网易移动总经理郑德伟：手游坚持走精品路线

　　刚刚ethan已经高屋建瓴的讲述整个网易游戏的发展方向，那么对于手游领域来讲，接下来由我简单讲述一下网易手游的发展情况。

过去的1年，网易的手游发行工作，获得了一系列喜人的成果，这主要得益于我们自身对于整体战略的坚持—无论周围环境多么浮躁，一心如水坚持精品路线。

在新的阶段，我们依然坚持精品方向，在自研、代理、IP引入、以及营销发行4个方面贯彻聚合战略。

在自住研发方面，我们将2个方面发力。

1.在已有的获得成功的游戏基础上，继续推出续作。继续培育IP成长。

除了已经前些日子公布的大话西游手游版之外，我们梦幻系列将会迎来全新作品，而乱斗西游更是会推出重磅续作。

另外我们也会在今年推出天下系列极具风格化的全新作品，天下X天下。

2.我们也会以构建IP的态度，去创作新的产品。

我们会有严格，挑剔的标准去审核公司内的立项的任何一个产品，我们希望每个通过的产品能够符合我们对于成为IP的理解，它具有极高的游戏品质，并且能够带给到用户的持续和特别的感动和体会。

对于我们来说，IP绝对不是套个名字。它代表的是极高的体验，和许多令人动容的细节。所以对于换句制造IP不是一种口号，而是彻彻底底的战略目标，以及深入到开发和发行的执行标准。

网易手游的未来也绝不只是西游，或者天下系列。我们会继续打造全新的王牌，将会横跨多个领域，尝试更多的题材，更会开始针对性对全球市场进行研发。

所以，今天发布的产品只是我们的一部分，在以后大家可以好好期待网易制造的一系列产品，一定会让大家大呼过瘾。

在代理方面，我们明显感觉到市面上的好产品在逐步变少，我们并不是认为这是创业型团队的实力在下降，反而是在上升，而是整体用户游戏需求增长速度在以超越创业团队的成长速度。

用户会变得原来越精明，越来越挑剔，而诸如网易等一系列大型研发团队，对于游戏的高投入，也使得用户知识在飞速增长。

面对这样的情况，我们2个角度去解决这样的问题；

我们的商务团队依然在全球搜罗那些可以获得用户口碑，并且能够获得商业成功的，也就是传统意义上，人人都喜爱的好产品。

例如由美国顶尖团队开发的时空之刃，由国内实力厂商开发的英雄之怒，百将行。

另外，我们将会尝试纯粹从游戏乐趣本身去引进游戏，将全球游戏中那些具有极高水准，而又隐没在商业利益之下的真正好产品带给用户。

我们这样做，是因为我们希望为用户提供一个“真正纯粹乐趣的”的全新选择，这个选择不拘泥于任何分发方式，而是以真正解决用户问题，真正为乐趣负责。

例如我今年准备发布的蘑菇战争，城堡风暴等。

在IP方面，网易目前正在加大对于IP的储备，除了手头我们拿到的功夫熊猫，古龙系列等一系列知名IP外，我们还会继续加大这方面的投入。

这其中理由不仅仅是因为，IP是一个天然的导量渠道，而是我们深感，IP对于用户来讲，是一种多年感情的牵挂，而不是仅仅是一个名字。而对于网易里面所有的游戏制作者来讲，触动玩家的内心，也许就是游戏制作的最高荣耀了。

今年我们成功的改编了功夫熊猫、小时代、小李飞刀等知名系列，我们更是获得了古龙系列全线作品的授权。我们肯定，我们的改变没有让原作者会失望，我们也希望会让在座身为这些广为认知的iP喜爱者们失望。

而整体发行方面，

我们能够进一步推动渠道结构优化，能够使之对开发者更为公平。

我们所有的发行整体品牌思路下，继续整合营销发行能力，

我们依然坚持端游时代的对于营销投入，希望通过品牌营销持续影响用户，能够对产品提供持续增长能力。

其实到目前为止，我们已经摸索出了一套可行有效的营销发行方案，但在新的挑战下，我依然不会停止对于营销发行方法的开发，我们希望能够更多的直接影响用户，这也是我们未来品牌战略的重要部分。

最后

或许各位已经开始惊叹网易目前在手游领域的成就，但是我们心里很清楚，我们还有那些可以做到。

对我们来说。

真的，这只是刚刚开始。

谢谢各位。