评论:网络游戏如何“绑架”了影视?

2010-07-27 08:57:48 神评论

7月26日评论 当下,网游业大举进军影视圈正成为一种时髦,纷纷誓言要将网游题材投拍成影视剧,并提出大娱乐产业的概念,但事实上,影视业的尴尬和投资效益低的特点,注定了网游厂商打出的是假动作,网游涉足影视业这种时尚投资行为的背后,存在着不可言明的逻辑:“绑架”影视业。

2009年,完美时空投资的电影《非常完美》获得了良好的口碑,为完美时空带来了4980万元的营收,5000万投资,票房回报破亿,似乎被当作是网游和电影亲密接触的经典范例。之后,金山、盛大游戏、久游等游戏大腕纷纷染指影视,7月19日,金山游戏宣布投资4000万元拍摄《剑侠情缘—藏剑山庄》,并请来了巨星谢霆锋和阿sa蔡卓妍来助阵。

喧嚣背后尴尬依旧。数据显示,影视业投资收益远不如网游行业,据了解,2009年,中国电影城市票房收入突破62亿元,同比增速在40%以上。但这也仅是中国网游行业一个季度的收入。而且,根据影视业年产456部的总产量,能公映的只有三分之一,因此外界公认的说法是,只有暴发户才肯“光顾”影视业。

显然,网游厂商进军影视业并不是为了赔钱赚吆喝,并不奢望能在影视业开花结果,主要目的在于三点:一是借机推销游戏产品,通过娱乐明星的眼球效应,吸引更多的年轻用户玩游戏,提高游戏本身的黏性;二是网游上市公司,无论是盛大、网易、完美等,都面临着业绩增长压力,而套上影视的概念光环,能给投资更大的想象空间;三是跟随大娱乐产业概念,期望通过业务协同完成全产业链的布局。

无疑,前两点更能给网游厂商带来短期利益。因为目前网游行业正面临着产品老化、玩家流失以及后续产品不成功等问题频的拷问,引入影视概念,等于抓住了救命稻草,希望通过影视的眼球经济盘活游戏产品,从这个角度来看,网游投拍电影更象一种假象,实则为“绑架”行为。恐怕没有哪个游戏厂商敢砸出真金白银,去趟浑水。

而且中国影视行业的生存环境远比好莱坞恶劣的多,在国外成熟的影视产业中,来自票房收入仅占20%-30%,而其它均来自广告、形象授权、网络游戏等衍生周边产业。但在中国,电影行业的80%以上的收入仍依赖于票房。这更降低了网游行业对影视业的期望值,相反加大了“绑架”影视业、玩票行为的冲动。所以说,网游厂商虽大肆宣扬进入影视业的宏图,但事实上内心里比谁都清楚,在国内靠电影赚钱,太难了,而游戏和影视也真的不是一回事。

原文出自比特网


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