H5游戏盈利不足遭冷遇 蓝港滴滴先后淡出市场
每经记者 吴林静
年初,Html5游戏(以下简称H5游戏)一度在市场上被热炒,甚至被认为是移动游戏中接替手游的下一个“蓝海”。但到了年末,滴滴出行、蓝港互动却相继宣布将淡出市场。
昨日,蓝港互动方面告诉《每日经济新闻》记者,鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足,公司不会重金押宝H5游戏,但也不会放弃,保持“孵化”的状态。
作为轻度游戏,H5本身缺乏盈利模式,且缺少现象级的游戏大作,加之渠道整合、流量变现这条路的艰辛困难,H5游戏行业的春天或将延迟。
在鱼丸互动CEO陈钢看来,渠道是制约H5游戏发展的最大瓶颈。
两大H5游戏平台淡出
还记得去年底火爆微信朋友圈的“围住神经猫”游戏吗?因为无需下载安装客户端、以社交关系链进行病毒式传播的优势,html5(以下简称H5)游戏一夜之间成为玩家、手机研发商追捧的对象。
从2011年开始兴起,去年底才正式火爆的H5概念,成为一些手游团队转型的方向。相比手游,H5游戏的开发门槛更低、研发周期更短、成本更少。腾讯互娱、博雅互动都在进行游戏研发,触控科技推出了H5游戏开发引擎。
更让人想不到的是,海底捞、滴滴出行、爱奇艺等也做起了H5游戏,试图把聚集起来的流量导流到游戏中去。
但11月30日,滴滴出行宣布旗下游戏中心两个月后将停止运营。《每日经济新闻》记者昨日上线后看到,5月5日上线的游戏平台已经搭载了34款游戏,其中25款均为H5游戏。
本周末,网传蓝港互动也开始裁撤旗下的H5游戏部门。今年4月,蓝港互动打造的H5游戏平台“火爆游戏”上线,据称已收录上千款H5游戏。
记者昨日(12月6日)从蓝港互动方面核实到,“火爆游戏”团队的骨干成员已调转到斧子科技,投入主机游戏研发。至于此前的“火爆游戏”团队,则留下几名成员做平台的维护工作,“平台并不会关闭。”蓝港互动对此表示,鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足,公司不会重金押宝,但也不会放弃,只是作为尝试性项目,保持“孵化”的状态。
现在考虑流水变现太早
一周之内两个主打H5游戏的平台淡出,让H5游戏从业者忧心忡忡,曾被看做手游后的下一个“蓝海”还有崛起的希望吗?
业内认为,滴滴出行和蓝港互动减少H5游戏平台的投入,最大的原因是H5游戏的盈利能力太弱。比如滴滴出行游戏中心人气较高的H5游戏《愚公移山》,流水不过100万左右,和动辄月流水过亿的手游相比,体量还是太小。
第三方泛娱乐数据服务公司DataEye最新统计,在付费率方面,2015年第三季度H5游戏整体平均付费率只有1.66%。
再加上H5游戏品质不高,缺少现象级的游戏大作,缺乏专业的游戏团队和管理机制,从年初到年末,业内对H5游戏的热情逐渐冷却下来。
在陈钢看来,渠道是制约其发展的最大瓶颈。相比原生手游,H5需要又多又好的渠道,“把这些产品送达到正确的人手里”。
据悉,目前H5游戏的“大”渠道有25家左右,其余各种给量渠道平台总数近百家。陈钢认为,现阶段真正给H5游戏导量的平台并不多,这些渠道的分发质量也不尽如人意,不足以支撑H5游戏用户数的需求。
人口红利一直是促进移动游戏市场高速增长的核心动力。据DataEye统计显示,截至今年Q3,H5游戏用户规模达到1.71亿人。虽然已同比增长了108.4%,但相比移动游戏3.86亿的用户规模,还有一倍多的差距。
“用户数不够就不能完成接下来的发展。,陈钢告诉《每日经济新闻》记者,就像页游、手游一样,用户数成长起来,才能形成完备的产业链,才会演变出多样化的游戏形式,向中、重度转化,最终才能考虑流水变现等盈利问题。
事实上,相较手游而言,H5游戏更加依赖渠道。“围住神经猫”的创始人秦川此前表示,H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群,他们来自朋友圈的分享,工具类APP的游戏频道,或者浏览器的推荐,但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。
- (2025-01-26) 《原神》有了仆人不懂得如何配队?推荐你五个阿蕾奇诺的超强队伍
- (2025-01-26) 《原神》「刻晴」一图流攻略︱培养&养成
- (2025-01-26) 《原神》往生堂三日无主,玉京台遣将调兵-进入生死边界
- (2025-01-26) 《原神》海灯节·尘歌壶活动摆设收集
- (2025-01-26) 《原神》大黑塔惊现东京街头,美背秀翻众人,网友:受不了
近期热门
- 华为余承东自驾享界S9回安徽老家!将全程直播
- 手机端就能玩《黑神话》!盖世小鸡PC模拟器正式上线
- 《诛仙世界》领衔,盘点2024年最挣钱的MMO端游TOP
- 热游情报:单挑腾讯百亿美元太子爷!2025年首场大战开打
- 《刺客信条:影》首个DLC预告片公布 推出10 +小时内容、新区域及武器等
- 《长相思》吃亏在前,《国色芳华》怎么还敢分两部播?
- 一看吓一跳:雷死人不偿命的囧图集(820)
- 楼下遇到了女骗子!他居然说我是渣男!
- 看着都疼,人体的极限错位柔术!
- “客官,一个秘密换一壶酒,你可愿意?”#惊鸿一瞥 #逆水寒 #东方美 #旗袍
- 一看吓一跳:雷死人不偿命的囧图集(823)
- 户外生存能力很强的猫猫
- 46岁刘涛又美出圈了,穿红色大衣御姐范儿十足,优雅时髦又高级
- 正惊GIF:远离家暴男!美艳少妇被丈夫拉进房间,竟只为了做这个!
- 结局舒适,不作死就不会死
0/2000
发表评论»