长假临近网游点卡销量上涨 娱乐消费需分寸

春节长假将至，吃、穿、行等传统节假日消费再度火热。与此同时，网络游戏也在节日的气氛中火了起来。在春节期间，点卡的销售量将会出现大幅上涨，其中，除成批销给网吧之外，零售的点卡销量也会大增。这再次表明，网络游戏已成为人们在春节期间休闲娱乐的主要方式之一。来自一家民间机构的调查显示，在2012龙年春节的七天长假中，有近六成玩家坚持在网游中过年，以消磨长假时光。

节假日一向是网络游戏聚敛人气的重要时机。随着人们观念的不断改变和需求的不断增多，网络游戏已成为继餐饮、购物、旅游之后的又一大假日娱乐方式。然而，鉴于网络游戏消费市场存在的各种弊端，游戏玩家尤其是青少年们在春节长假期间应学会娱乐适度、劳逸结合，切不可沉迷于虚拟世界中。

春节网游消费市场升温

网络游戏近年来呈现飞速发展的局面。据《2011年度中国游戏产业调查报告》显示，去年国内游戏市场规模达446亿元，同比增长34%；同期，国内PC网游用户达1.2亿人，同比增长9.1%。而随着智能通信终端的普及和移动互联网应用的崛起，手机网络游戏市场去年拿下了17.0亿元人民币的实际销售额，同比增幅达到了86.8%。另据易观国际发布的报告预测，2012年中国游戏整体市场将达到557亿元，同比增长20.7%；至2014年，中国游戏整体规模将达699亿元。不难看出，国内网游发展形势一片大好。

网络游戏市场的良好发展也令与之相关的消费市场不断扩大。这一点从网游付费用户规模上可见一斑。2011年中国网络游戏用户付费市场规模已达413.8亿元，环比增长17.5%。现今，在网络已成为人们生活不可或缺的一部分的大背景之下，网络游戏也成为人们假日娱乐休闲的一种选择，即便过春节也不例外。

春节临近，网游消费也一路高歌猛进。商家方面，网络游戏厂商日前就大打“春节经济牌”。据媒体报道，春节前夕，各种“送压岁钱”、“特殊编排”等曾被广泛运用在影视、商业活动等领域的营销方式纷纷被引进了网游市场，游戏厂商精心准备的种种春节活动令玩家目不暇接。

消费者方面，网游成了玩家消磨长假的选择。来自某民间机构的调查，在2012龙年春节的七天长假中，有58.4%的游戏玩家选择以网游为主要的娱乐方式，其中更有近一半的人将会在游戏中消耗掉大部分时间，而约有12%左右从未接触过网络游戏的人可能在假期中进行首次尝试，以消磨无聊的休假。

市场方面，消费者反馈来的信息也显示出网游巨大的消费潜力。据《北海晚报》报道反映，春节期间，网游游戏点卡销售大增，点卡进货量是平时的2至3倍，而玩家则以放假的学生居多。这是众多消费现象的一个缩影。

网游消费市场难掩隐忧

春节的长假效应或再一次让网游消费掀起热潮。然而，在网游消费市场上，无论是未成年人沉迷网络游戏，抑或是行业本身的发展，网络游戏行业仍然存在诸多问题。

首先是备受诟病的网游成瘾话题。据了解，网游最大的吸引力在于能够让人获得满足感——完成游戏任务、获得较高等级、实现“趣味相投”的玩家间的交流沟通等等。但基于满足感所产生的依恋，同样会令玩家在不知不觉间沉迷其中。而在网络游戏行业蓬勃发展的今天，未成年人沉迷网游已成为突出的社会问题。

与此同时，痴迷于网游的成年人也在增加。据专家分析，年轻的待岗人员或失业的年轻人相对容易陷入网游。另外，智能手机的普及化也在一定程度上推高了网游成瘾人数。

其次是网络游戏中存在良莠不齐的现象，内容同质化、恶性竞争、低俗宣传等不在少数。尤其在内容方面，同质化现象十分严重。目前随着网游市场的飞速发展，几乎每天都会有各种题材的“新作”破壳而出，但在2011年的网游市场中，上百款裹着华丽外表的“大作”中真正能让玩家感兴趣的屈指可数。

著名游戏评论人士张书乐在盘点2011年网游产业发展时指出，玩家们对网游的忠诚度已出现大幅度下降，如果网游市场上依然充斥着众多“自我抄袭”的换皮产品，注定会被玩家所抛弃。

在网游市场的整体环境上，一些不健康特质越来越明显。尤其是某些网游企业为达竞争目的，不惜以恶俗竞争、低俗宣传的方式来吸引玩家。比如，一些网游运营商为赚取玩家的眼球，在网游产品的宣传文字中大搞噱头，而“变相赌博”、“暴力杀戮”等内容也已不稀奇。

网游娱乐宜把握好分寸

可以说，网游消费是一把双刃剑，利弊共存。网游成瘾、网游乱象等都为网络游戏蒙上了发展的阴影。但是，网络游戏并非洪水猛兽，只要是适度的、合理的游戏，网游也并不是一无是处。

不可否认，人们通过网游娱乐可以得到身心上的放松、压力方面的减轻。尤其对于青少年来说，在生活节奏快速、学习压力增大的前提下，与人交流的时间被大大挤压，通过网游进行休闲沟通的作用及意义不可小觑。不过，需要注意的是，鉴于未成年人自制力和辨别力较弱，在网络游戏中易引发沉迷。因此需要提醒家长们，在节假日期间不可放松对孩子的关注，应该多与孩子沟通，减轻他们对网游的依赖性；家长需多了解孩子的心理需求，不要让其接触不适宜的游戏或者相关功能，需要适度限制孩子的游戏时间，预防他们沉迷网络。

事实上，近年来，随着网络游戏所带来的负面影响不断增加，各相关部门针对网游所制定和出台政策的频率也变得更加频繁。国家新闻出版总署副署长孙寿山日前就表示，在十二五期间，版署将修正出台网游审批管理细则，采取切实措施解决网络游戏沉迷问题，协助网游企业打击私服外挂，加大扶持力度，增强民族原创力量，推动原创网络游戏走出去步伐。人们有理由期待一个更加健康的网游消费环境。

来源： 通信信息报