《星辰变》：版权营销的经典案例

近日，《星辰变》网游再爆出新闻，网游《星辰变》的制作方盛大游戏将拿出200万，包场《星辰变》原著的连载网站起点中文网。届时，起点中文网将提供30本作品免费给读者阅读。尽管盛大游戏将包场哪30部作品目前还没有敲定，但是现在已经确定下来的是《星辰变》原著作者“我吃西红柿”的另一部作品《吞噬星空》的最新更新章节将于5月13日至5月19日提供给用户免费阅读。

《星辰变》的版权运作可谓高潮迭起。除了实体书出版，游戏、影视等版权运作也都相继开花结果。就在不久前，盛大游戏董事长兼CEO、《星辰变》游戏制作人谭群钊致信盛大文学CEO侯小强称：“感谢盛大文学的信任，将超人气小说的游戏改编权交给我们，西红柿和他的文字给我们带来的不仅仅是超过4000万的热情读者，更为我们提供了一个值得用最顶尖的技术和美术力量去展现的无边想象世界。”

自《星辰变》2008年开始在起点中文网连载以来，随着作者的更新和故事情节的演进，《星辰变》受到了众多读者的喜爱。仅是在起点中文网上，截至目前《星辰变》的总点击量已经超过了4000万，而在百度贴吧中，已有接近200万的讨论帖，并且长期盘踞百度风云榜小说榜前10位。《星辰变》的热度无疑引来了众多的“追求者”，盛大游戏以100万费用拿下该作品的网游改编权。其后盛大游戏又邀请吴克群代言游戏，并创作了《星辰变》同名主题曲。现在盛大游戏再出资200万包场，携手起点中文网为玩家提供免费阅读，无一不让玩家对《星辰变》网游的期待度直线上升。与此同时，盛大于2009年与湖南卫视成立盛世影业并宣布要开拍电影版《星辰变》，而且男主角已经敲定，并邀请《星辰变》网游玩家参与拍摄。

至此整个《星辰变》已成为带动盛大的产业链机器首次全链开动的产品，一款横跨文学、游戏、音乐、电影四大领域的作品。《星辰变》也将成为盛大版权营销方面经典案例。在整个盛大的版权链中，盛大文学的文字就如同泉水一样，源源不断地向下游游戏、影视、音乐注入新鲜血液。盛大文学成为了整个链条的最上游。

除了《星辰变》之外，盛大文学在版权营销上也硕果累累。此前在盛大文学旗下的起点中文网上连载的另一部热门玄幻小说《凡人修仙传》已以百万元的价格售出网络游戏改编权，购买方百游称这100万的市场价值至少值1000万。另一力推热门小说《天珠变》，目前也吸引了多家影视、游戏公司前来洽谈，可谓待价而沽。此外还有《仙逆》、《吞噬星空》、《斗罗大陆》等优秀作品也引得多家游戏制作公司问询。影视版权营销成绩也非常突出。盛大文学旗下起点中文网签下的网络小说《步步惊心》也已售出影视改编权，同名电视剧即将登陆荧屏。此外，起点中文网的其他多部作品也在积极的展开版权拓展工作。这正预示着网络文学单一出口将迎来重大突破，逐渐实现与实体出版、影视、游戏等产业的良好对接。