市场分化令苹果获利 iOS是开发者首选

市场研究公司NewZoo分析师彼得·沃曼(Peter Warm)发布了一篇最新博文，对苹果与三星公司智能手机的市场较量，以及iOS与安卓操作系统之争发表看法。他认为，谷歌收购摩托罗拉，微软收购诺基亚手机业务，以及三星被曝研发自主操作系统等事件证明，苹果、谷歌、微软、三星和亚马逊等旗舰厂商都已意识到，硬件的盈利能力日趋下滑，内容与服务注定将成为未来的“兵家必争之地”。

在彼得·沃曼看来，苹果和三星公司是硬件领域的领军者。而从操作系统层面来看，虽然Android的全球使用率已超过iOS，但苹果公司依然拥有独特优势——即硬件、操作系统和内容商店“三位一体”。Google Play目前总营收只相当于苹果商店的47%。

“在全球范围内，用户平均每三次从应用商店下载内容，就有一次是下载游戏。用户平均为应用程序消费3美元，就有2美元被花在了游戏上。”沃曼指出，“单依靠30%的提成，苹果公司今年就有望从移动游戏中获利近20亿美元。”

游戏驱动移动内容收入

据Newzoo《全球游戏市场报告》显示，全球移动游戏市场收入将比去年增长34%，由91亿美元增至122亿美元。2013年底，全球智能手机和平板设备玩家数量将超过10亿。而至2016年，移动游戏的收入规模有望占据全球游戏市场总收入的28%，达到240亿美元。

苹果vs三星：硬件使用率vs内容营收

下面这幅图表，展示了在内容营收方面，苹果相比三星优势明显。在美国年龄介于10-65岁的2.25亿人中，三星手机比苹果手机的使用率略高：26%-25%，但在全美1.29亿移动游戏玩家中，苹果手机用户占35%，超过三星用户的25%。而在付费玩家人群中，苹果手机用户所占比例优势更明显：45%-22%。

彼得·沃曼认为，用户之所以更倾向于在iPhone和iPad设备上花钱，主要有两方面原因。其一，iOS用户普遍收入较高;其二，苹果公司能够控制和管理在其产品上展现的内容，这让用户获取内容，以及为内容付费变得更方便。“这份表格只统计了与智能手机相关的数据，但实际上，iPod Touch是一张很容易被人们忽视的王牌。”他在文章中写道。“与iPhone相比，iPod Touch更像一个收藏内容，尤其是游戏的设备。对那些不愿让孩子们每周数小时玩儿智能手机的家长来说，(为孩子)购买iPod Touch是一个很合理的选择。”

“三星公司为何至今未推出一款可以替代iPod Touch的产品?这是个问题。最有可能的原因是：三星无法通过售卖内容赚钱。该公司没有能与苹果Appstore抗衡的应用商店，因此，类iPod Touch产品利润率注定很低。”

Android vs iOS：开发商为何选择后者

彼得·沃曼指出，与竞争对手相比，苹果公司iOS商店具备多重优势。由于苹果平台相对封闭，设备屏幕尺寸规格不多，开发者可以发布1-2个版本的同款游戏，争取较大市场份额。而要想从Google Play平台捞金，开发者必须为其游戏制作许多版本，以适应多样化的设备和屏幕尺寸。这意味着开发者需要投入更多时间和精力——而开发者更愿意专注于优化游戏玩法和盈利模式。

“Supercell旗下的《Clash of Clans》就是一个很好的例子。COC是当前全球最流行、最赚钱的移动游戏之一，但Supercell并不急于推出其安卓版本。”他说。“与发布安卓版相比，对游戏进行本地化包装，更能帮助该公司从其他国家的iOS玩家手中赚快钱。很多开发商与Supercell心态一样，因此，Android用户若想挑选优质游戏，(与iOS用户相比)可选范围将变得越来越小。”

这促成了一种正向循环：开发者偏爱iOS，因为他们能在该平台更有效地赚钱;用户偏爱iOS设备，因为它能提供更优质的内容。

终极战役

“今年，苹果公司面临着新挑战。”沃曼写道。“开发者在应用商店发布和更新的内容，无法在最旧版本的iPhone、iPad和iPod Touch设备内运行。这带来两个关键影响：其一，旧设备上内容的盈利能力急剧下滑，对开发者和苹果公司自身形成冲击。其二，使用旧设备的用户将不得不做出抉择，‘如果我的平板设备除了不能玩儿游戏，其他事情都能做，我有没有必要花费几百美元购买一部新iPhone、iPad或iPod Touch?我是否应该考虑换一个相对廉价的品牌?也因此，苹果今年的新产品能否吸引用户，变得比过往任何时候都更重要……”

与苹果相比，三星公司最大劣势在于，依靠内容盈利的能力不足。三星设备装有Google Play和三星App store，而绝大多数用户都选用Google Play——在全美拥有三星手机的3300万移动游戏玩家中，仅29%玩家使用三星App store。有传闻称三星正在研发自己的操作系统，在沃曼看来，如果传闻属实，则谷歌公司必须投入更大力度开发硬件，才能保住现有市场份额。“对于两家公司(三星和谷歌)来说，这都将是一次会带来风险的重大变革。”他说。

彼得·沃曼预言，未来2-3年后，谷歌、微软、苹果、三星和亚马逊都将拥有自己的硬件、操作系统和内容商店。届时，有的公司能成功，有的则会举步维艰。但确凿无疑的一点是：苹果将受益于其他市场碎片化的加剧，仍将是游戏开发者的首选平台。而App store每年都将带给该公司数十亿美元的收入。

来源：老虎游戏