来能人了? 醉逍遥背后稳重绿岸的轻奢娱乐营销

　　可能很多人没去过绿岸在上海的总部，那里每个楼层每个办公室都有唯美画风的游戏超级英雄。可能对绿岸人来说，这些是精神上的图腾，是人类最完美的存在，他们深入各种险境。员工们不只是观看，而是身临其境，想象自己身处其中。这是膜拜，也是超级英雄给绿岸人带来的愉悦。

一晃过了四分之一个2016，春懒也拦不住票选盘点的欲望：开年后的绿岸总也有些不一样：“轻奢娱乐化”对这位老绿巨人的影响是强制且不可控的。从郑源、王梓清们的露脸、献唱，到联手Lenovo、萌宠芭比一干女仆大厨的娱乐营销，《醉逍遥》和它的母体绿岸，似乎要在目前的社会条件下生存并不困难。

也就是说，能适应环境变化，甚至能与时代特色针锋相对，才能诠释每次开服都有近万的PCU的数据。瞄准时势，这既是游戏企业的生存之道，也是“娱乐”终塑造的幕后力量。

市场人员有时和玩家一样，面对无创意无high点的游戏运营路数，难免崩溃。因而，迎合社会价值观的营销策略，正在带动着醉逍遥和绿岸们，走向新捷径。

17年前，装备和画面的卡通化，成为了潮流；13年前，3D化大潮和竞技动作元素成了新宠；9年前，美女宅文化站上了顶风口；5年前，快速充值快速消费是主旋律……

如今呢？有老玩家在说情怀，也有新新人类在嘶吼个性。

醉逍遥来没来市场能人不得而知。不过绿岸敢于在重度游戏身上建立"反英雄"(anti-hero)概念营销实属罕见。

更具体的说几句人话：目前的游戏竞技系统，以及对应的线下活动，已经自动过滤了所谓“回归”、所谓“团战”、以及所谓的“感动”。更多的，醉逍遥的策划们可能更想张扬个人主义。传统道德？继承是一种态度，可质疑才能实现进步，不是么？

很可爱的是，醉逍遥项目组一定研究过漫威的造星策略，并非完全靠天马行空想象去创造超级英雄，每一个超级英雄的诞生，无不是对特定的时代背景、竞争环境和社会价值观导向下的洞察。

所以很轻易地就能发现：醉逍遥和背后的老绿岸，如今输出的不仅仅是游戏，而更多是一种价值观与文化。所以，洞察如今这个个性满溢的时代文化走向，才是《醉逍遥》和绿岸真正的营销亮点。