微竞MCN正式成立：打造头部KOL矩阵 构建三驾马车业务发展体系

2022年5月25日,微竞文化宣布成立微竞MCN,旨在职业电竞俱乐部和自有电竞事两大业务之外,增添游戏电竞直播板块,使得微竞文化在电竞产业链的布局更加完整,也有利于母公司微博进行更多地跨界破圈企划联动,不断探索泛电竞、泛文娱产品的新方向。

根据规划,微竞MCN将以游戏内容为主,覆盖全网渠道,并依托微博体系下丰富的产品资源和微竞文化自身的版图布局,意图打造头部电竞KOL矩阵,不断输出丰富且优质的泛文娱内容。目前,微竞MCN旗下已拥有陈子豪、悲喜、古手羽、莎莉、芜湖神、星辉、马桶C等当红头部红人,首批1007位大V官宣入驻,横跨多个热门游戏并涵盖各大主流电竞赛事,累计全网粉丝量超2亿。

完善布局,业务再添新板块

微竞文化立足于微博体系,核心业务覆盖赛事运营、俱乐部运营、内容制作、艺人经纪等模块;向商业合作伙伴提供包括自有IP电竞赛事、电竞战队、电竞KOL、微博电竞垂类领域资源及微博平台全领域的营销曝光资源在内的电竞全产业链路营销服务。

其中,自有赛事IP“微博杯”已成功举办九届,已成为业内顶级的综合性电竞赛事,涉及《绝地求生》《王者荣耀》及《和平精英》三大手游项目;携手国民级艺人沈腾打造的“微博电竞全明星公益赛”,以电竞+娱乐助力社会公益事业,温暖了超过50000名受助人群;同时,微竞文化与多家顶级游戏厂商保持紧密合作关系,培养了专业的赛事运营团队。

俱乐部层面,微竞文化涉足九大电子竞技主流项目,过去两年先后收购了TS战队和苏宁易购英雄联盟分部,并完成改名,进一步扩充了自己的版图。截至目前,微竞文化已拥有10支电竞战队,并拥有众多明星选手,斩获超20多项赛事冠军。

相较成熟的赛事运营和俱乐部运营两大板块,以往微竞文化业务虽已覆盖艺人经纪业务,但仍处于萌芽阶段。经历了过去一年的不断更新迭代,该业务板块的规模不断扩大,而随着专业MCN机构的设立,将打造专业化团队,形成“三驾马车”齐头并进的格局。

平台助力,社交优势赋能

业内虽已有多家MCN机构,但对微竞文化而言,其独特优势是背后的社交媒体平台微博,从而有望实现一站式传播的效果。

作为中国领先的社交媒体平台,微博早在十多年前就成为了最早一批电竞俱乐部与粉丝交流和发布官方消息的唯一社交频道。近年来随着电竞行业的全民影响力不断攀升,电竞逐渐成为微博用户重点关注的领域之一,微博开始搭建完善的电竞生态体系,覆盖核心赛事和打通产业链上下游,推动电竞行业在微博与用户交流和互动。

身具“热点”+“社交”优势的微博已成为赛事热梗制造机。EDG在英雄联盟S11半决赛和决赛中几度放出版本强势英雄盲僧,而被对手优先拿到赛点,粉丝网友齐在微博发问,#EDG为什么不ban盲僧#阅读量直线上升至1.5亿。“为什么不ban”也成功出圈,成为网络热门词。微博自身平台全领域社交媒体枢纽属性,帮助电竞活动实现破圈传播。

不仅如此,微博拥有财经、体育、明星娱乐等超过40个垂直领域,其中28个月阅读量过百亿。2021年,游戏成为继娱乐之后的最大垂直领域。2022年1月,微博启动“电竞大赏”项目,上百位跨界博主共同参与电竞年度盘点,使得电竞产业进一步出圈。

与此同时,微博平台玩法不断迭代,空降超话、多人连麦,以及实况讨论的上线,都在话题扩散的同时进一步强化用户的互动体验,寻求公域和私域流量的打通。无论是拥有百万粉丝的头部KOL,还是处于成长期的中腰部博主,抑或是领域新秀,都有不同的方式为他们提供成长助力,打造社交资产。

主播选手云集,微竞MCN展露锋芒

新成立的微竞MCN也是星光熠熠。不仅有以CF左手狙击成名、坐拥百万粉丝的陈子豪,英雄联盟原国服第一的古手羽,精通各个位置英雄、善打高端局的虎丶牙莎莉、30天单排冲上王者800点的“董月月”等实力派游戏大神;也有直播风格亲切自然的LOL陆雪琪和cos各种动漫角色的二次元少女主播夏茉。微竞MCN还覆盖了主机游戏主播方舟-龙飞、方舟-巨胖和方舟-人类。

这些KOL在产业链中扮演着重要角色。大热游戏“原神”上线初期,陈子豪首次开播介绍游戏,直播人气不断攀升,峰值一度超过了400万人在线观看讲解。一个月后,对于新角色的介绍直播仍吸引了大量粉丝玩家的收看,有效帮助游戏厂商沉淀积累了忠实用户。董月月则成为了《终局之战》水友赛的代言人,带动粉丝一起参赛,成功提升了游戏的知名度,推动了游戏下载量的提升。

此次微竞MCN成立即宣布将在虎牙平台开启为期三天的#微竞群星电竞大乱斗#系列活动。不仅上述陈子豪、古手羽等当家主播将亲自参与,微竞旗下WBG英雄联盟战队选手TheShy、SofM、Angle、huanfeng、ON和北京WB王者荣耀战队选手暖阳、梓墨、花卷、乔兮、星宇,以及北京WBG和平精英战队选手野猫、北斋、MingSkr、Z9、野马、惊人等共同进行线上竞技比赛。多样化的赛制,以及完美OB、阿豆、Nice等解说也将参与互动带动直播间氛围。

随着微竞MCN最后一块拼图落下,微竞文化将形成 三驾马车”的业务发展体系,业务布局更完整,生态系统也逐步形成良性循环。未来,微竞文化将携手整个行业探索新的发展模式,实现创新和共赢。