奇虎360陈杰：精细化运营平台势在必行

2014年7月30日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（CDEC）在上海浦东嘉里中心举行。会上，奇虎360科技有限公司高级副总裁陈杰发表了名为《手游的趋势与机会》的主题演讲。陈杰在演讲中结合360近年来的统计数据，畅谈360手游对当前手游趋势及未来发展的看法。

陈杰介绍称，经过一年的发展，手机游戏的数量已经从2013年7月上线的200多款增长到1000款以上，手游用户也从1.7亿增长到2.5亿。2013年，手机游戏行业的收入是120亿，而到了2014年，仅上半年的收入就达到了125亿元。用户更深入地接受了手机游戏，玩家的付费习惯开始养成，一些优秀的休闲游戏在360平台上可以做到月流水上千万元。

轻度手游前景可观

陈杰认为，轻度手游是行业主流，几乎每个人都会玩一些轻度的手机游戏。第三方数据表明，目前付费用户的比例在3%以下。而在日本，付费用户的比例达40%。中国的玩家数量是其他国家的数十倍之多，轻度手游的收入提升空间也非常巨大。

陈杰指出，轻度手游具备三个特点：

第一，玩法的多元化。很多火爆的轻度手游都是在玩法上创新。

第二，轻度手机游戏开始呈现网络化。持续的版本迭代和游戏更新，可以有效的增加用户的活跃度和留存度，帮助开发者进行改进和运营。

第三，IP的影响不可忽视。轻度手机游戏的玩法相对简单，同质化较强，一个耳熟能详的IP带来的认知感和带入感易于让用户接受。而好的游戏品质加上一个优质IP，更是锦上添花。

重度手游增势凶猛

网络条件的改善、智能硬件设备的发展都对重度手游的扩张创造了条件。越来越多的轻度手游玩家开始尝试重度手游。因为重度手游的游戏效果更好，休息画面更精美，游戏内容更丰富。此外，玩家构成也更为成熟，付费意愿高于轻度手机游戏，涌现出了大量的高付费用户。越来越多的端游和页游玩家也开始转战重度手游，这些玩家的付费意识更强，已经逐步成为重度手游的核心付费人群。

游戏跨端渐成趋势

陈杰相信，未来两年，游戏将连接更多终端。初期的跨端是同一个游戏在多个平台做不同的版本，而未来的跨端趋势将会在多个平台上统一帐号。360曾经在360浏览器上推出一款跨屏投篮的小游戏，用户只需同时安装360安全浏览器的电脑版和手机版，就可以在手机上操控投篮。这款小游戏仅发布三个小时就有数十万人参与。

平台转向精细化运营

陈杰认为，平台正在从导入流量向精细化运营转变。目前360在安卓手游分发领域中占据超过40%的份额。取得好成绩的主要原因除了在量上有一定优势之外，更多的还是向开发者提供服务和成熟的手游运营经验，同时也为开发者量身定制了营销策略。

针对中小开发者，有5万元的免费推广计划以及50万元以下不分成的扶持政策；针对运营厂商，有一线运营人员提供专业建议，同时推出风云榜等整合营销方案；针对后台服务商，也会努力把各类游戏的运营和推广产品化、标准化，使游戏推广更加量化，提供专业的分析建议。

（本文根据现场速记整理而成）