中美韩都爱免费游戏 韩国“微信”也垄断

近日，一份来自inMobi的调查报告显示，对于不同类型的移动游戏，中国和韩国的玩家更喜欢玩RPG/探险类，而美国玩家则更喜欢解谜类，inMobi建议开发者应该根据不同市场的用户特点来进行游戏的研发和投放。

报告中显示，美国、中国和韩国玩家都喜欢下载免费游戏玩，但发现游戏的渠道却各有不同。由于不同玩家对于游戏内购买的态度和付费原因是不同的，所以开发者应该根据这些购买数据和市场经验来因地制宜。比如，针对不愿付费下载游戏或者不会在游戏中花钱的玩家来说，开发者应该通过在游戏中内置广告的方式来获得盈利。

首先，我们先来看看每个地区玩家的游戏下载量。数据显示，中国玩家每个月所玩的游戏数量最多，下载意愿也最高，预计玩家每30天会下载7.5款游戏，比韩国和美国玩家下载意愿高出20%。

在付费/免费下载方面，三个地区的玩家表现相似，有56%左右的玩家会下载免费游戏。而比起美国玩家，中国玩家愿意体验免费游戏的意愿比其高出31%，而对于付费和免费游戏混合的体验意愿，美国玩家则高出中国玩家36%。

在游戏的发现渠道方面，美国玩家发现游戏的最主要的两个途径是搜索应用商店或者根据周围的口碑推荐，最主要的下载渠道为亚马逊、微软、苹果和谷歌的应用商店。三分之一美国人是通过移动广告或其他应用、网站发现游戏应用，四分之一美国受访者则是通过社交媒体发现游戏。

对于中国玩家来说，苹果应用商店依然是iOS用户下载的主要途径，调查显示，有三分之二的中国玩家都是通过在苹果应用商店进行搜索下载。可这种情况在安卓用户身上却有了不同，仅有三分之一的中国Android玩家通过应用商店检索应用，他们更多的是通过手机应用、网站测评以及周围的推荐来发现应用。

相比美国市场，韩国市场的游戏分布渠道更为零散，但比起中国市场又相对集中。由于三星和LG在智能手机市场所占的比额较大，显然安卓游戏平台在韩国更具优势。事实上，韩国一直是谷歌应用商店最大的收益地区，尽管如此，谷歌应用商店在韩国安卓应用市场也没有处在垄断地位。因为一些智能手机公司，比如三星以及SK等本地运营商，也创建和运营了他们自己的应用商店平台。

值得一提的是，很多韩国玩家是通过Kakao游戏平台来发现游戏，Kakao最早只是一款类似于微信的社交软件，随着用户的积累从而打造了专属的游戏应用平台。通过Kakao平台，玩家可以邀请他们的好友一起游戏，以及在游戏中对战。Kakao的商业模式显然已经非常成功，该国谷歌和苹果应用商店前十大畅销游戏中有9款均是针对Kakao平台打造的游戏。

来源：Gamesbrief