“精品化”何以成为手游厂商宣传的狗皮膏药?

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2013年，借着移动互联网的爆发，各界资本涌入游戏业，投资、并购、研发、代理，大至端游巨头，小到初创团队都忙得不亦乐乎。游戏公司的老总们东奔西走，参加各种展会、采访、论坛，布道似的向同行们宣传自己的手游战略、理念。

在这些公众场合的发言中，有很多词频繁地出现在大佬们的口中，成为了业界的年度关键词，它们包括但不限于，平台、IP（知识产权）、跨界、渠道等等，这些词属于已经把业内人士培养出巴普洛夫条件反射，一听到就会让人有所联想的存在。

然而还有一个词也是今年手游行业的关键，而且比上述这些历史更悠久、出现频率更高，它就是“精品化”。早在端游、页游时代，精品化的高帽就被不少公司戴起，再到乱象纷争的手游时代，这个词更成为了游戏公司几乎通用的宣传概念。

精品化：业界良心，还是狗皮膏药？

“精品”指的就是“精心创作的作品”，而放到游戏业里，这一词汇泛指的则是那些游戏品质突出，在玩法、剧情、画面、用户体验等方面有一定深度和创新的产品，因此“精品化”就是指把正在研发中的游戏向“精品”靠拢的一个过程，概括地讲，就是俗称的“业界良心”。

然而，“精品化”在大佬的口中通常只是一个前缀，后面往往还跟着这样一些词：“不跟风不投机”、“一切为用户着想”、“可持续发展”、“延长产品生命周期”等等，不同的后缀在不同的语境下，几乎可以回答关于游戏的一切问题，这个词到了游戏人口中，渐渐也有点狗皮膏药的味道：

记者：“现在游戏市场竞争激烈，贵公司如何突围？”

游戏人：“我们走的是精品化战略”

记者：“贵公司在手游领域布局相对较晚，如何后来居上？”

游戏人：“我们不跟风，只做精品”

记者：“这款产品如何与同类竞品比有哪些特色？”

游戏人：“我们做的是精品，不像某些游戏粗制滥造”

记者：“用户抱怨现在这类游戏太泛滥，你们为什么还做？”

游戏人：“我们在研发时抱持着一切以用户着想的理念，只做精品，相信玩家会有不同感受。”

记者：“……”

为什么要向玩家鼓吹精品化？

去旅游想吃当地特色小吃，却发现遍地都是？哪家店才最好吃？游客下意识的反应往往是先找到标榜“正宗”的那一家，而当每家店都自称“正宗”的时候，这个方法就成为了一个伪命题。

这和游戏厂商为什么要向玩家鼓吹“精品化”的道理是一样的。游戏业有太多换皮、山寨、质量低劣的产品，被坑过的玩家不在少数，他们渴求有乐趣的内容但又害怕掉入陷阱，急需有人能够帮他们“去伪存真”。

“精品化”的概念迎合了玩家的这一需求，尤其在大公司的口中，“精品游戏”被描述成了“不计成本，只为追求游戏理想、单纯为满足玩家喜好而生”的完美事物，而巨头们敢于说出“精品化”三个字的底气就在于，“我有钱，有技术，请得起人，耗得起研发周期”，不由得人不信。

在中国，真的能出现“精品”吗？

从端游到页游再到手游，精品化喊了这么多年，然而中国市场上真的出现过哪怕一款精品游戏吗？平心而论，确实有人在朝着这个方向努力，但很少有人达到过。

在中国玩家的眼中，对“精品游戏”游戏的印象可能还停留在《使命召唤》，停留在（以前的）《魔兽世界》，停留在像《COC》等产品身上。中国游戏？不好意思，除了坑钱之外，偶尔有几款热门的，也都是Copy to China，毫无新意。

资本浮躁，人才匮乏，创意枯竭，人们普遍认为这是中国游戏产业最大的几大症结所在，也是导致中国没有“精品”的背后原因。玩家总在问，为什么中国游戏人不能像外国公司一样静下心来做出牛逼产品？

中国游戏人当然不是一群不食人间烟火的艺术家，但也不全是一群眼里只有金钱的豺狼。当有一天，中国的游戏市场完全打开了，秩序建立了，资本雄厚了，文化沉淀了，或许我们就能期待一款真正的“中国精品”出现了。