如何理性看待网络盗版行为

在互联网黄金十年的最后一个年头——2010年即将过去的最后一个月，广大媒体争相报道：从事视频点播业务的天线视频法人代表、副总裁及其公司高管、员工等6人，因涉嫌侵犯著作权罪被北京市朝阳区***批捕。这似乎意味着在新的十年即将来临之际，网络盗版行为将被视为祸国殃民的洪水猛兽，人人得而诛之。

同样是在这个月，从倡导个性自主的视频先锋，到万众瞩目的盗版专业户，曾经给中国网络视频行业带来希望，最终没能成为网络视频在中国良性发展的正面代表：剽悍的剽窃、蛮横的回复、固执的我行我素和与时代脱节的发展模式，无疑让它和网络流氓失去了实质性区别的优酷网（很抱歉用了如此长的定语，该定语来自互联网，不代表本文作者的观点），终于成功地把"盗版"玩成了"反盗版"，在五项原则和特殊身份的掩护下，堂而皇之的继续经营，最终通过高深的理论来实现销售翻倍增长，成功登陆美国纽交所，成为一个受人尊敬的上市公司。

守法者要支持，违法者要惩罚，似乎天经地义。盗版是个法律问题，其社会危害性已经众所周知，作者在此不再重复。但如果我们的国家将以刑事审判和监狱作为对盗版者的惩罚，作者认为这是最残忍的不宽容。曾经做过律师、法官以及美国伊利诺伊州州长的约翰。奥特盖德在100年前曾经说过：犯罪行为不是一个原因，而是一个结果，监狱是一个病态社会撕裂开的伤口。作者不懂法律，仅想从一个普通人的角度揭示那产生盗版犯罪的根源，追问我们的灵魂，希望大家学会互相宽容，学会仁慈。

作者曾经想写一篇关于如何理性看待网络盗版行为的文章发表，无意中阅读了发表在《兰州学刊》2008年第10期上的一篇由复旦大学社会科学基础部博士生张娜发表的名为《当前中国盗版问题的经济学分析》的论文（以下简称"张博士论文"），深感张老师的理论功底，故不敢造次再写相关文章，本文只是一些随想，主要是想将张博士论文推荐给大家分享。本文也不会以作者署名，因为大部分内容都是引用张博士论文，如果一定要署名，也应为张老师（由于引用内容太多，故不在每次引用时标注，同时作者也会有一些自己的话加入到文章中，希望不会曲解张老师的原文本意）。

盗版存在的原因分析

当前，盗版（特别是网络盗版）现象已引起了我国的**、学界以及广大人民的高度重视，反盗版的呼声时时传出。但是盗版现象在中国市场上却屡禁不止，甚至是一片繁荣的景象。究其原因，学界的观点大概从盗版产品、消费者和盗版商三个角度来归纳，例如从商品角度来说，盗版商品具有价格低廉、质量不差、品种丰富、售后也有保障等四大优势；从消费者的角度来说，目前中国大众收入水平相对较低，尤其是在与国际接轨的产品中，中国大众对正版产品的消费意愿和支付能力都偏低；从盗版商的角度来说，提供盗版产品自己有利可图，同时目前的风险具有不确定性，盗版商有机会从盗版交易中获得利益。可以说，消费者构成了盗版的需求市场，盗版商构成了盗版的供应市场，盗版商品的诸多优点构成了盗版市场的稳固剂。在大众消费群体中，购买正版商品与购买盗版商品的差别仅仅在于一种心理上的优越感。

上面的文字可能太学术了，那么我们就以一个普通人的角度说说心里话，我们扪心自问，有谁长这么大没有用过盗版呢？在网站上下载正版电影和盗版电影的质量有差别吗？有哪个企业敢说自己在经营过程中没有使用过盗版产品？我们的**在办公中何尝不是使用过盗版软件？

要充分地解决好盗版问题，必须从上述诸多原因中找出最为根本的原因深入分析，并了解其作用机制。事实上，高额的正版成本与超低的盗版成本的巨大差异是盗版得以生存最大的原因。正是由于这种价格的明显优势产生的盗版商与消费者群体之间的稳定关系成为了盗版屡禁不止甚至愈演愈烈的市场基础，也成为盗版现象一直存在的最根本的原因。

重新认识盗版问题

在盗版的交易过程中，受益者是消费者。在当今这个声称"消费者就是上帝"的时代，原本就应该以消费者的利益为前提。既然盗版能够在盗版商与消费者之间能够形成一种稳定的关系。而消费者对于盗版的态度是不置可否的，对打击盗版的社会认同感始终很低，要解决好盗版问题就有必要重新认识一下盗版。

