免费付费各占一半 2012全球网游市场持续增长

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据17173特别活动伙伴，荷兰市场调研机构Newzoo最新发布的一项调研，2012年全球网游市场保持健康势头持续增长，与此同时，网游数量的增长速度则进一步加快，其中《英雄联盟》和《坦克世界》成为这部分增长中最大的赢家。全球化竞争进一步加剧，给独立游戏开发公司的收入带来了巨大压力，地域特性则某种程度上协助开发公司能够应对或规避这种全球竞争。

除了3A级网游如《英雄联盟》、《魔兽世界》和《坦克世界》的爆发性增长之外，一些其他网游公司为了能够获得收益和持续性的增长，同时也加大了在宣传方面的投入，这直接体现在获得每个玩家所付出的费用上。许多免费网游公司非常重视每用户平均收益（Average Revenue Per User，缩写ARPU）和用户的流失与转换率，这在亚洲网游公司中尤为明显。他们会为了从某些机构手上“购买”一个用户付出1-6美元，具体的花费则视国家而定，他们的行为正从积极的发展模式向着死胡同一步步前进。当然，这种竞争模式也半强迫性的促使游戏开发运营公司重新审视自己的市场战略，并形成自己的游戏品牌。

在过去的一年，免费网游和付费网游在图表所列出的国家中所占的市场比例大约是50：50，结合2012年网游市场的大幅增长来看，这无疑是免费游戏的一个巨大的突破。仅仅在2009年，免费网游仅仅占有该市场39%的份额，而现在两者已经不相上下了。将来会如何发展呢？以一个独立游戏人或是玩家的身份来说很难做出判断。免费游戏和付费游戏正越走越近，几乎每个游戏现在都会提供一部分的免费试玩内容，有的则分为分期付费和一次性付费两种模式，而免费网游也常常采用会员制的模式。我们对免费网游和付费网游的商业模式差别很感兴趣，希望以后有时间能做一个研究。（文：17173 晨星）