【全文】畅游总裁***演讲全文

北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官***先生

【17173现场报道，未经授权请勿转载】

2011中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月27日在上海浦东嘉里大酒店举行（17173 ChinaJOY高峰论坛专题报道）。北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官***先生出席了高峰论坛，并发表了主题为《中国网游进化论》的演讲，以下是全文：

　　【***】：大家下午好！China Joy已经开到第9届，中国网络游戏也进入了新的十年。所以我们想分享一下畅游对中国网络游戏发展自己的感想。

中国网络游戏过了十年，能够坐在这里的公司都是含金量很大的公司。但我们知道第一个十年我们有很有力的地方，网络游戏从没有到现在这么发展，它的市场发展非常快。在高速发展的市场上取得了很多的优势。

我们来看看过去十年游戏的发展。从最早的单机到网络游戏，最早单机时代时候大家玩的游戏很类似，在一个时间段里都在玩同一款游戏，然后期待下一款游戏的出现。大家可能都是在游戏厅，或者在自己家里的单机电脑上玩。要切磋技艺、交互的时候只能面对面交流，人和人在一起。但发展到网络游戏时代，玩的地方、沟通的方式就变得多样化了。

所以上一个十年是顺势而为的十年。市场发展得非常快，每年百分之百，百分之几十的发展，推动每家公司也在高速发展，只要出一个游戏，加一笔广告费用，这个游戏的在线和收入就会非常高。但看到这两年下来整个游戏发展已经到了需要改变时候。所以想探讨目前，意义下一十年网络游戏发展的情况。

从今年情况来看我们觉得有三个需要应该注意的地方：一，网络游戏的并购非常频繁。现在中国的网络游戏行业跟之前韩国的网络游戏行业有很多类似的地方。韩国的网络游戏行业也是近几天经历了并购，小公司并购，或者是收购、整合，从中国来看也是这样，中国去年一共有大概7起观察比较大的网络游戏收购案例。今年上半年就已经发生了8起，包括我们收购了弹弹糖，还包括腾讯和完美，收购了海外的公司，量级比较大。

二，目前网络游戏行业门槛大大提高，需要靠大作来振起整个的网络游戏行业。早几年韩国网络游戏市场也是如此，大作没有出现的时候整个游戏市场比较平静，增长率也很低，但只要有大作出现，整个游戏行业市场规模就会往上提。认为目前中国网络游戏行业也到了这的阶段。

现在做游戏要想获得成功越来越难。举鹿鼎记来说，花了4年时间，用2百个人的开发队伍，开发了4年，同时还在韩国建立了一个40个人的美术团队。非常认同今天上午完美池总说的话，他觉得未来要整合全球的资源来做网络游戏。我们现在已经这么做，整合了韩国的美术团队一起来开发鹿鼎记这个游戏，希望能够取得比较好的成绩。

三，随着互联网新应用的产生，不断地以新的形式、形态游戏产生，最早的当机游戏，再到WEBGAME，还有SOSOGAM，手机游戏和PAD游戏会不断地出现。这是我们认为今年的情况。然后我想再抛出对未来网络游戏发展的理解。

一，我们认为云计算技术将会非常深入地应用。随着互联网整个宽带的提速，以及云技术的发展，认为很短时间内有端和无端的差别不明显，或者根本不存在。韩国最低的网络家庭带宽已经1百兆，所以对于云计算来说很多技术已经实现。

这两年WEBGAME的兴起也证明了云计算时代快要到来。我们知道已经做到跟客户端表现力很接近的产品。同时FLASH11等都马上要发布，还有些产品，比如可以把游戏直接转化成WEB端的游戏，已经在市面上出现，并且取得不错的成绩。所以云计算会到来，给游戏带来另外的好处是，因为它只需要基于浏览器，所以已经屏蔽了平台的限制，只要能够实现浏览器的平台，不管是电脑，还是手机，PAD，甚至于一些其他潜入在可能冰箱上的计算平台都可以玩网络游戏。

二，对中国游戏未来的一个挑战是营销。我不知道大家感受深不深刻，反正我自己感受非常深刻。近几年网络游戏营销越来越难，一方面是因为整个玩家群体已经非常成熟。

三，网络游戏行业越来越正规化，大家都上市，希望用正规的方式来宣传自己的产品。我记得非常清楚，09年之前你有一个差不多的游戏，投1千万的广告，几乎上10万PCU没有问题。但这几年整个市场营销越来越难。传统简单的宣传方式已经起不到太大的作用，现在转向了全面化、多元化。

鹿鼎记一样我们跟电影广告合作，跟电视有合作，然后跟视频网站做了非常非常多深入的合作。SNS、微博，只有做到全面化的宣传，才能够把市场营销做好。我们之前只有市场部，但今年专门成立了一个营销策划部。以前市场部比人多、比钱多，现在到了比创意多，比实施能力强的时候。所以营销策划部将是一个举足轻重的力量。

中国网络游戏未来还有一个需要关注的方面，中国将会超过美国。从国内市场份额来说马上要超过美国，但还需要看到中国整个网络游戏行业正在不断地在向国际推进。不仅把自己的游戏带出去，同时也开自己的公司，收购很多研发公司，这一点我认为跟前几年的游戏行业有不太相同的地方。韩国游戏在出口游戏方面做得比我们好太多了，很多公司的年收入5、60%都来自海外市场，但也非常高兴地看到中国游戏行业对于国外游戏公司的并购和收购已经做得比任何一个国家都做得好。所以认为在坚持出好精品，坚持出口，坚持把目光放向全球市场时候，中国很快会成为网络游戏市场的领航。

今天我的分享就到这里。谢谢大家！