LOL的下一步：走进生活占据时间形成壁垒

“我们可能已经不去踢球了，但是依然是某个球队的球迷，还会去看足球比赛。我们希望英雄联盟（LOL）也能这样”，制作人杨明道出腾讯对英雄联盟的下一步规划。

据腾讯在英雄联盟三周年庆典上公布的数字，英雄联盟职业赛事在过去一年共有8亿人次收看，这个数字支持着腾讯的规划。

《英雄联盟》三周年庆狂欢盛典

LOL三周年数据：只谈趣味数字未透露核心内容

和去年的周年庆典不同，LOL并未透露最高同时在线（PCU）。去年全球PCU是750万，据杨明称LOL仍处在上升期，今年这个数字是增长的，但并未透露具体数字。

据知情人士称，去年LOL国内全年收入大约50亿左右，国内PCU大约500万。以此数字估算，月度ARPU值不到100，实在不算是特别挣钱的游戏，付费方面仍有可挖掘的潜力。

但是腾讯似乎意不在此。

腾讯更大的心：让LOL无处不在占据更长时间

LOL第四年的品牌口号是“Hi，德玛西亚”，希望把LOL融入到玩家的生活当中，实现现实中的互动。

杨明认为，对于国内运营团队来说，LOL仍有很大的深耕价值，未来一年重点会聚焦在老玩家服务上，如给用户提供更好的朋友间的互动，让用户更好的了解产品，让用户在平常生活也能接触到LOL。具体实现是通过社区的建设，让LOL成为一种生活方式，不仅仅玩游戏，闲暇时候还可以看视频、看攻略，和朋友讨论……

LOL品牌负责人金亦波补充，竞技依然是特别重要的一环，将保持投入搭建整个体系，并关注金字塔下层，如更关注海选、以及启动的甲级联赛等。

“Hi德玛西亚”：拉新、加粘、造壁垒

将LOL融入生活这个理念，从能估算的价值来看，有三点，拉新用户，增加已有用户粘性，以及制造壁垒。

增进用户粘性这一点，可以看得见的体现：出现LOL的场景更多，占用的时间多样化也有可能增加。用户的忠诚度也因此提高。

场景增多的情况下，有利于让更多的新用户认识。而口碑和朋友介绍是拉新效果最好的渠道，没有之一。

近年，越来越多的MOBA类产品进入市场，产品特色本身吸引用户是一个方面；而你的朋友都在玩什么都在讨论什么，在强调协作、团队效应的MOBA类产品中更重要。成型的社区团体，一时间难以超越，才能算竞争中的壁垒。

来源：donews