TikTok举行全球游戏峰会，探索游戏文化新未来

11月3日,TikTok举行了首场全球游戏峰会Gaming Summit,面向全球游戏品牌、游戏内容创作者、游戏玩家分享TikTok作为游戏文化社区的最新动态以及全球游戏行业的未来趋势。全球顶级游戏品牌网易游戏、2K、EA Games等参与了本次峰会,分享他们在TikTok上的游戏营销实战经验。同时,多位知名达人也在本次峰会上分享了自己在TikTok上的游戏创作之旅。在TikTok社群影响下,游戏呈现出包容性、参与性和娱乐性的发展趋势。游戏厂商不仅可以通过TikTok进行产品宣发,还能够借助TikTok的社群属性,与玩家共同探索游戏新大门,探索游戏文化下一程。

打破游戏资讯壁垒,游戏成为主流娱乐文化

来自市场研究机构Newzoo数据显示,全球游戏玩家数量已超30亿,创造了超过2000亿美元的收入,同电影、音乐一样,全球网民正在无时无刻在互联网上讨论某个游戏,寻找与自己趣味相投的同伴,游戏已逐渐成为主流娱乐方式。

作为短视频娱乐平台的TikTok,正在成为玩家获取游戏信息的新阵地。玩家正在从平台上得到游戏相关资讯,并通过更广泛的娱乐文化实现自我表达。游戏内容在TikTok平台上呈现更加多元化、包容性、娱乐性。同时,全球游戏厂商的营销方式正在发生变化,通过游戏打造为娱乐资产,以吸引更广泛的受众的注意力。全球领先的游戏厂商正在改变人们发现和体验游戏的方式,他们正在通过娱乐构建主流文化。通过原生运营、付费策略和直播活动等创新方式,寻找新玩家加入到游戏之中。

游戏发行到游戏文化,TikTok 社群成为孕育文化的土壤

TikTok正在改变游戏被发现和分享的方式,正在成为新的游戏门户、一个帮助触达和转化多样化娱乐用户的主要渠道。

TikTok 创作者和社群文化吸引着多样的娱乐玩家,前来发现和开启新的游戏。这也加速了游戏被发现、共创和分享的循环,促使游戏逐渐成为主流娱乐文化,并产生了“TikTok Made Me Play It”现象。

• 75% 的玩家在TikTok上发现了新的游戏内容

• 41% 的TikTok游戏玩家在 TikTok 上进行共同创作

• 70% 的TikTok移动游戏玩家更倾向于在社交媒体上谈论游戏

TikTok for Business助力游戏出海全周期营销

为了助力游戏厂商通过内容与玩家建立深度联结,从优化游戏事件和付费价值,到品牌曝光互动、达人原生创意,再到打造玩家社区、洞察内容趋势,TikTok for Business全周期服务解决方案渗透到游戏出海营销各个环节,从新游上线到长效运营,让游戏厂商的出海营销有的放矢。通过TikTok for Business最新的海外趋势洞察,厂商可随时了解本地市场趋势,消费者需求,以推出相应的创意内容,来自TikTok for Business专业团队制定的定制化整合营销解决方案,针对新游上线、节点营销等需求,提供不同营销产品组合帮助游戏厂商达成诉求。

网易游戏与TikTok有着长久的合作,《荒野行动》《The Lord of the Rings: Rise to War》《明日之后》等游戏在TikTok都取得了出色的营销效果,网易游戏高级市场总监 Kimi Xu 在峰会上分享与TikTok的合作感受:“从我们的出海初探到如今在全球游戏业务明显增长,TikTok一直都是我们信赖的合作伙伴,我们一起挖掘中国游戏在全球环境下的潜力点。在效果方面,我们通过在TikTok for Business always-on投放与游戏相符的优质广告视频,获得广泛的广告曝光,维持稳定声量;在内容方面,我们期待在TikTok建立我们自己的游戏社区,借助TikTok丰富的内容生态,为玩家和游戏的深度互动提供完善的链路和更优的体验;借力挑战赛和H5等定制化产品,充分调动以网易游戏IP为基础的内容创作与传播,沉淀出强大的游戏内容、长线的传播效果。TikTok正在和我们一起去探索并找到更受年轻人喜爱的营销对话方式,共同达成文化价值和商业价值的良性循环。”

探索游戏文化的阵地,拥有属于自己的文化符号

TikTok让游戏业生态发生了改变。游戏厂商与创作者、玩家之间的对话,语境、方式、内容都与以往不同。游戏正在成为娱乐的主流方式之一,将成为一个重要的文化符号。TikTok正在帮助游戏厂商触达和参与到庞大的游戏文化生态,与全球玩家一起探索游戏文化的新阵地。