依靠社交网络局限大 Facebook计划开团购

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11月22日上午消息，国外分析师经过详细调查得出结论，Facebook在市值方面要成为与eBay、谷歌和雅虎比肩的互联网巨头，关键在于增加营收，不能依靠单一的项目或赢利空间。

Facebook与IPO前的谷歌具有可比性

很多互联网分析师将Facebook与谷歌和雅虎进行比较，因为三者都是互联网企业。但股票表现有很多不确定性，谷歌和雅虎之间的巨大差距也印证了这一点，分别是1860亿美元与210亿美元，而还未IPO的Facebook的市值股价是410亿美元。

2004年谷歌上市时，其股票发行价为85美元，而截至上周三其股价已经升至583.72美元。1996年，雅虎的上市时发行价为24.50美元，在本世纪初曾达到稍过100美元的高峰，但目前已经跌至16.24美元。

美国市场分析公司Gleacher&Company分析师YunKim认为，Facebook实现类似于谷歌的高增长的可能性很小，因为当时的整体股价水平比现在高出很多。但如果Facebook能够设法通过其巨大的用户群盈利，其营收运转率(revenuerunrate)可能达到谷歌与雅虎的水平。

局限于社交网络导致ARPU较低

总部位于日本东京的手机社交游戏公司DeNA在其公布的2010Q2季度财务报表表示，今年该公司第二季度总收入为3亿3640万美元，比去年同期增长216%。发布会上，DeNA还明确指出其第二季度的每用户平均收入超越了Facebook和劲敌社交游戏公司Zynga。

DeNA表示公司2010年的总收入目标是12亿5000千万美元，业内人士表示Facebook2010年总收入大约为10亿美元。现阶段Facebook拥有接近5亿用户，并且可以从每个用户那里赚得2美元，想达到这个目标DeNA必须从每位用户那里赚到60美元，因为DeNA只拥有2100万用户。

DeNA公司现在之所敢与Facebook和Zynga一较高下主要因为其近年来收购了一系列美国手机和社交游戏开发公司，大力拓展了美国市场。就在最近DeNA收购了一家顶级iPhone游戏开发公司ngmoco。目前，DeNA公司的主要收入来自于社交游戏虚拟商品销售。

Facebook寻求新血液甚至计划开展团购

为了增加营收，Facebook已经不再局限于社交领域，他们在今年已经收购了Octazen、Divvyshot、Sharegrove、NextStop、HotPotato、Drop.io、Walletin及Zenbe共8家创业公司。从收购项目来看，Facebook希望借助收购进入移动应用、地理位置及网络支付等服务领域。

最近，Facebook还推出了团购平台PlacesDeals，允许商家向当地人进行营销。该服务类似于团购网站Groupon，但目前是免费的。奥吉·雷认为，该平台的营收前景十分广阔，并且未来可能引入类似于谷歌AdWords的竞价系统。

Facebook企业开发部门主管沃恩·史密斯预计，2011年期间，Facebook收购规模将在今年基础上扩大一倍。此外，Facebook还放宽了收购目标员工规模的限制，即收购对象员工规模可在20~30人左右。（文/17173 北海）