2010产业年会：各大厂商热议产业新出路

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文/小哈米

1月19日举行的2010年度中国游戏产业年会颁奖典礼上，诸多公司获得了不止一份奖项，成绩得到了肯定；而本次年会的重点，依然在于网游产业的出路这一历久弥新的问题上。在今年这一问题有了新的意味，因为2010年网游产业的发展开始放缓。各大公司纷纷表达了自己对于这一现象的看法。

众说2010缘何发展放缓

总结各厂商发言人的观点，2010中国网游发展放缓的原因首先是由于缺乏精品和"山寨"严重，其次在于多种娱乐方式的兴起，以及网络游戏的裹足不前。

巨人的刘伟和蓝港在线的王峰认为，近两三年，国内国外的行业内都没有精品游戏，很多公司都注意到了这一点，因而在2011年会有很多大作"扎堆"；盛大总裁凌海和搜狐畅游副总裁黄纬则认为同质化必然会导致行业在一个时间内出一瓶颈；盛大的凌海、淘米的王海兵和完美时空的竺琦则认为，由于网上的娱乐方式多了，网民有了更多的选择，而网游却没有创新，所以虽然网民保持增长而网游玩家却没有增长。

最后，竺琦和黄纬表示，增速放缓是相对正常的现象，并且是一个好现象。"一个人跑步时能持续跑多久，不是在于一直冲刺，而要适当放缓。这是一个行业更成熟的标志。"

游戏创新：精品创新，平台创新，群体创新

游戏是一种充满创意的产品，因而对于意识到了自主研发重要性的游戏厂商来说，创新力无疑是立足之本。很多公司都在研发游戏上下了更大的功夫，黄纬表示对搜狐畅游来说，团队持续发展是重点，2011年要多推出精品；完美时空则表示，创新是网游发展的原动力，而精品化是网游发展的核心竞争力。

除了在游戏本身的品质上推出精品，对游戏类型进行细分也是一种策略。王海峰表示，iPhone等平台上中国厂商鲜有问津，主妇、老年人等群体同样是巨大的潜在用户群体，出于这个考虑，淘米经过了一番艰难的抉择，最后选择了儿童娱乐这一块作为一条新的道路。

儿童网游摩尔庄园

另外还有很多公司选择了其他的平台进行创新，如致力于手机领域的网龙、登陆家用机平台的联想等，选择PC以外的领域也算是一种创新；而也有些厂商如蓝港在线选择了坚守，努力做好在线游戏。

影视与文化创新

除了游戏本身相关的创新，作为企业的厂商也在其他方面寻求着改变。很多网络游戏公司都与影视公司结了亲，金山花4000万拍了《剑侠情缘》的电影，巨人在CCTV上花4890万做了广告，久游拍了《流星蝴蝶剑OL》电视剧，2009年完美时空的《非常完美》则票房过亿。

关于网游与影视联手，一直有着不同的说法。有人认为是上百亿的流动资本在作怪，有人认为是在掩盖网络游戏产业的虚假繁荣，有人如求伯君表示这是"大势所趋"。但无论如何，在目前的中国来看，对于厂商来说游戏应该仍然是重头戏。

三国题材的游戏不胜枚举

在经营方面，还有文化方面的创新。如蜗牛点子的CEO石海就认为，虽然游戏产业已经成了第一娱乐产业，但依然没有得到社会主流文化的认同，游戏与"电子海洛因"、"玩物丧志"等概念挂钩，他认为在接下来的10年中，游戏人要努力改变这一现状，使得网络游戏这块"文化疆域"得到应有的重视。这对于促进游戏文化，促使玩家群体成熟是有着很大意义的。玩家作为一个群体，如果大部分的玩家接受的是外国作品的熏陶，这个群体在主流社会必然会边缘化，反之国产民族网游作为传统文化的载体，对于青少年也能起到寓教于乐的作用。举个例子，很多年轻玩家是因为玩了"三国"题材的游戏才对《三国演义》产生兴趣的，而除了"三国"以外，传统文化中还有数不胜数的内容可以支撑起网游的开发。

好游戏则来自于创新力。国家新闻出版总署副署长孙寿山在产业年会和ChinaJoy上都指出了原创力不足是我国网络游戏的症结所在，我们不能因在越南等互联网不发达地区取得了一些成绩，就忽视我们与互联网发达地区游戏品质的巨大差距。