网博会高峰论坛北京邮电大学陈洪发表演讲

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第九届中国国际网络文化博览会主论坛－－移动互联时代的网络文化发展高峰论坛于2011年10月29日在北京新大都酒店举行。***文化市场司司长李雄、副司长庹祖海出席了本次论坛。

图为：北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长陈洪发表演讲

下一页：北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长陈洪演讲全文

陈洪：很高兴今天和各位一起交流关于移动互联网网络文化的现状和趋势。

前一段受***市场司委托我们做了一些相关研究。移动网络文化，我们在研究的时候也做了大致范畴的一个界定，我们认为它是一种全新的文化形态，在终端载体上有自己的特殊之处。从产品的表现形式上和主流的数字化产品是没有差别的，但是在传播模式上更多依赖于移动互联网，具有高效、开放、碎片化的。

从它的价值增值链上来说，我们更多去观察移动互联网上的网络文化的价值链增长还是以传统理念当中的文化内涵为为基础，通过一定的加工形成数字文化产品，更多借助和依赖移动网络环境进行传播，最终在移动终端上实现消费，在这个过程中最终形成了价值增长。和传统的互联网网络文化当中我们更多会看到，在传播介质和消费终端上更多的具备移动的特征。前两个因素来看可能不是整个价值链当中移动互联网网络文化和传统的互联网网络文化差别的焦点。

研究过程中我们也做了产业链的剖析。可以看到在最近两年，移动网络文化和两年前发生了比较大的变化。过去是什么样的状态呢？过去比较熟悉的是大家常听到的SP，移动增值业务服务提供商，SP的产生一定是依赖于电信运营商的增值业务，电信运营商发展业务过程中需要其他的助手帮助他整合资源、提供内容产品，发展SP的群体。同样道理在过去以手机游戏为例，我们更多会从百宝箱这样的渠道获取内容，这是获取最熟悉的一条线。最近几年之内线路发生了比较大的变化，大家关注度最高的是应用商店的崛起，应用商店的崛起让我们有另外一个大家比较认可也具有一定展现能力的方式获取我们所需要的移动网络文化的产品。这是这个产业链中最近两年大家感受最深的一点。

从整体产业链来看我们也关注到另外其他几个管道，其中包括很多人都有过接触但未必感受很深，我们在采购终端设备过程中，其实有一部分内容产品是随着终端内置给我们的，有厂商生产过程中内置的产品也有发行渠道内置的产品，这是很多用户尤其是中低端用户接触网络文化产品比较重要的管道。对于利用手机进行网络文化消费的，很熟悉这种消费模式的群体来说，独立手机网站他们非常熟悉，他们有自己的软件下载、寻找和安装的能力。在最前面我们看到国内外的内容提供者，我们之所以称之为“内容提供者”，因为现阶段大量的个人开发者在介入，慢慢的从过去所讲的内容提供商转向内容提供者，尤其是在商店中占有很高的内容提供的比例。这是前一段时间我们对产业链的分析。

从细分市场角度看，移动互联网是大概念，如果探讨移动网络文化，它应该和内容产品相关，最典型的是游戏和音乐，这是大家非常熟悉的。另外一点今天也和大家做探讨就是新出现的应用商店。我们把应用商店进行了归类和统计，举了一些案例，也把应用商店分为几种类型，第一种是国外终端和国外操作系统的应用商店，最典型的就是APP Store和Android的market，目前是居于比较优势的地位。目前国内三家运营商都把他们的运营商店上线，而且这个过程中也投入了不少力量往前推进。另外两部分是第三方应用商业和国内终端厂商应用商店。第三方应用商店在积累了大量用户后开始走商店方式，国内的联想和酷派也走了商店模式。

在今天我们的用户有很多的选择，三大运营商的商店，还有其他几种类型。（图）这是截止到2011年6月份的数据，苹果和安卓商店的数量是遥遥领先的。在对最近几个月的数据进行跟踪分析，我们发现领先的厂商有进一步加大的趋势，它能够做到每月大概两万到三万应用数量的增长，这是苹果最近几个月的数据。这样的情况下，我们看到用户的选择极大的丰富，但是趋势角度来看，商店的格局可能在接下来一段时间里不停地有新的商店加入，可能最终会有一轮洗牌的过程。（图）这是从增长量角度的观察，是5月、6月之间产品数量增长的情况，中国电信在移动互联网战略非常清晰的情况下，它的增长是非常快的。

就应用商店来说，从这些数据中我们有一些思考，四个纬度，第一个纬度是产业纬度，我们看应用是更多是把它当成一个象征，移动互联网怎么发展前两年有一个话题是全开放的移动互联网和相对封闭的移动互联网的不同模式，全开放的移动互联网的相关案例，我们联想到十几年前互联网刚刚产生的状态，电信运营商建立起互联网的基础设施后，在基础设施之上的应用是有很多企业一起参与，创造产品满足用户需求。相对封闭的移动互联网最典型的例子是日本的移动运营商，从内容的供应到分发以及终端都是相对定制化的手段。今天我们看尤其是以安卓为代表我们把它当成一种象征，在这种模式下大家看到是机会更好的全开放的互联网。从创作的角度来观察，商店的产生给开发者提供了更多的机会，现在软件的草根创作时代已经到来。从渠道来看，运营商店由于后台的开放性，在某种情况下被很多开发者认为是一种公平的发行渠道。对于用户来说也是可以做到全民采购的环境，从渠道来说是更加显性更有透明价值的渠道。

