跨界合作成亮点 网游影视产业渗透态势显现

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2010年．中国网络游戏市场规模将达到338亿元，同比增长24.9%。当今的网游道具收费模式对拥护价值已达上限，新产品同质化严重，无法有效刺激市场，使得近几年游戏用户增速快速下滑。至此，越来越多的游戏厂商开始寻找新的增长点，布局新的战略发展方向来开拓多元化盈利模式。

近年来，影视与网**业间相互渗透的趋势日益明显。中国影视产业的巨大发展潜力外，影视作品的地位、推官价值和影响力都成为2010年网游企业的关注焦点。盛大、巨人、完美、金山、等中国网游产业领先公司纷纷布局影视业务。

传统影视业务成为游戏公司新的战略方向

过去网游、影视作品结合点大多在题材和版权方面，然而随着完美时空投资《非常完美》，网游公司开始越来越多地在资本层面进行合作。

2009年，完美时空试水影视行业。《非常完美》是完美时空投资影视领域的首部影片，其Q4财报显示本年度影视及其他 收入为49.8百万元人民币（7.3百万美元），年度确认的大部分影视及其他收入与《非常完美》相关。

对于电影《非常完美》获得成功，完美时空董事长兼CEO池宇峰曾把原因归为题材好。“在电影《非常完美》中，我们植入了旗下的游戏《热舞派对》，网游元素引起了许多玩家的共鸣。”此外，完美时空还把电影中的一些元素运用到了网游中。比如在电影《赤壁》热映时，完美时空将该电影做成网络游戏，热门电视剧《武林外传》也被其做成网络游戏。池宇峰发现，游戏与影视进行很好地结合，能够实现互相推广。

今年三季度，完美时空等网游公司将影视合作延伸到资本层面。7月，完美时空投资1.1亿元和8230万元现金分别购买北京鑫宝源影视投资有限公司和上海宝宏影视文化传媒有限公司的多数股权。今年三季度影视业务收入的大爆发便得益于《婚姻保卫战》的热播。

致力于打造网络迪斯尼的盛大网络早已在影视产业布局。2009年11月，盛大网络与湖南广电达成战略合作，共同出资6亿元成立盛视影业公司，并投拍电影以及电视剧。如此高收益也模式当然受到了业内同行的追捧，金山、久游等网游企业按捺不住对投资影视的热情，纷纷决定投资拍摄网络游戏同名电视剧。

2010年末，华谊兄弟宣布与游戏公司巨人网络(更多厂商)成立合资公司共同运营网游《万王之王3》，成为第一个高调宣布进军网游业的传统娱乐文化企业。同时，业界开始认真思考网游与影视间的关系。

网游影视频频“牵手” 长远规划仍需思考

数据显示，我国电影行业2009年的全年收入达到63亿元，比2008年的约40亿元增长50%多。而热门电视剧仅卖给电视台的首轮售价便在每集100万元以上，财源滚滚的“金矿”无不让人眼红。而对电影行业老说，网游整体市场规模超出电影业一倍之多，受众年龄层次、消费水平等多项指标存在重叠，而在文艺作品版权费日益高涨的背景下，网游产品能提供充足的内容资源与渠道，双方牵手能对现有的作品进行内容扩充从而使产品价值最大化。

首次涉足影视领域的金山软件董事长兼CEO求伯君表示，网游与影视的融合是大势所趋。在当下网**业发展势头变缓的情况下，谋求多元化发展越来越为网游企业所看重。

然而，对于网游企业与影视业的频频“牵手”，有业内人士表示出一定的忧虑：跨界合作虽然是网游产业多元化发展的必然趋势，但两者“相识尚浅”，多数只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。

有分析机构认为，一方面两个行业在制作模式、营销体系等方面存在差异。如网**业强调通过定量数据实现精准营销，而国内影视业现有阶段未能在各环节的运作中采取量化评估体系。另一方面，虽然影视及网游公司在两个行业间彼此渗透的具体原因各不相同，但大多是出于短期需要，通过多渠道运作来推进主营业务利润的最大化。这一动机将可能增加行业间渗透行为的不稳定性。

已经在“多元化娱乐”的道路上越走越远。从这些娱乐案例分析可知，多元化娱乐的几大必备要素是文学、影视和网游。网络文学具有强大的创意生产能力，能够为影视和娱乐提供核心的素材，在影视内容和网游内容的双重包装下，三者可以打通并自由转换，从而创造出无限的娱乐价值。