热酷游戏云中游品牌之争 谁之害？论产品创新

当各大发行商纷纷表示在2014年发力之时，国内第一起发行商与研发商的战争隆重上演，矛盾双方是著名的手游发行商热酷游戏与其发行的《找你妹》研发公司云中游科技。且不说谁对谁错，就此事引发的问题颇多，大家更关注的是品牌成功后发行商和研发商的利益该如何分配？一个换皮产品和一个创新产品，我们该挺谁？

双方的纠纷让人想起北美著名发行商Chillingo与《愤怒的小鸟》的研发商Rovio，Chillingo是《愤怒的小鸟》和《割绳子》的幕后推手，Rovio在游戏取得初期成功之后，就宣布自行发行这个著名游戏的后续作品。同样，Chillingo在《割绳子》这个项目上经历了相同的遭遇，发行商在开发者出名之后，通常会碰到鸟尽弓藏的尴尬局面。

Chillingo的首席营运官Ed Rumley在一次采访中表示，发行商的价值体现在他们帮助独立开发商的能力，就是在发布前帮助研发商把游戏打磨得更加光鲜，在上市后提供营销上的推动力。这个过程，他们会不惜一切代价，把全部的激情赋予这个游戏，因为大家都需要赢。

而现在，在国内也出现了同样的状况，热酷游戏在《找你妹》的营销方面，打造过很多手游发行的优秀案例。而研发商云中游则认为自己的游戏品质，不需要热酷的推力，也能到达同样的高度。所以，现在想要学习Rovio自主发行自己的后续产品，希望自己能成为中国的Rovio。

但是，云中游这次想要自主发行的2代产品，在游戏性上并没有任何实质性的提升，玩法依旧单调，玩起来就是像是一代的回炉，甚至是换皮。我们只能看到不思进取的开发者，却丝毫看不出有成为Rovio的野心，反而云中游在声明中提到的《找你妹3》，倒是让人能看到更多的诚意和创新，显然在《找你妹》的基础上有自己的思考和改进。

在2014年这个品质为王的时代，我愿意支持《找你妹3》这种真正有创新的作品，也不认为云中游自己发行2代产品会收到多好的效果。用户不是傻子，不会关心这个产品是谁研发的，他们只关心体验和好玩不好玩，没有任何诚意的作品，是不可能获得持续成功的。

另外，现在手游行业的门槛太低，导致短期爆红的公司都会产生错觉，以为自己的能力真的有多么强。其实成功的因素有很多，有可能是填补了市场空白，也有可能是因为发行商的配合到位，而并非一定是游戏品质多么出色。山寨一款游戏并不可怕，山寨游戏的过程中没有自己的思考才可怕，而不思进取的认为把自己的产品重画两个UI，提高一下游戏难度，就能自己做发行更是可怕。

"加多宝"与"王老吉"事件其实已经给研发商们提了醒，市场发行能力对于一款产品的成功与否是多么的重要，同样的品牌放在不同的厂商手里，品牌价值是会变的。只看到了Rovio的成功，却看不到小鸟游戏性的进步，也看不到Chillingo的作用，那最后的下场一定只会比广药更惨。

当然这个事件也给广大发行商们提了醒，是否应该更加规范品牌成功后利益如何分配的法律条款，将是国内发行商们面临的一大问题。而研发者们也需要对产品和用户有足够的敬畏之心，偶然的成功并不能代表什么，清醒的认识到发行与渠道在当前国内手游市场占的分量，才能把品牌真正做起来。