腾讯牵头 2015年国内手游行业规模或达400亿

如果要给刚过去2014年的移动游戏产业来个点评，“扩张”无疑是个重要关键词，尽管三季度出现了市场规模同比增速有所减缓的现象，但是国内移动游戏的爆发仍然是主旋律。

最新出炉的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年国内移动游戏销售收入达274.9亿元，首次超过网页游戏，并且比2013年增长了两倍有余。

腾讯游戏副总裁吕鹏在厦门今日召开的移动游戏产业年度高峰会上表示，在经历短暂的调整后，移动游戏将会再造一个产业黄金新10年。

400亿未来最具成长性市场

由于去年三季度移动游戏市场环比增速下降，不少行业分析认为随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失，移动游戏或面临行业发展天花板效应。不过，随着国内移动游戏新品上线节奏加快，国内移动游戏市场上扬信号明显，行业数据显示，今年国内手游规模预期可达380~400亿元。

吕鹏认为，国内移动游戏行业未来的成长前景还会继续，其介绍，相比于页游、端游，移动游戏用户有着最为广泛的用户群。目前的移动游戏用户数为3.6亿，整个移动游戏用户规模在2014年增长了一倍，而腾讯在这中间贡献了行业80%的增量。

根据最新的数据，2014年三季度，移动游戏用户渗透率已经达到65%，且呈增加态势。用户和市场规模的快速增长带来了移动游戏产业链条的壮大，截止2014年9月，移动游戏从业人员已经超过30万，与2013年年末相比增加了一倍，移动游戏开发商数量已有5000多家，去年全年增加了2000余家。

大量的新兴创业者涌入了手游市场，使移动游戏市场的竞争比之前更为激烈。移动游戏由于其生命周期短、迭代快的特点，如果没有强大的资源储备、专业运营能力，很容易被玩家玩腻或者成为排行榜外的“僵尸应用”。

据统计，在AppStore访客中，80%的人在浏览了排行榜前50名之后，便不再继续深入，中国市场上，排名TOP30的游戏吸引了市场93%的用户，这一数据高于国际其他区域。而过去一年，腾讯无疑是Appstore中国区畅销榜的的常胜将军，TOP10中腾讯移动游戏占比达70%。吕鹏介绍，腾讯移动游戏目前对国内用户触达率达到90%，腾讯移动游戏平台的日活跃账户数已经达到1.5亿。

细分品类精品驱动未来市场

易观分析认为，未来，移动游戏整体市场增长将由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此，精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。吕鹏也表示，国内移动游戏市场未来将主要依赖于细分精品驱动，腾讯将会在手游市场上做更多品类上的尝试。

2014年，国内移动游戏市场品类增长主要为ARPG、数值RPG、动作类、COC类，并且出现了混合RPG、FPS类、体育类、经营桌游类的新类型。作为行业龙头，腾讯移动游戏在探索全新细分市场上已经全面布局。

腾讯副总裁马晓轶曾对媒体表示，从2014下半年开始，腾讯已经将扩充游戏组合、提升用户参与度和平台实力作为核心任务。尤其在填补自身或行业空白的桌游类、SLG类、回合PRG类、塔防类、解谜类等细分品类上开始重点布局。这些布局虽然可能不能从收入上立马体现出来，但是却圈住了用户，培育了全新的细分市场。

除此之外，腾讯还将触角伸向了海外市场，除了引进海外精品《糖果传奇》、《怪物弹珠》等作品外，在去年年末，腾讯还先后注资日开发商Aiming和美游戏开发商Dots，海外游戏的入市无疑会刺激国内手游市场的玩法创新，更重要的是，细分领域的游戏对于整个手游市场用户的增量会有积极作用。