月流水破5000万！沉寂两年后，FunPlus两款新游重启SLG新战局

最近，游戏圈有个挺有意思的现象，SLG赛道的头部企业FunPlus，好像很久没有大动静了。

要知道，前两年休闲化SLG赛道卷得飞起，《Whiteout Survival》《Last War》这些新品轮番上榜，而FunPlus手里的老将《State of Survival》虽然依旧能打，但在新游戏当道的环境下，多少有点“老英雄扛不住新挑战”的意思了。

但就在大家以为这家老牌大厂要掉队时，最近的数据却给了市场一个“回马枪”，FunPlus上线的两款自研新游，月流水双双突破5000万。

这不仅仅是两个爆款的问题，更像是FunPlus在经历了两年“试错阵痛期”后，终于找回了属于自己的节奏。

告别“至暗时刻”，两款新游月流水齐破5000万

说实话，FunPlus过去两年的日子并不好过。

作为一家习惯了“爆款制造机”节奏的大厂，他们在2023到2024年间测试了十几个项目，但大部分都卡在了2000万流水的“生死线”上，迟迟无法突破。那种“推一款、凉一款”的焦虑，在当时的行业里并不是秘密。

直到《Tiles Survive》的出现，局面才开始反转。

《Tiles Survive》

这款游戏在2025年下半年逐渐起势，不仅累计流水突破了5000万，更在海外市场跑出了单月7000万+的爆款成绩。紧接着，2025年10月底上线的科幻SLG《Foundation: Galactic Frontier》也不甘示弱，最近30天的流水同样站稳了5000万大关。

这两款产品的连续成功，对FunPlus来说意义非凡。它意味着公司终于走出了“新品荒”，重新具备了持续产出爆款的能力。

不做“颠覆者”，做“改良派”的产品策略

仔细拆解这两款新游，你会发现FunPlus这次的转型思路非常务实，不盲目追风口，而是在自己最擅长的SLG底盘上做“微创手术”。

《Tiles Survive》走的是“休闲化改造”路线。它没有完全抛弃SLG的硬核内核，而是像《Whiteout Survival》那样，用模拟经营和解压玩法做了一层“糖衣”。

玩家前期是在玩“种田”、清理污泥、建设家园，这种低门槛的玩法能迅速吸纳大量泛用户；等到玩家粘性建立起来后，再慢慢引导他们进入SLG的PVP和GvG核心玩法。这种“先甜后苦”的设计，既保住了用户规模，又没丢掉SLG的高ARPU值。

而《Foundation: Galactic Frontier》则打出了一张“IP牌”。

改编自阿西莫夫的经典科幻小说《基地》，游戏直接沿用了Apple TV+同名美剧的视觉风格。

一方面用顶级IP的知名度降低了获客成本，另一方面，“太空歌剧”的宏大叙事正好契合SLG玩家的口味。

更有趣的是，FunPlus这次把“主城”搬到了飞船上。玩家需要管理飞船舱室、维持船员关系，这种“太空种田”的设定，给传统的SLG玩法带来了一丝新鲜感。

从“买量狂魔”到“精准种草”的营销策略

产品好了，还得让人看见。

在《Tiles Survive》的推广上，FunPlus的素材策略发生了一个明显的变化，那就是克制。

比如，广告素材经常从现实生活中农民给牛剃毛、高压水枪清洗地面的视频切入，然后无缝衔接到游戏里清理废墟、建设家园的画面。这种素材不仅看着舒服，而且精准地传达了游戏“解压、经营”的核心体验，对欧美T1市场的泛用户杀伤力极大。

结果也很直观，游戏在欧美市场投放力度最大，但在亚太地区的榜单成绩反而更亮眼，一度登顶中国台湾和中国澳门的免费榜。

回暖之后，依然是红海

当然，两款新游的成功，并不意味着FunPlus可以高枕无忧。

现在的SLG市场，早已不是当年的蓝海。前有《Top War》《Last War》占据生态位，旁边还有点点互动这样的“老熟人”步步紧逼，休闲化SLG赛道的拥挤程度肉眼可见。

毕竟，当一家公司处于转型的关键期，每一分钱都要花在刀刃上。

从《State of Survival》的辉煌，到中间两年的迷茫，再到如今两款新游的突围，FunPlus用亲身经历证明了，在SLG这个红海赛道，老牌大厂并没有失去竞争力，关键在于能不能放下身段，做“稳妥的改良”。

现在的FunPlus，手里握着《Tiles Survive》和《Foundation》两张好牌，再加上自家官方商店带来的利润率提升（已贡献超25%收入），底子依然很厚。

至于能不能重回巅峰？

这得看他们在2026年能否在日韩市场取得突破，以及《State of Survival》这棵摇钱树还能摇出多少新花样。但至少现在，FunPlus已经重启了SLG新战局。