无禁令主机也难进中国 盗版价高是绊脚石

日前，《中国日报》（ChinaDaily）在一则报道中引用的一段来自中国文化部未署名人士的发言，这段发言声称中国文化部正在考虑重新对电子游戏机禁令进行评价。这则消息放出之后，带动了索尼、任天堂、微软等游戏主机制造商股价的上涨，因为他们很可能成为这条禁令废除之后最大的受益者。但一些熟知中国游戏市场的人士确相信，这条禁令将会继续保留，即便是被移除，情况在中国也不会有太多的变化，部分原因是因为长期以来这条禁令基本上都是处于被忽略的状态。

“我曾经在中国的一间银行大堂里看到，他们鼓励客户开设新账户的奖品就是一台全新的Wii主机。”丽莎·汉森（Lisa Hanson）告诉记者，她是一间专注于对亚洲游戏市场进行研究的市场调研公司Niko Partners的创始人，“即便是中国的银行，都不知道这么做其实是违法的。”

中国在2000年颁布了这条针对电子游戏机的禁令，表面上的目的是为了应对公众对网络游戏沉迷问题的关注。这条法规从技术上禁止了所有可以玩游戏的机器，但在实际操作中却只对Xbox360、PS3、以及Wii产生了影响。在中国，人们仍然可以玩电脑游戏、街机游戏、移动游戏、甚至还有其他一些利用电视机来玩游戏的设备。

汉森表示她对这条禁令会在短期内被推翻持怀疑态度。“这条传言的出现是因为某个在《中国日报》上班的家伙说有这么一条传言，其他的一如往昔。某个来自中国文化部的人士或许曾经说过他们正在考虑推翻这条禁令，但他们几乎每一年都是这么说的。类似的话我从他们那里已经听了好多年了，比如‘我们一直都在考其他的选择，’又或者是‘这个有待于进一步的评估。’”

游戏机在中国严格说来都不算是合法的，但它们在那里却仍然很普遍。Xbox主机与PS主机都可以在灰色市场上购买到，并且光天化日之下都可以从普通商店中发现它们。严格说来它们都是不合法地被销售，但禁令却没有被严厉彻底地执行。这些机器通常都是从**和香港这些游戏机完全可以合法存在的地区跨界流入到中国大陆来。

另外，“主机制造商们还可以通过其他的方式进入到中国市场中，”来自**产业情报研究所（Market Intelligence and Consulting Institute）的分析师丁宏宇（Ding Hung-Yu，音译）指出，任天堂通过一间中文名为神游科技（iQue）的合资企业在中国大陆地区以一个完全不同的名称销售任天堂3DS XL掌机。

而实际上，游戏机禁令并非是唯一一个阻碍游戏公司在中国大陆地区展开竞争的绊脚石，“如果一款来自**的网络游戏想要进入中国大陆市场，它必须要符合《互联网文化管理规定》（Administration of Internet Culture Regulations）和《网络出版管理规定》（Management of Online Publishing Regulations）”丁宏宇表示说，“除此之外，游戏公司还需要向地方当局提交内容审核申请，以及发行**申请。如果游戏后期有任何的更新内容，比如一个新的版本，又或者是新添加的内容，都需要再次提交给中国文化部，对游戏进行进一步的复审，判断是否存在不能够进入市场的障碍。”

游戏的内容可能需要进行编辑，动视暴雪就曾经被要求在游戏投放在中国市场之前，将《魔兽世界》（World of Warcraft）中流血画面和骸骨画面删除掉。

必须穿越过由各种繁琐程序所构成的重重森林之后才可以合法发布游戏，最终只导致了一个简单的结果，那就是在官方正式发布游戏之前，盗版游戏就已经在这个国家里肆意横行。

“制造商们不应该以盒装零售游戏的模式进入到中国市场之中。”Niko Partners的汉森表示，“他们需要用数字模式来彻底改造自己。”汉森认为这将有助于减弱盗版商的盗版能力和游戏发行能力。

除了盗版问题之外，游戏主机还将面对一场硬仗，因为这里的游戏文化是围绕着电脑和移动设备发展开的。在中国最为成功的游戏是免费的移动游戏和电脑游戏，它们之所以不受盗版的影响是因为它们本身就是免费的。

“电脑网络游戏和网页游戏(微博)是中国游戏景象的核心部分。”丁宏宇说道，“游戏主机的零售价偏高，需求也主要来自于大都市区。”

“我的意思并不是说主机游戏在中国不能收获成效，但在这个地方已经有非常稳固的电脑游戏观念，而类似宽度接入等通信技术的水平却仍然十分低下。”国际数据资讯公司（International Data Corporation）的主机产业分析师刘易斯·沃德（Lewis Ward）表示说，“因此游戏主机的联网特色对这里绝大多数的潜在用户而言，其价值非常有限，他们会情愿去到当地的网吧中心玩游戏，而不是自己买一台游戏机在家里。”

丽莎·汉森认为，即使游戏机禁令被废除，但仍将会有不少针对海外的游戏机制造商们所设定的限制条件。“这将与海外游戏公司现在在网络电脑游戏市场所遭遇的不利情况一样。”中国政府或许会以这样的一种方式立法，称出于对国家安全的考虑，对国外的游戏公司设立一定的限制障碍，同时给国内的游戏公司提供一些鼓励支持。

因此，即便在某一天中国真的废除了这一条游戏机禁令，微软将有希望乘机攻进十数亿人家中客厅的可能性也几乎是可以忽略不计的。

来源：凤凰网