对盗版问题的认识，关键在于对盗版产品性质的科学认识。盗版产品不同其他的假冒伪劣产品，绝大多数盗版不是一种欺骗消费者的行为，而是盗版商与消费者共同获利的一种市场行为。消费行为中，消费者是一个理性的"经济人"，对于低价且有质量保证的产品的购买是一种合乎理性的行为。所以，至少不能从假冒伪劣产品的角度来定性盗版商品，不能以一种完全否定的态度来看待盗版现象，而要以一种客观的视角来看待盗版的利与弊。

盗版存在的最大益处是消费者可以享受到原本无法享受的产品，从而增加了消费者的福利（从本文作者的角度，除了张老师提到的这点以外，盗版甚至对正版产品本身都具有促进作用。可以举两个例子，一个是微软windows产品的盗版问题，如果不是那么多的用户和程序员使用盗版windows，很难想象windows产品会在中国几乎处于垄断地位；另一个是关于网络游戏的盗版或者按照行业术语叫私服，目前最重要的盗版产品是一款叫"传奇"的上市已经十年左右的老游戏，从辩证的角度来看，很难说大量的盗版行为和当前官方传奇历经十年、依然红火态势没有任何关系）。而盗版充斥于市场中的危害性，除了**税收的大量流失、就业机会减少等以外，最大的危害莫过于由于正版商的利益不断受到侵害，无法得到相应的价值回报，导致其生产积极性挫伤。长此下去，人们创新的原动力将会消失，社会产品的供给出现不足，最终影响消费者的福利。可见盗版既可能产生福利也可能减少福利，盗版的好与坏就是它所产生的正面效应与负面效应的一个权衡与博弈。社会如果缺乏原动力自然是不行的，这将意味着社会的停滞不前甚至倒退；而消费者自身的福利也是非常重要的，社会的每个个体都是诸多产品的消费者，消费者福利的问题牵扯到社会最基本的元素。如果消费者福利问题难以解决好，社会难免会出现不稳定因素，这同样会影响社会的健康发展。因此要解决好盗版问题，我们必须从一个合理的角度入手达到帕累托最优。

20世纪初意大利著名经济学家帕累托曾提出了他著名的帕累托最优（ Pareto Optimality）理论。帕累托最优（ Pareto Optimality）是指资源分配的一种状态，在不使任何人境况变坏的情况下，而不可能再使某些人的处境变好。帕累托最优是公平与效率的"理想王国".与之相对应的一个概念叫做帕累托改善、帕累托改进（ Pareto improvement） ，是指资源分配的一种变化状态，在没有使任何人境况变坏的前提下，使得至少一个人变得更好。帕累托最优的状态就是没有进行帕累托改进的余地；而帕累托改善则是达到帕累托最优的路径和方法。如果一个经济体不是帕累托最优，那么必定存在一些人可以在不使其他人的境况变坏的情况下使自己的境况变好的情形。从市场的角度来看，一家生产企业如果能够做到不损害对手的利益的情况下又为自己争取到利益，就可以进行帕累托改进；如果是双方交易，这就意味着双赢的局面。根据这一理论可以看出，盗版在增加消费者福利的同时损害了正版开发商的利益；盗版商的行为同样是在自己获得利益的情况下使得正版商蒙受损失。这并不是一种最佳的资源分配状态。我们应该寻求一种帕累托改善，在商品的交换过程中达到多赢的局面。

盗版问题解决办法

目前针对盗版问题，人们提出的解决方案主要是从三方面入手。一方面，建议**加大立法执法力度，加大对盗版的惩治；加强部门间的联系，联合治理；加强日常管理，进行持久工作。另一方面，建议正版商合理定价，压缩盗版商的利润空间；提高防范意识，增强防范措施。同时，针对消费者提出加强舆论宣传，提高反盗版的社会认同感；加大法律知识普及，提高人们的知识产权意识。尽管这些建议都有其合理性，但是在处理盗版问题的实际工作中仍然会遇到的诸多困难。因此要想有效解决盗版问题，必须调整工作思路、改变观念，找准问题的关键点。

第一，认清消费者"经济人"的性质，从消费者层面入手解决盗版问题的才是根本。人们选择盗版产品客观上也说明了人们的需求指向。人们甚至宁愿少花钱去购买质量稍微低一些但是并不影响使用的盗版产品。可以说，盗版产品在一定程度上达到了商品交换中"物美价廉"的最佳契合点。因此选择盗版产品是人们作为"经济人"做出的理性的消费行为。作为"经济人"，人们看重的就是成本与效益、付出与回报，就是市场机制中的物美价廉。对价格低、品质好的商品的选择，是"经济人"必然的和合理的选择。

盗版问题的解决关键在于消费者。在消费者中会出现这样一个问题："假若没了盗版，世界会变成怎样？"这个问题的提出本身就包涵了消费者对于盗版产品的一种倾向。而对于这一问题的回答更是能够说明盗版和消费者之间的一种微妙的平衡关系。例如：

1."没啥两样，个别人会更富有而已"、"是吗？ 会吗？ 正版恐怕不会便宜吧，反而水涨船高，那东西属垄断产品，想用你就得花钱买".

