常态化布局同样成效显著，不仅能够高效地获取新用户，还能促进高价值用户的聚集。

从数据上来看，53.8%的用户经常观看传奇类直播，95.82%的观众会在观看过程中下载游戏，且直播用户的付费能力更突出，成为高价值用户聚集的核心渠道，这表明直播渠道具有巨大的潜力。

代表性企业与产品

世纪华通旗下的盛趣游戏和恺英网络是推动“传奇”IP发展的两大核心力量。

前者通过获得独家版权授权及构建全链条体系来维护IP的纯净性；后者则推出了诸如“传奇盒子”这样的创新平台，为用户提供一站式服务的同时，也为中小企业提供了合规获取用户的机会。

随着盛趣游戏、恺英网络等核心企业构建起稳固的“IP授权—研发—发行”链条，2025年正版产品占比已接近七成，市场呈现出健康发展的态势。

此外，浙江盛和和玩心不止等公司也在各自领域内为“传奇”IP的发展贡献了重要力量。

发展趋势与挑战

展望未来，“传奇”IP仍手握上千亿元的增长潜力。在用户对画面高清化、玩法创新的期待下，盛趣游戏的高清重制新品、恺英网络的AI技术应用已率先布局。

随着版权生态的持续完善，2024年超1400款侵权游戏下架的维权成果，更让这个经典IP的长线发展有了坚实保障。

尽管取得了显著成就，但“传奇”IP仍面临着一些挑战。如何在保持经典玩法的同时引入创新元素，如何优化广告素材以提高投放效率，以及如何进一步完善社区运营等问题都需要解决。

从一款游戏到一个文化符号，“传奇”用二十余年的深耕证明，精准的用户洞察、规范的产业生态与持续的创新适配，正是经典IP穿越周期的常青密码。