FT中文网评论：阿内尔卡的真正商业价值

职业足球在中国，正在日益变成房地产企业的游戏。通过足球可以提升企业品牌知名度，可以改善和地方**的关系，这可能是房地产企业介入足球的初衷。不过****对足球这个******日渐重视，而房地长行业自身受到的打压也日益严重时，资本向职业体育转移，至少在过去两年形成了一种趋势。不论广州恒大的高投入，还是大连万达的“全面支持中国足球"，中国职业足球市场上的各种纪录，不断被抬升的经营成本，几乎都有房地产资本的推手。

最新的一条职业足球新闻，是现效力英超切尔西俱乐部的著名法国前锋阿内尔卡，将加盟上海申花俱乐部。他的年薪据传将达到1000万欧元，这是中国职业足球的一个新纪录。阿内尔卡曾是法国国脚，2010南非世界杯闹事后，等于被永远开除出法国国家队。他效力过阿森纳、皇家马德里、巴黎圣日耳曼、利物浦、曼城、费内巴切、博尔顿和切尔西等众多俱乐部，累计转会费世界第一。虽然已经年过三旬，但竞技状态依旧不错。

在朱骏控制下，连续几年小本经营的上海申花，祭出如此大手笔，令人吃惊。这不再是房地产资本一家独美的职业足球市场吗？

对于中国足球，乃至中国体育而言，至少短期内，阿内尔卡加盟上海申花，是有趣的新闻。没有巨额薪资的吸引，阿内尔卡不可能远离故土，来到万里之外的中国。

这笔投入的背后，能分析出来的，是网游资本对足球市场的刺激。因为申花的资本背景，乃至这次签约阿内尔卡的谈判过程，都多少为外界所了解。很大程度上，不是上海申花签下了阿内尔卡，而是九城游戏签下了阿内尔卡。

从****的层面上看，上海申花足球俱乐部根本没有足够的财力，来实施这样的一次投资。朱骏这一年时间据说都不在国内，以遥控的方式来管理俱乐部，以微博的方式传递声音，这样的经营方式，和朱老板当年气冲霄汉，拎着现钞游走中超赛场，反差何其之大。

申花俱乐部，很大程度上已经是上海市**的一块心病。上海需要一个成功的、形象积极的职业俱乐部，但是申花多年来复杂的资本构成，以及经营这样一个俱乐部的巨大投入，让**不可能有太多决心参与规划管理。食之无味，弃之可惜。于是在各种关系纠结的情况下，俱乐部成为了资方和地方**、市场合作伙伴之间博弈的筹码。所以很早以前，就有人根据朱骏商场游戏行为，归纳说，朱骏属于那种花一块钱，却让人感觉他花了五块钱，而且还能再赚五块钱的人。

申花足球俱乐部不可能为阿内尔卡支付如此之高的薪酬，但是申花的控股方九城却可以。九城在和网易交手过程中，失却了魔兽世界这一经典网络游戏，之后现金流大受影响，最近两年经营状况不佳。但是九成最新投入的一款游戏据说市场前景相当可观，和腾讯游戏等网游巨头，都有过一些交集。网游市场的营销行情，不是其他行业能对比的。虽然近年来的网游产品存活率不到10％，但一旦存活下来，就能变成一台印钞机。所以在一款极具市场前景的游戏上，投入数亿的市场推广费用，未必匪夷所思。

阿内尔卡加盟申花的薪资成本，很大部分可能是九城推广未来游戏产品的营销费用。

连英国媒体发布的阿内尔卡加盟申花的新闻通稿里，都提到了"这是一个足球和商业决定"。不久以后，我们看到阿内尔卡成为一个网络游戏代言人的时候，就更能明白这其中的含义——他既是申花倚重的国际级前锋，更是九城游戏别出心裁的营销代言人。这一系列操作中，处处可见朱骏的营销手段。

阿内尔卡的加盟，制造了喧嚣，只是这喧嚣大部分不属于申花。一个顶级球员的加盟，不可能让申花变成一个中超争冠球队。法国教练蒂加纳如果不在球队整体上有所提升，最多也只能期望争取未来的亚冠资格。阿内尔卡的天价薪资对申花队更衣室未来形成的影响，尚未可知，对中超球员未来薪资架构，又将产生怎样的影响，同样有些模糊。受到这样的刺激之后，其他俱乐部会有怎样的反映，值得期待。中国足球在一方面强调基础建设的同时，另一方面又默许甚至鼓励这样的经济泡沫继续吹胀，疑问号将一直存在。

在房地产垄断一切的职业足球市场，网游资本突然出现，似乎是可喜迹象。只是九城出手阿内尔卡，是一个特例。职业足球对网游经济的推动作用，尚无明显成功范例。反倒是网游资本这一次小小的尝试，又将抬高职业足球的经营成本，这样的动作长久影响如何，会是未来职业足球研究的新课题。

来源：FT中文网评论