苹果Vision Pro销量惨淡：代工商已停产

苹果Vision Pro刚刚诞生时曾在科技圈轰动一时，它就像一个来自未来的使者，承载着大家对空间计算时代的无限遐想。

苹果CEO库克对其寄予厚望，称“正如Mac开启了PC革命，iPhone引领了现代移动计算的潮流，Vision Pro正站在新的历史起点，揭开空间计算时代的序幕”。

谁也没想到，Vision Pro在市场上的表现竟如此不尽人意。IDC公布的数据显示，苹果Vision Pro头显2024年的出货量为39万台。该机构预计，苹果Vision Pro 2025年Q4的出货量仅为4.5万台。

这一数字与苹果自家的iPhone、iPad及MacBook销量差距巨大，因市场表现惨淡，其代工商立讯精密于2025年初暂停生产苹果头显。

据移动应用数据分析公司Sensor Tower统计，过去的一年，苹果在美国、英国等核心市场将Vision Pro的数字广告支出削减了95%以上，苹果2025年并未在全球大力推广销售Vision Pro。

摩根士丹利分析师表示：高昂的售价、受限的外形设计以及VisionOS原生应用匮乏是Vision Pro始终无法提升销量的核心原因，该设备自2024年面市以来，批评者就屡屡指出其存在一些明显短板，例如机身偏重、长时间佩戴舒适度欠佳、电池续航能力有限等问题。

更糟糕的是，苹果正面临平台生态难题，用户规模不足以激励开发者投入，而应用数量匮乏又难以吸引更多用户，苹果方面称，目前专为Vision Pro打造的应用约有3000款，这一数字与2008年iPhone应用商店上线后应用数量的飞速增长态势相去甚远。

Vision Pro遭遇的困境折射出虚拟现实市场整体的疲软态势，市场研究机构Counterpoint的数据显示，全球VR头显出货量同比下滑14%，目前Meta凭借旗下Quest系列头显占据该领域约80%的市场份额，持续领跑行业。

尽管Quest系列的技术含量不及Vision Pro，但其售价却远低于后者。即便如此，消息称Meta已缩减了VR硬件的营销开支，这也从侧面表明，整个VR品类的消费市场热度极其有限。