巴西世界杯开踢 国内文化企业抢搭顺风车

世界杯来了，这是球迷的狂欢季，也是商家的大金库。不少文创企业也搭上了世界杯的顺风车，开发世界杯的文化生意。北京商报记者了解到，目前国内足球题材手游扎堆、视频网站自制节目包、走红巴西的北京旅游纪念品成为典型案例，而在国外，日本把经典动漫形象皮卡丘带到世界杯同样引发世人关注。

足球题材手游扎堆上线

进入6月，《掌上世界杯》、《实况俱乐部》、《FIFA 2014巴西世界杯》等多个手游宣布上线运营，世界杯正式开锣后将有70-100个足球手游“同台竞技”，呈现井喷之态。业内人士表示，手游市场的快速增长、“世界杯年”足球概念热度持续上升等因素坚定了手游厂商开发足球游戏的信心。数据显示，2013年手机网络游戏用户数增长达2.15亿，增长率达54.5%，但体育竞技类手游数量仅占全部手游的1%。

“足球在手游市场中是较冷门的题材，上线时机的选择至关重要。”神奇时代副总裁杨锦表示。面对激烈竞争，神奇时***的《足球大逆袭》打起时间差，提前到5月上架。其他手游企业也纷纷亮招，《FIFA 2014巴西世界杯》联手国际足联；《实况俱乐部》借助网易优势，全媒体全渠道推广；《掌上世界杯》代理商意科创汇与手机厂商合作，预装机量达6000万部。

“自制节目包”让世界杯随时看

世界杯带给球迷的惟一痛苦就是熬夜，“看完已经凌晨，睡不了两三个小时又要起床上班，这种倒时差的看球法最让人崩溃”。球迷李增禹无奈地告诉北京商报记者。

针对这一问题，各大视频网站便在本届世界杯开幕前，强势发布了自己的“世界杯战略”，除转播赛事以外，还打包推出了一系列衍生节目。以爱奇艺为例，在上线《晓松奇谈》、《体育评书》等5档特别节目以外，包括《爱奇艺早班机》、《娱乐猛回头》在内的多档王牌栏目也会集体进入世界杯状态。这种转播+自制的制播模式，为爱奇艺吸引到了加多宝、天弘基金等营销合作伙伴。

爱奇艺首席内容官马东表示，数据统计显示，世界杯期间将有76%的国人会观看世界杯，其中有高达九成的网友将首选网络平台获取资讯。视频网站基于内容全产业链、多屏全平台的带动，未来将释放出更加多元化的营销价值。

京企搭风世界杯推“北京礼物”

当地时间6月5日，北京华江文化发展有限公司携带“北京礼物”走进巴西世界杯。“北京礼物”推介会在里约热内卢莱布隆商场亮相，近百件具有中国特色的“北京礼物”吸引了众多顾客目光。

“‘北京礼物’展现了独一无二的北京文化内涵。此次推介正值巴西世界杯开幕前夕，我们希望借‘北京礼物’品牌展区，向全世界推广北京形象，吸引更多旅游者。” 北京华江文化发展有限公司市场部负责人李硕表示。

据悉，北京将在未来加强与里约热内卢等国际大都市的合作，共同推动旅游经济发展。作为“北京礼物”特许运营商，华江将继续掘金“北京礼物”，传递给旅游者独特的京韵之美。

来源：北京商报