这游戏上线第一天，就有500万人因为它笑出鹅叫

由虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游于1月7日正式公测开服，公测上线仅24小时新增注册用户破500万，并登顶iOS免费榜，随后占据多家商店平台游戏榜榜首。

如果数据还不能说明这个游戏有多火，那微博热搜或许更有说服力——“鹅鸭杀进不去”在热搜榜上挂了很久，由于太多人排队进游戏，服务器支撑不住，玩家一边等待一边在社交媒体上催官方解决问题。

官方也不含糊，一边道歉一边给玩家发福利安抚情绪。

24小时内，“鹅鸭杀手游公测”“你抢到鹅鸭杀极品id了吗”等诸多话题，全天轮番登陆抖音、B站、微博、小红书等渠道热榜、热搜，成为开年首个“破圈”游戏爆款。

《鹅鸭杀》手游凭什么这么火？不靠买量又没有利用大厂背景和资源，这个爆款在发行端到底做对了什么？

2023年初，《鹅鸭杀》在国内主播圈儿火得一塌糊涂，一众顶流游戏主播组队玩儿鹅鸭杀的直播、切片都备受网友关注。“刁德一发言，申请带队”、“老马啊，老马”堪称世纪名梗。

“虽然还要开加速器，最开始服务器也不太稳定，但它还是像游戏里的‘鸽子’角色，瞬间就‘感染’了身边所有人。好玩儿啊，跟熟人‘真心换真心’互相挖坑太好玩儿了！”2023年，我们采访的一名狂热的《鹅鸭杀》玩家如此评价。

现在，国内玩家不用开加速器了，甚至不用打开电脑——更便捷的《鹅鸭杀》手游来了。

在《鹅鸭杀》最火的2023年，“电竞启示录”还约到了鹅鸭杀的CEO Shawn Fischtein——那也是他第一次接受中文媒体&自媒体的对话邀约。

他有一句话让我印象深刻——“《鹅鸭杀》正在与几家中国本土发行商接触，希望能找到一家‘合适’的发行商。我们的核心诉求不是这个发行商能给Gaggle带来多少利润，而是希望它能将这个游戏变得‘more fun’，更好玩、更开心，可以把玩家的体验放到最优先级。”

目前来看，《鹅鸭杀》手游的渠道表现、社媒热度、市场反响，反映了端游积累的IP人气与两轮测试期以及上线首日的主播种草、口碑沉淀。而虎牙与金山世游联合发行的效果，也确实做到了当初 Shawn Fischtein所说的让这款游戏变得“more fun”，玩家体验到的，是一款不同载体的更开心的《鹅鸭杀》。

内容是让它变得“更好玩”的重要原因之一。1月7日，《鹅鸭杀》手游上线当晚，官方赛事综艺《鹅斯卡之夜》第二季正式启幕。游戏主理人大司马正式回归《鹅鸭杀》，并带领全明星主播阵容参与录制、直播，再次引发《鹅鸭杀》用户狂欢。

我依然记得第一季《鹅斯卡之夜》，观众对这档游戏赛事综艺的反馈。

嘉宾阵容集结了JY戴士、大司马、狂魔哥、Asaki大人等推理圈头部主播，以及小白鸽、金甲等实力与颜值并存的主播，不管是想看推理技术还是想看节目效果的观众，都能找到自己喜欢的那个主播。而京城鹅鸭赛、鹅鸭癫疯赛、酒馆换真心等六大玩法，既有专业对局展示策略深度，也有无厘头反转带来娱乐效果。

观众投票机制，让观众对节目有了参与感，也有了追更的积极性。

当时，节目还在虎牙直播间发放观赛礼包，通过弹幕抽奖送出手游激活码和周边礼盒，这种福利机制进一步增强了观众的参与热情。

用内容吸引观众，用话题突破圈层，让游戏内容受众自然而然变成游戏玩家，这或许是虎牙作为发行方和其他游戏发行不一样的玩法。“硬核粉丝撬动——热点营销破圈——玩家生态培育”，也显然超出了简单的“种草”范畴。

没有腾讯微信的强推，没有网易的铺天盖地广告，一款非巨头核心自研的产品能在一天时间内让500万游戏爱好者感受到《鹅鸭杀》手游的魅力，说明什么？说明这套内容主导的游戏营销玩法行之有效，说明观众会为好内容买单。

游戏行业从业者，或许也应该从这个案例，感受到一些行业发展的新风向。

坚持通过内容打造、内容营销引领渠道的一次高度正向反馈，也体现了虎牙在全网培育游戏直播内容生态、积累游戏生态资源的独特平台价值。

虎牙公司COO陈鹏曾在去年的应用宝跨端生态大会上表示：“虎牙希望在渠道与买量之外，走出游戏发行的新模式，基于渠道+内容引领。”

也有相关负责人表示，未来，虎牙将持续发挥内容营销优势与经验，为《鹅鸭杀》打造游戏内容生态，拓展更多主播合作与赛事综艺玩法，构建从内容观看到游戏参与的高效转化链路，扎实打造玩家社区文化，实现IP的长效运营。