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深陷伊拉克和阿富汗战争泥潭的美国于2008年4月遇到前所未有的征兵难题。面对这种状况，美海军陆战队大规模多渠道发布征兵广告，征招女兵入伍。除了一些传统途径，如在美国职业篮球联赛(NBA)、美国冰球联盟(National Hockey League)等体育赛事上，以及一些男性和体育类杂志上发布征兵广告外，这次美国**还在包括《Shape》、《Self and Fitness》等著名女性杂志上和美国偶像等高收视率的电视节目中发布征女兵的广告。广告的内容也从以往用战斗机、坦克、火炮等体现男性的阳刚和勇武，转变成更为柔和的形式。
