视频广告，你一定要知道的事

了解目标用户群体是每一位市场营销人员工作的重中之重，也是实现成功广告营销活动的基础。在后 IDFA 时代，移动游戏业者获得的用户数据越来越少。但是，整个游戏市场的玩家群体数量已经超过25亿。这需要广告营销人员找到实现最大化收益的广告营销策略，减少对用户层级数据的依赖。

成功的广告营销活动，除了出众的广告创意素材之外，设计出可以让用户产生共鸣的广告格式和结构也非常重要。例如，对于超休闲玩家来说，理想的视频广告长度是多少？社交博彩玩家更喜欢互动游戏还是常规结尾卡？了解了这些问题，对于帮助广告主制定和调整广告策略有着十分重要的意义。

借助Liftoff+Vungle发布的《移动游戏视频广告分析报告》，我们可以深入了解玩家对于视频广告的喜好，帮助广告主和营销人员调整和优化广告创意，实现更好的广告效果。

超休闲类游戏：全视频广告创意表现最佳

超休闲模式比较适合那些想通过简单、直接的游戏，小小地娱乐一下的玩家。这类型游戏的粉丝总是在寻找新的、令人兴奋的体验，可以在出行途中或短暂休息时参与游戏。对于这些玩家来说，突出整体体验的短频广告是最受欢迎的创意形式。

全屏视频广告是表现效果最好的创意素材，尤其是配合视频类型的结尾卡。数据显示，为了最大化广告效果，广告时长不要超过 40 秒。

角色扮演类游戏：循环视频+结尾卡突出关键元素

角色扮演类游戏是一种极佳的案例类型，如何通过正确的视频广告与适合的用户匹配，从而实现最佳的展示效果。通过特定游戏机制的长广告素材，能够吸引那些渴望体验细节的用户。循环视频、结尾卡是突出每款游戏关键美学元素的理想方式。也是玩家沉浸到一个全新的、令人兴奋的世界中的起点。

SLG策略游戏：30-35秒时长的广告效果最佳

策略游戏的爱好者是一类接受性特别强的受众。在这项研究中，所有的结尾卡在 Vungle 平台的效果指数得分都在 75 分以上。换句话说，播放20 秒的视频广告与播放 40 秒的视频广告，效果完全相同。但是值得一提的是，在所有的策略性游戏广告素材中，时长在 30-35 秒的视频广告是展示效果最佳的，带来更多的APP商店跳转。

此前，我们也分享过包括SLG游戏在内的中重度游戏买量制胜策略，您可以了解更多中重度游戏在Vungle平台的投放趋势、买量特点，以及Vungle在广告起量、广告优化方面的成功经验。

广告创意素材的选择可以提升广告活动的表现效果。对于移动游戏营销业者来说，他们面临的挑战是找到适合目标受众的平衡点，选对适合的广告创意合作伙伴可以事半功倍。一直以来，Vungle的广告创意素材在行业一直处于领先地位。Vungle位于伦敦的创意团队VCL (Vungle Creative Labs)，集合了近40位创意领域精英，除了设计师、艺术家之外，还包括创意工程师以及数据分析科学家，真正实现了以数据为驱动的广告创意。

关于Vungle

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle专注于为开发者提供优质的流量变现，以及帮助广告主获取活跃度极高的高质量用户。同时，Vungle也致力于改变用户获取应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式，实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle的平台在全球范围展示其广告来获取用户和提升高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向并基于用户体验，不断创造新颖广告格式、广告素材等产品。目前为止，Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备，帮助广告主和流量主提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山，并在全球范围包括北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、洛杉矶、纽约及赫尔辛基设有分公司。