从体验上看，应用商店的产生大量的应用下载以后我们会安装成为一个客户端放在终端客户里面，我们发现一个有意思的现象就是桌面的回归。在WEB产生以后大量桌面应用开始利用动态网页的技术，在后端加数据库的方式进行Web迁移最典型的是SAAS，我们看到云计算是用Web界面作为用户界面的方式，通过云计算大量的应用可以下载的情况下，在手机上是另外一个现象我们的桌面重新回归，在手机桌面上大量的应用图标去安装上，这是多方面的原因，我们直接的应用程序非web的应用程序某种程度下会更好的利用终端设备优势和条件，让用户有更好的体验。另外人机界面表现形式，在“H5.0”出来之前确实有一个提升的需要，所以我们看到web应用和桌面应用是显然的回归。

从手机游戏去观察和大家交流，显然移动互联网数量的增长同步带来了手机用户的增长，应该说是稳步上升的态势。但是有一个比较有意思的现象，手机游戏的收入的增长是没有问题的，但是从一些数据分析中发现单机手机规模逐步缩小，手机网络游戏虽然整体收入还没有完全起来，但是增长趋势已经显现，这两根线最后肯定有一个交叉和换位，这个时间应该不会太远。从手机游戏上我们也有一些思考想和大家分享。在手机游戏里我们看到中国手机游戏得到了通过应用商店直接面向全球运营的机会或者说获得了这样的通道，因为中英文版本对我们来说不是太大的难事，对于我们原有的大量创作者来说这样的通道是很有积极意义的。当然这样的应用商店也让国外手机游戏进入中国提供了很好的机遇，我们发现在手机游戏领域我们全球化的同步程度在最近几年因为商店的原因，和全球同步的越来越近，超过了一些大型客户端的作品的同步程度。

手机游戏厂商开始做网络游戏之后，就有可能通过在强势的智能终端或者优秀的智能终端提供更好的网络游戏特性，开始有自己和用户的长期纽带联系，开始控制自己的价值增长链。我们看到的大量的小鸟很多人都在玩儿，如果小鸟最后形成小鸟乐园，我们经常谈小鸟是谈它的用户数量，它的主模式是下载的模式，单机的方式，如果小鸟连成网，这样的价值链可以想像是什么样的状态。我们自己一个单位，当智能终端计算能力进一步提升的时候，最终手机网络游戏和客户端网络游戏是否还有真正的区别这也是值得大家研究的事情。当然中小企业、中小开发者的涌入大家都很清楚不多解释了。手机游戏的盈利模式借助这样的模式也开始多样化，随着网络游戏的特征在手机游戏里加入的越来越多，道具收费也越来越多，在安卓上体现的非常多。

从手机音乐我们做了数据分析可以看到是平稳增长的状态。对数据分析之后我们感觉终端的普及包括音乐手机的普及最近几年一直在增长，但和手机游戏不一样，网络音乐产业的价值增长，移动运营商还是占据核心主导地位。这些大的运营商作为央企，它的央企责任某种情况下对于版权问题的解决起到了不错的正面推动效益，相对普通的互联网企业在这块的价值增长上，原创工作者有更多的收益可以获得，市场参与各方面实力不均的局面仍然没有打破。

从趋势看我们和大家分享这样一条曲线，当一个新概念引入，市场起步，进入高速增长以后，尤其是在中国或者是利用移动互联网有效的模式和手段，一般会得到快速增长。在快速增长过程中可能一定的模式缺陷会现象出来，经过盘整以后可能会洗牌最后进入稳定增长期。最后达到一定程度以后，可能比较剧烈的变化或者颠覆性的业态产生，又会重新回到这个过程。

其实对于应用商店来说我们愿意把2011年放到这样的位置，新的应用商店不停地在上线，和移动互联网相关的产业各方都在关注应用商店，而且它的增长速度也很快。到一定程度以后我们发现应用商店有一个趋势已经很显然，应用商店中的一些应用，我们的供应方是否有足够的新创意支撑快速增长的用户需求。我们看到有一些应用的相似性，在今天的商店已经看到了创意的缺乏，到某种程度以后，是不是每个商店都可以获得那么多的用户，相信随着资源质量的提高，用户需求进一步激发，智能终端的普及可能最后进入平稳增长的态势。但应用商店最后的盘整过程是避免不了的，2011年是在这样的位置。

从手机游戏的角度我们愿意放在这样的位置（图）。手机游戏到今天已经不是全新的市场了，从第一轮在手机上可以玩游戏开始，早期的SP已经拉着大家进入了一种状态，这个市场已经有很多年了。显然手机游戏在大家开始关注后来又经历叫好不叫座的阶段，从手机游戏来讲当时的参与者很多，后来逐步的大量退出。我更愿意把应用商店放在这个位置（图），过去大量脱离手机游戏开发的开始回归，面向卓越，面临新的机会开始重新创作，我们更愿意把2011年在这个地方。右边这个螺旋箭头代表着手机游戏目前最大数量的比例还是单机，但随着手机网络游戏如果逐步确定主流地位，可能又有一个重复的过程，因为作为网络游戏它的用户的整个价值增长可控性强很多。

（图）这个曲线是代表市场创新活跃程度。手机音乐从彩铃业务迅速塑造了中国手机音乐主流之后，我们一直没有更好的颠覆性的新的模式创新出来。一直还是这样的模式支撑我们的业务，随着用户数的增长整个行业在增长。音乐手机作为一种特色终端为它注入了一些新元素，但是我们看到全新的下一次的颠覆是整体的，影响全行业的变化，现在没有看到这样的业态，可能随着用户增长这个趋势还会延续。

十七届六中全会有一段话我摘要了出来，可能对今天所有参会者来说都是利好的信息，发展网络文化，尤其谈到了关于手机这样新兴媒体的内容。谢谢大家！