互联网思维入侵：雕爷牛腩携巨人打造新O2O

1月15日消息，巨人创新游戏《战国破坏神》今日与雕爷牛腩在上海宣布达成跨界合作，双方将在核心产品元素授权、新品开发等方面深度携手。雕爷牛腩是互联网思维的标杆企业，这是互联网思维在游戏业的首次试水，双方此次携手有望开创前所未有的跨界O2O模式。

双方在发布会现场签订了《IP双向授权协议书》，一宗(北京)餐饮管理有限公司（即雕爷牛腩）授权《战国破坏神》为其制作同款的特色道具“雕爷牛腩面”。除此之外，游戏中还特别设置了基于雕爷孟醒本人形象改编的NPC及对应副本。同时，《战国破坏神》授权雕爷牛腩在北京上海所有门店迅速推出同款特色菜肴。双方的品牌IP在各自领域都进行了初步的互换植入。

发布会现场还公布了“雕爷牛腩万份美食 请全国玩家吃饭”的玩家福利活动。自《战国破坏神》1月23日不删档到6月23日期间，玩家登陆游戏进入专属任务获取掉落的雕爷美食卡，集齐一定数量可到北京上海8店通兑相应价值的雕爷牛腩王牌菜品。除此之外，玩家获得的雕爷美食卡还可以在游戏NPC“雕爷”处兑换大量珍稀游戏道具和限量时装坐骑。

针对品牌IP双向授权，《战国破坏神》制作人郁晟侃解释道，游戏行业的IP争夺战自去年开始进入白热化，大多集中在影视文学产业这一类。此番与雕爷牛腩合作是游戏厂商与互联网餐饮企业的跨界联手。一方面希望能够打造从游戏到餐饮这样一个跨界O2O的全新模式。同时，也是《战国破坏神》在游戏厂商IP白热化竞争的行业背景下，另辟蹊径寻找差异化的尝试之一。作为互联网思维代表的新锐餐饮品牌雕爷牛腩本身拥有极强辨识度，有助于打开《战国破坏神》抢占餐饮新锐品牌IP的计划。

对于未来更深层次的合作方向，雕爷牛腩CEO穆剑表示看好《战国破坏神》成为巨人下一款强IP，将利用互联网思维深挖双方在餐饮和游戏两个行业间的更多合作可能性。郁晟侃则表示，我们在《战国破坏神》中给玩家创造了“打副本、掉美食卡、到店免费吃美食、兑换超级坐骑”这样一个从线上玩到线下再回到线上的有趣探险，这样的创新确实让我们感到兴奋不已。我们也坚信，在行业内IP竞争仍然在文化产业格局内火拼的时候，明星级的餐饮品牌IP很有可能成为下一个红海。