H5游戏盈利不足遭冷遇 蓝港滴滴先后淡出市场

每经记者 吴林静

年初，Html5游戏(以下简称H5游戏)一度在市场上被热炒，甚至被认为是移动游戏中接替手游的下一个“蓝海”。但到了年末，滴滴出行、蓝港互动却相继宣布将淡出市场。

昨日，蓝港互动方面告诉《每日经济新闻》记者，鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足，公司不会重金押宝H5游戏，但也不会放弃，保持“孵化”的状态。

作为轻度游戏，H5本身缺乏盈利模式，且缺少现象级的游戏大作，加之渠道整合、流量变现这条路的艰辛困难，H5游戏行业的春天或将延迟。

在鱼丸互动CEO陈钢看来，渠道是制约H5游戏发展的最大瓶颈。

两大H5游戏平台淡出

还记得去年底火爆微信朋友圈的“围住神经猫”游戏吗？因为无需下载安装客户端、以社交关系链进行病毒式传播的优势，html5(以下简称H5)游戏一夜之间成为玩家、手机研发商追捧的对象。

从2011年开始兴起，去年底才正式火爆的H5概念，成为一些手游团队转型的方向。相比手游，H5游戏的开发门槛更低、研发周期更短、成本更少。腾讯互娱、博雅互动都在进行游戏研发，触控科技推出了H5游戏开发引擎。

更让人想不到的是，海底捞、滴滴出行、爱奇艺等也做起了H5游戏，试图把聚集起来的流量导流到游戏中去。

但11月30日，滴滴出行宣布旗下游戏中心两个月后将停止运营。《每日经济新闻》记者昨日上线后看到，5月5日上线的游戏平台已经搭载了34款游戏，其中25款均为H5游戏。

本周末，网传蓝港互动也开始裁撤旗下的H5游戏部门。今年4月，蓝港互动打造的H5游戏平台“火爆游戏”上线，据称已收录上千款H5游戏。

记者昨日(12月6日)从蓝港互动方面核实到，“火爆游戏”团队的骨干成员已调转到斧子科技，投入主机游戏研发。至于此前的“火爆游戏”团队，则留下几名成员做平台的维护工作，“平台并不会关闭。”蓝港互动对此表示，鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足，公司不会重金押宝，但也不会放弃，只是作为尝试性项目，保持“孵化”的状态。

现在考虑流水变现太早

一周之内两个主打H5游戏的平台淡出，让H5游戏从业者忧心忡忡，曾被看做手游后的下一个“蓝海”还有崛起的希望吗？

业内认为，滴滴出行和蓝港互动减少H5游戏平台的投入，最大的原因是H5游戏的盈利能力太弱。比如滴滴出行游戏中心人气较高的H5游戏《愚公移山》，流水不过100万左右，和动辄月流水过亿的手游相比，体量还是太小。

第三方泛娱乐数据服务公司DataEye最新统计，在付费率方面，2015年第三季度H5游戏整体平均付费率只有1.66%。

再加上H5游戏品质不高，缺少现象级的游戏大作，缺乏专业的游戏团队和管理机制，从年初到年末，业内对H5游戏的热情逐渐冷却下来。

在陈钢看来，渠道是制约其发展的最大瓶颈。相比原生手游，H5需要又多又好的渠道，“把这些产品送达到正确的人手里”。

据悉，目前H5游戏的“大”渠道有25家左右，其余各种给量渠道平台总数近百家。陈钢认为，现阶段真正给H5游戏导量的平台并不多，这些渠道的分发质量也不尽如人意，不足以支撑H5游戏用户数的需求。

人口红利一直是促进移动游戏市场高速增长的核心动力。据DataEye统计显示，截至今年Q3，H5游戏用户规模达到1.71亿人。虽然已同比增长了108.4%，但相比移动游戏3.86亿的用户规模，还有一倍多的差距。

“用户数不够就不能完成接下来的发展。，陈钢告诉《每日经济新闻》记者，就像页游、手游一样，用户数成长起来，才能形成完备的产业链，才会演变出多样化的游戏形式，向中、重度转化，最终才能考虑流水变现等盈利问题。

事实上，相较手游而言，H5游戏更加依赖渠道。“围住神经猫”的创始人秦川此前表示，H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群，他们来自朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。