我怎么就管不住我这手!玩家为何热衷于抽奖

抽奖系统曾在端游时代掀起过无数狂澜，最后惊动了有关部门，被下令各种整改甚至取缔。

如今哪怕是电竞游戏，进入中国后也不得不将“开宝箱”改为另一种形式，以绕过相关政策法规的高压线——抽奖系统占据了其大部分的营收，直接砍掉是不可能的。而且像这种规则简单、保底可见的抽奖机制，非常容易令玩家上瘾，“剁手”也已成为他们的乐趣之一。

我怎么就管不住我这个手呢

此前有位网游向我们讲述过自己在游戏里抽奖的经历：在以前玩端游的时候，他在某国产网游中光开箱子就花了六位数的人民币。当然在当时，这位玩家的心理是非常的亢奋和满足的，因为他的投入回报比非常高，一度被其他玩家认为是托，而事实上他的行为确实也带动了所在服务器的付费率。

而到了现在，他回顾自己当初的想法，认为自己其实并不是喜欢抽奖。在一个星期内疯狂投入这么多钱去抽奖，更多的是喜欢上“抽到好东西”的那种感觉。至于当时抽奖得到什么，抽奖系统是什么样的，他表示自己已经不太记得了。但每次抽中大奖时，系统全服刷屏和其他玩家在聊天频道的惊讶羡慕，“那种虚荣和兴奋混杂的滋味儿，我至今忘不了”。

实际上，通过更多的玩家案例和运营数据来看，我们发现玩家普遍不在意抽奖系统是否“好玩”，而是要让自己觉得抽的这个奖是否“很值”。比如两款游戏，一款将抽奖设计为非PK类的闯关夺宝，另一款设计为地上随机刷宝箱，玩家都是各凭运气和网速。从游戏体验来说，应该是前者的设计更好玩，但从数据上来看，玩家对两种抽奖形式的青睐度是差不多的。

Shut up and take my money

对于不同的抽奖包装形式，玩家的态度还是普遍一致的。

一些参与过端游和手游抽奖系统设计的策划，都有不少自己的经验和理论，在此我们做出一部分归纳总结：

1、之所以玩家热衷于抽奖，只是出于贪婪心理，希望以小额投入换取高级的物品;

2、玩家不喜欢抽奖的门槛设置过高，像某些端游RPG以任务奖励为包装形式，并将任务设计为紫、蓝、绿等不同难度和相应奖励(可用付费道具不停刷新任务)，那么低等级或实力不够的玩家就会产生抵触;

3、如果玩家多次抽奖均无奖品或者是全是低价值奖品，那么玩家会认为这种抽奖具有欺骗性的;

4、抽奖的难点不在于包装形式，而是如何平衡整个游戏产出与玩家消费进度之间的平衡;

5、准备足够吸引玩家的各级奖品，并用通过各种方法让玩家建立信任，认为这些奖品是确实能抽中的;

6、让玩家在抽奖的过程中不断尝到甜头，尽量在中奖几率上设置一个区间值，比如在10元、100元、1000元不同档次保证玩家有相应的奖品，目前大多数国产手游就是将开箱子分为金银铜三个档次，门槛和奖品各自独立;

7、设置保底机制，以免玩家投入过多而一无所获;

8、保底机制需有弹性，谨防产出太高破坏商城消费，或者保底完全一致沦为稳定产出，让玩家对抽奖失去的兴趣;

9、可尝试结合运营层面，做一些零送整卖的销售套路，比如将即将推出的套装取一两件放入奖品池，并适当调高它的中奖几率，当套装正式上架后，玩家则会为了凑齐套装而投入更多时间和充值;

10、抽奖是投所有玩家所好的系统，而不仅仅大R的专项娱乐，要么让玩家都认为自己占到便宜，要么就做到真正的公平让人人几率一样。

来源：手游矩阵