低俗走向颠覆文案漫谈中国网游广告历程

2012-03-15 15:56:04 神评论

17173 新闻导语

　　广告的本质就是改变，而威力更大的，便是颠覆！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——乔治·路易斯

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“人人都玩，不玩才怪”，不要小看这八个字，是由1949年即成立的美国纽约老牌4A公司DDB广州为《梦幻西游》量身打造的。虽然广告最大的亮点是周杰伦的出演，但文案确实极为精简，又颇顺口，也能体现出游戏的核心诉求：玩家数量最多。4A出品的东西，一般都是平凡中拥有不平凡，如果非要吹毛求疵的话，笔者觉得《梦幻西游》这条广告由于没有经过比稿，或者因为其它原因，在创意上比“人魔网”稍差。但因为投入巨大，周董的亮相和电视媒体的大量覆盖，效果上却比“人魔网”出色许多。