道具收费老游戏退出一线 时间收费昭显长久

文/张旭

据不完全统计，目前中国网游市场上占据营收重头的仍在运营时间较长的老游戏。网易的《魔兽世界》和《梦幻西游》、完美的《诛仙》和《完美世界》、盛大的《传奇》系列、网龙的《魔域》等。

截止目前，对外的公开在线人数在200万以上的网游包括，腾讯的《穿越火线》和DNF，《梦幻西游》。相比其他的老游戏，时间收费的《梦幻西游》和《魔兽世界》更能获得玩家长久的持续参与。道具收费的网游在经历过一个峰值后，下滑相对明显。

道具收费在经过较长时间运营后，人数虽然有所下滑，但是对于付费用户仍具有很大的吸引力，原因在以下三点：

1产品提升到了一定的高度，形成口碑传播，成为一种社会热门话题，在用户乃至大众人群中，已经具有一定影响力。比如，你问人家知道不知道久游网，可能很多人会说不知道，但是你说就是劲舞团的运营公司，人家就知道了。

2、对于受众群体的选择，往往用户基数非常大的产品，在二三线的密集推广都非常成功。二三线城市主流用户更容易接受客户端不大、游戏内容比较简单的产品，比如网易梦幻西游，巨人征途。

3、真正成功的都在努力做产品，不难发现，现在市场上做得好的产品都是自主研发类型的。很多炒作都是昙花一现，但是真正做产品的一直都在专注于产品的本质以及内涵，通过不断的调整，令用户满意。

MMORPG类网游主要依靠不断推出新的资料片，这些资料片有的是提供新的游戏玩法，比如《魔兽世界》，通过不断提供不同的新副本和种族，让玩家获得新的游戏体验；国产网游中《诛仙》、则按照玩家的反馈，来为适应新老游戏的需求，紧跟游戏发展的趋势；盛大通过收购韩国《传奇》研发商Actoz29%的股份，获得了《传奇2》运营代理权，随后推出了《传奇世界》、《传奇3》等一系列网游以拉入新玩家和留住老玩家。网易的《梦幻西游》是一款几乎不存在通货膨胀的游戏，维持了7年，其数值平衡性在网游中实属罕见。

另外一类生命力持续时间较长的则是通过线下和线上比赛，以增加用户的粘性。比如《街头篮球》70%的广告收入都投入到联赛中，每年在全国各地都设立线下的分站赛事，让玩家不断的增加实际比赛体验，强调对抗。上海天游的《街头篮球》、腾讯《QQ炫舞》和久游的《劲舞团》都在其中。

此外，上市运营时间较长的网游在运营策略方面相对保守，保持了相对的稳定性，不会像新游戏推出后出现激进的收费方式，急于回笼资金。其所属的运营团队具有较多的经验，对于网游出现的各种突发事件具有相应的预案。