社交游戏忠诚度下降快 玩家流失严重

移动研究机构FLurry今天发布的一份报告显示，随着时间推移，消费者使用移动应用的频率会呈下降趋势，由此表明，不管游戏当时有多么的热门，将大量资金投到一款游戏上是非常不明智的。Flurry还发现，社交游戏是使用频率最高的应用类型，但只是集中在一段时间内。

在一篇博客文章中，Flurry比较了社交游戏和移动约会应用的特点。对于大多数人来说，找到一个长期伴侣是约会的终极目标。因此，约会应用开发商应该预计到用户流失的情况。当用户在寻找伴侣的时候，应用的使用频率会很高，一旦找到伴侣，用户就不会再使用这款应用。

这种规律同样出现在社交游戏上，一开始用户频繁的进行游戏，但超过三个月后就会出现厌倦情绪。

基于每周使用量达到17亿次的应用作为样本，Flurry通过分析23万个不同类型的应用发现，玩家玩社交游戏的次数平均是每周7.9次，这比人们查看天气应用的频率要高得多（每周3.7次）。但人们对天气的兴趣是持久的，对游戏的忠诚度则很快下降。30天后，47%的玩家依然会参与游戏；60天后，还有34%的玩家；90天后，还有29%的玩家。相比之下，90天后还有55%的人会查看天气应用。

不过这种模式对某些人来说并不吃惊，最近的例子就是游戏《你猜我画》（Draw Something）的发展趋势。自从Zynga收购这款游戏后，游戏使用量开始急剧下滑。在被收购后的一个月内，这款游戏失去了近500万每日活跃玩家，每日活跃用户总数从1500万降至1000万。现在，它的每日活跃用户接近200万。目前Zynga预计今年要减记2亿美元收购价的一半。

虽然有人将《你猜我画》的风靡一时归咎于三分钟热度，但现在的情况表明，很显然这款游戏重蹈了其他移动游戏的覆辙。换句话说就是钱烧了，玩家却跑了。

来源：搜狐IT