国际化战略全面铺开 网易借GDC走出海外新步伐

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关注今年GDC的朋友不难发现，中国越来越多的游戏厂商参展，并且逐步成为大会的亮点。今年GDC期间，网易更是高调地在美国纽约时代广场上相美国人民Say “Hello”，如此高调的行为似乎不太符合网易以往低调的风格，而今年网易也首次参展美国GDC，这两件事究竟有何联系，背后是否隐藏着一个战略性布局呢？接下来让我们一起走进这位以自主研发产品闻名的中国游戏巨头——网易。

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参展GDC只是第一步 强力开拓美国市场才是目的

说起网易的国际化战略，是从去年下半年正式开启的。 2013年网易游戏首次亮相韩国国际游戏展G-star，引来了不少国际媒体的关注与报道，同年，网易于首尔设立了分公司。早有消息指出，网易今年有意在美国也设立分公司，强力开拓美国市场业务。本月其携多款手游产品积极参与了在美举办的全球最大规模游戏开发者大会GDC,同时还招聘大批高端国际人才，加上GDC期间在纽约时代广场的高调亮相等一系列举动，想必就是在为此造势和寻找更多机会。随着攻占GDC高低、建立美国分公司等国际化步骤，无疑网易将进一步开拓美国市场，直接加速其国际化速度。

    美国时代广场大屏幕上的网易游戏广告

时机恰到好处 网易选择进军美国的原因剖析

首先，网易游戏已经做好进军国际市场的准备。网易目前是中国游戏行业自主研发企业中的佼佼者，拥有上亿的忠诚用户，一直以坚持精品策略开发了多款游戏产品，广受用户喜爱。从2013年网易财报可以看到，网游的用户数和营收一直以阶梯式增长，全年98亿人民币总收入而游戏产品业绩高达84亿人民币。网易于2000年在纳斯达克上市，多年以来的显赫业绩促使其股价长期走牛，近期一波上涨创出52周新高，最新调整已接近支撑位，更有投资者认为此时是下手的绝佳时机，而这次网易进军美国市场，无疑是为广大投资者注入了信心剂。

其次，北美移动游戏市场被广大开发商所看好。这里有诸多原创游戏开发商，同时也拥有大批有消费能力的用户，尽管相比起亚洲市场的增长率而言，北美移动市场的增长逐渐放缓，但这更能够说明北美移动市场的高普及率以及受众之广，一旦网易游戏成功进军美国，那么也说明网易的品质已经是世界级别的了。而本次GDC游戏展位于美国西岸旧金山，硅谷就在附近，网易一旦在此设立分公司，大量优秀的国际人才资源将是一笔巨大的财富。更何况如今移动游戏市场蓬勃发展，国际之间的合作愈发接轨与密切，自主研发公司此时进军国际市场势必给行业带来更多的跨国合作机会，包括通过相互代理的形式，例如将美国的优秀产品出口中国，将中国的原创产品带入美国，通过联合运营扩大收益，双方受益。

值得注意的是，中国在移动游戏行业的资本交易比例远超美国，可以说现在是中国移动游戏市场相当活跃的阶段，这个时候自主研发企业完全有能力以精品游戏强势争夺海外市场，如果进行得顺利，可能会改变全球游戏行业格局。

国际化战略的全面铺开 网易核心原则能否坚守？

关于国际市场策略，网易的精品原则不能丢。网易相关负责人如是说：我们对产品统一的开发要求就是，每一款都必须为精品，品质达不到优秀的一律不上线。开发时长不是问题，产品都要经过反复打磨和测试，市场需要的是精品，宁缺毋滥。”据了解，网易公司现已在研的手游产品超过30款。在海外合作方面，网易游戏则保持着比较开放的态度，无论是代理、出口或团队合作，只要能在彼此双赢的同时又可以为用户带来高品质产品，那么都可以作为选择的方向。

网易现在的国际战略十分明晰且强势，相信今年会是其重点推进的一年，从韩国到美国，也许下一步还将会布局欧洲，中国厂商的世界之路正在开启，移动游戏新格局愈加清晰，相信2014，会是游戏行业充满传奇的年份，让我们拭目以待。