2."那就意味正版便宜了"、"那正版就和盗版一样便宜了，哈哈".

3."没了盗版世界就清净了".

4."那就买正版呗".

可以看出在消费者中间，持第一种观点的人们已经是站在了打击盗版的对立面中，持第二种观点的人则是体现了消费者选择盗版的一个根本的原因——价格问题，持第三种观点的人占到了打击盗版的一方，第四种观点的人对于正版盗版持无所谓的态度。而持前两种观点的比例分别占了三分之一，后两种观点分别占了六分之一，站在打击盗版一方的六分之一的力量，对打击盗版没有什么积极意义的力量占到了六分之五。所以盗版问题的关键是对消费者的行为和心理的把握和分析，只从盗版商的层面解决问题仅仅是截断了中间渠道。解决不好广大消费者的问题，不仅得不到消费者对于打击盗版的支持，反而会适得其反，将消费者推到打击盗版的对立面。

第二，立足盗版产品的性质，以消除盗版产品负面作用作为工作出发点，大胆尝试补偿性手段。非假冒伪劣的盗版产品既有可能增加社会福利，又有可能减少社会福利，因此在打击盗版的时候，"一棍子打死"的做法在消除了盗版带来的负面效应的同时，也消除了盗版带来的正面效应。虽然任何事物都有两面性，但是目前盗版在中国社会中的正面效应显然不可忽视，所以"一棍子的打死"的做法对于消除盗版并不是一种明智的做法，而应该把工作重心集中到降低盗版的负面效应上。有学者提出，采用补偿性的手段来合理解决盗版问题。补偿性手段，即首先承认盗版产品的合法性，使其合法化，然后在人们消费盗版商品以后由盗版者统一提供一定的补偿给正版商。

通过补偿可以使整个社会都得到了好处，实现了帕累托改善。这是一种通畅而非堵截的积极的工作方式，既节省了国家对盗版市场管理的巨大的社会资本的投入，又可以使得消费者、盗版商、正版商三方都获得利益，实现多赢的局面。在这种方式的治理中，知识产权的赔偿将成为问题的中心，而不会再出现因噎废食，为了打击盗版而使得原本可以利用的资源也被销毁的资源浪费的局面。**的注意力将集中在两个方面，一方面是正版商的利益补偿问题，另一方面是对于欺诈消费者，以次充好、以盗版充正版的行为给予坚决的取缔和严厉的打击。

第三，转换的思想重新审视正版商的行为。社会上提到盗版问题，正版商总是以受害者的身份出现。但是，从上面的论述中可以看到，正版产品高昂的价格对盗版产品的产生与存在起了巨大的推动作用。正版产品价格的情况直接决定着盗版产品存在的可能性。对于正版商品的价格问题，正版商负有一定的责任。正版产品之所以十分之昂贵，除了它所蕴涵的各项人类价值的凝结之外，一些人为的因素也不可忽视。比如由于规章制度没有及时随着现实状况的改变而进行调整，出现制度漏洞导致一些行业的垄断机制，也是造成正版产品价格居高不下的重要原因。因此合理化相关的规章制度，推动以市场的机制来实现商品定价。通过市场机制来让作为"经济人"的消费者在理性的消费中逐渐失去对盗版产品的青睐，才能从根源上切断盗版产品生存的土壤。

总之，要解决好盗版问题首先要合理看待盗版产品，认清它不同于伪劣假冒商品的性质。同时，要立足于消费者作为"经济人"对于商品挑选的合理选择。只有转换观念，从全面打击盗版到保留其积极作用，主要避免其负面影响的工作出发点，最终依靠市场机制实现盗版产品的"退役".而在盗版自然地退出市场之前，可以采取通畅的工作方式、补偿性的工作方式达到帕累托最优。

"写"到这里，张老师的论文算是抄完了，总有一种意犹未尽的感觉。可能单纯从经济学的角度来看，盗版者也并非是那么可恶，而且是可以转变为好人的。事实上也有不少盗版者逐渐走上了正途，近的如优酷网的古永锵，从饱受盗版之攻而变成了正版影视剧的支持者，远的如265g.com的陈艺光总裁、纳奇网络的牛建总裁，他们都从网络游戏的盗版行业中走到了今天的创意产业创造者。社会对他们的承认就是一种宽容，而不是因为他们过去的行为而将他们"一棍子打死".中国的社会还有很多所谓的卫道士，干过或干着盗版的行为而对其他人大声叫骂、大呼打击"盗版"，问其理由，答曰"我的行为和他们不一样"，这样的回答就如"白马非马论"那样让人无言以对。