南方都市报：腾讯游戏布局泛娱乐战略

继与迪士尼、中国动漫集团签约后，腾讯游戏日前宣布再启动集英社、万代游戏的战略合作，除了引进《火影忍者》等11部经典漫画的电子版权，同时也将经典漫画之一《火影忍者》改编为网络游戏《火影忍者O nline》。

作为腾讯游戏推出的首个泛娱乐实体平台，腾讯动漫发行平台一直在打造一条以原创动漫版权为核心，贯穿出版、影视、网游、周边的泛娱乐产业链。腾讯互动娱乐事业群副总裁程武在接受南都记者采访时表示：“腾讯游戏希望以IP为核心，能够进行不同领域的商业开发和探索，全面地对正版动漫品牌的商业价值进行开发的尝试。”

程武表示，到目前为止，步伐走得最远的洛克王国，从线上社区到出版图书超过500万册，做大量的玩具和文具的授权，同时洛克王国的第一部大电影在前年上线取得了票房。“大家会看到泛娱乐主要的模式，不仅仅局限在一个领域，我们希望能够在图书、电影、动画片各个方面，甚至是这次第一次尝试的舞台剧上都去做尝试。”目前，洛克王国的季度用户达到4500万。“网页游戏在过去这一年发展，特别是在诸多平台做联运下开始做入一个误区，大家希望通过简单的游戏，雷同化的游戏产品，很粗浅的品质快速吸引流量，快速圈收入。我们不认为网页游戏是简单粗浅的吸引流量，随着技术的发展，网页游戏更方便玩，在游戏体验上越来越接近端游。”

在此次合作中，程武表示，第一步将是选择对中国用户吸引力最高的火影，先来改编网页游戏，基于互联网模式和传统IP的磨合碰撞出新火花。“而未来还可能在Q Q空间里见到相关动漫形象，甚至在Q Q秀里有关于火影、阿拉蕾、海贼的形象在里面，不仅是从线下延伸到线上，而是把传统的单机游戏变成网络游戏，结合互联网的优势给用户创造惊喜。”

此外，在关于腾讯原创动漫平台的盈利模式上，程武认为新的模式，将是如何利用腾讯的平台优势，例如Q Q平台、网络社区，甚至在新兴的微信平台上，将互联网的形式结合到IP开发和内容运营里，在创造更多更丰富用户体验的情况下，让用户愿意为它付费。“目前来说，我们没有一个成型的标准答案，但在接下来的探索中会慢慢成型。”

来源：南方都市报