骁龙电竞先锋赛·2024精英邀请赛获评CDMEC年度电竞创新营销案例

11月28日，第31届中国国际广告节在厦门盛大启幕，同时举行了第三届数字营销实战大赛(以下简称CDMEC)发布仪式。

CDMEC大赛由中国广告协会指导，已连续举办3年，汇聚了上百个品牌、平台、服务商和投资方。

今年，大赛新增了游戏电竞赛道，其中，骁龙电竞先锋赛·2024精英邀请赛脱颖而出，在数字营销实战大赛中，获得年度电竞创新营销案例-杰出案例。

骁龙电竞先锋赛是由ESL FACEIT集团（EFG）主办，先知互娱承办，联合高通技术公司共同打造的第三方综合移动电竞赛事。

电竞从过去不被看好到能够为国争光，国民认知度在不断提高。近年来，电竞已作为正式项目登上亚运会，加之电竞入奥，电竞行业正迎来属于自己的营销关键时刻。

电竞赛事作为最受当代年轻人欢迎的娱乐方式之一，其蕴含营销价值不言而喻。通过一场电竞赛事，不仅能够聚集大量粉丝，还能有效传递品牌信息，实现营销目标。

从文化属性来看，电竞是体育和文娱的结合体，电竞亦如体育 ，品牌选择电竞赛道进行品牌营销同样也是复制体育的逻辑与模式，在新时代电竞就是全世界年轻人的共同语言。

但商业化对于任何一个电竞赛事都是挑战，和传统的体育赛事相比，电竞赛事的商业化程度还有巨大的提升空间。当电竞逐渐成为年轻人普遍关注的新热点时，品牌如何迅速俘获电竞用户？如何以电竞赛事为载体，奖品牌故事以更有趣、更生动的方式传递给消费者，无疑是摆在每一个营销人面前的课题。

骁龙电竞先锋赛·2024精英邀请赛的此番获奖，可以说是行业对电竞营销的高度看好，更是对骁龙电竞先锋赛的商业化能力的认可。

回顾本届赛事，共包含《和平精英》项目《第五人格》项目《王者荣耀》项目三个正赛项目以及《使命召唤手游》项目《永劫无间手游》项目《蛋仔派对》项目三个表演赛项目。

赛事总奖金高达75万元，赛事直播时长 61h+，直播覆盖虎牙、斗鱼、快手、B站、CC以及微博等众多直播平台。不同合作伙伴的用户特点不同，骁龙电竞先锋赛·2024精英邀请赛最大程度地触达了不同的电竞观赛人群，发散性接触合作伙伴各自的资源优势。

值得一提的是，参赛的 45 支职业战队自主在社交平台上位赛事宣发，形成线上超 300 篇次内容，粉丝互动超 9 万人次。 同时赛事还吸引超过 39 位不同领域 KOL自发为赛事发声，在影响力层面实现破圈传播，通过垂直类圈层破圈深度辐射电竞类粉丝以及泛游戏类人群。

骁龙电竞先锋赛·2024精英邀请赛总决赛于8月24日-8月25日落地南京·乐动力江宁国际电竞中心，汇聚了来自KPL、PEL的职业战队、游戏天梯高玩选手以及头部主播，将赛事的竞技水平和观赏度拉到最高，吸引了2500+名观众从全国各地奔赴现场观赛。

除了紧张刺激的比赛外，还在总决赛现场设置了多项运营活动，为观众们带来了丰富的体验。活动外场专设粉丝应援活动区，内场特别举办粉丝见面会，来自全国各地的“骁友”尽情表达对支持战队的热情。“骁龙移动电竞对战区”更是让广大现场玩家亲身体验了骁龙移动平台带来的极致游戏性能与流畅操作，感受科技与电竞的完美融合。

通过线上线下联袂打造立体式情绪营销，让线下与线上活动形成有机的整体。

无论是在决赛舞台上还是活动专区，骁龙电竞先锋赛·2024精英邀请赛作为展示平台，同时也是营销手段的主要创造者，真正做到了将不同合作伙伴需求的价值表达精准传递。将不同品类的商业化合作伙伴带上台前，在目标消费者面前获得了足够的曝光。

骁龙电竞先锋赛至2022年开启，历经三年精心运营，构建了以骁龙品牌为核心的电竞生态系统。与手机制造商、游戏开发商、直播平台、媒体、高校及政府等多方携手，开辟多元合作新路径。赛事设有大众与职业双赛道，拓宽用户参与渠道。从B端到C端，赛事吸引了逾百万用户的关注，助力骁龙在年轻用户心中的品牌影响力。随着电竞产业在全球不断壮大，以及移动电竞市场的不断拓展，骁龙电竞先锋赛的影响力与商业价值还在不断提升。

内容丰富的专业第三方赛事往往包含不同的项目种类与多样化的受众群体，更容易打壁垒将不同人群的电竞文化以丰富的个性进行多元融合。骁龙电竞先锋赛作为全球最大的综合移动电竞赛事之一，将始终坚持科技赋能，做受观众和粉丝认可的电竞赛事商业营销，携手合作伙伴助力移动电竞产业蓬勃生长，为行业创新和发展做更大的贡献。