网游发布会:从露天大卖场到人民大会堂

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新闻发布会，在这个资讯大爆炸的年代，已经越来越频繁的充斥进大家的生活：时装发布会、电影发布会、甚至绯闻发布等等，而网游玩家最关注的自然是网络游戏的新品发布会。

早期的网游发布会沿袭单机游戏发布的模式，喜欢找一片开阔的广场，立起类似卖场招贴画的广告牌，招揽的大多数是玩家人群，媒体的记者还只是配角，更谈不上有政府官员出席，真正能请到几个COSER已经是花血本在宣传了！不过早在21世纪初，只要产品不是太次，总能吸引到众多玩家。

《刀剑英雄》发布会是早期比较有新意的发布会之一

在那个网游起步不久，市场群雄并起的2004年，《刀剑英雄》在居庸关举办的大型武侠COS发布会着实吸引了不少眼球。充满了古代沧桑气息的居庸关长城下，孙楠高唱主题曲，就连张朝阳也忍耐不住COS了一把游戏里的大侠。这个别出心裁的发布会让当时游戏圈津津乐道了好长一段时间。

王俊博COS大乱斗

说到老总COS，**智冠的王俊博绝对是COS之王。这位老总在其旗下所有游戏的新闻发布会上都会以COSPLAY的形象出现。《剑侠情缘》中汉钟离、RO中的魔法师、三国中的关公、魔兽中的血精灵……王老板在其领军的各种发布会上成为不二主角，也被众多玩家誉为最可爱的网游老总。

当网游造就了一个个富豪，各厂商的资金实力越来越雄厚。众多产品的推出导致市场竞争的加剧，可供我们选择的游戏也越来越多，于是为了宣传，网游发布会开始不惜血本。

《永恒之塔》的金茂塔身广告堪称烧钱经典

最著名的莫过于盛大为《永恒之塔》在金茂大厦上打出的巨幅广告，这个号称世界最大的游戏广告，在一段时间内已经将影响波及到游戏圈之外，这种形式的发布，比任何新闻发布会的效果都来得要好。

　　盛大在宣传上的成功，引来了一票效仿者，九城就是其中之一。2009年刚刚失去《 魔兽世界》的九城携新作《王者世界》来到北京中央电视塔，希望占据北京高度开启“另一个全新的世界”。硕大的“王者世界”在中央电视塔塔身亮起，让这座建成于1982年的电视塔第3次亮起了所有的彩灯。发布会还请来了林俊杰、BY2组合现场助阵，让众多正装到场的媒体记者惊叹此发布会的隆重。

《大航海时代OL》的“君子兰号”游轮

曾经名噪一时的盛宣鸣在Chinajoy期间于美丽的黄浦江上为《大航海时代OL》举办过一场浪漫的新闻发布会。伴随着两岸放起的焰火照亮了上海的夜空，搭载媒体和贵宾的“君子兰号”沿着黄浦江环绕整个外滩一圈，直至经贸大厦上亮起《大航海时代OL》及盛宣鸣Logo，“君子兰号”返航。无比梦幻又有航海风格的发布会让大家记住了轰轰烈烈的《大航海时代OL》。

网游十年之时，厂商举办新闻发布会也日趋理性，不再盲目追求“大手笔”，更多地考虑到了与游戏自身特点的结合，形式也呈现多样化。

《LUNA》让玩家和S.H.E的粉丝惊喜不已

走时尚可爱路线的《LUNA》在北京三里屯举办的一场发布会就颇有新意。邀请来了露娜公主S.H.E与玩家和粉丝见面。没有庄严的发布现场，没有奢华的宾馆大厅，有的是玩家和代言人最亲密的互动。

《中华英雄》的发布会选在了人民大会堂

当网络游戏还在被主流媒体诟病时，新近网游大作《中华英雄》却走进了代表中国至高无上权力的人民大会堂。不知道成天被沉迷教育的玩家们是不是会有扬眉吐气之感！

到场的媒体数量让郑伊健也惊讶了一番 

《中华英雄》选择人民大会堂，有其内在的必然因素。《中华英雄》宣扬的是“傲气中华、英雄无惧”，能够体现这种精神的，或许只有代表人民利益的人民大会堂能办到。据称《中华英雄》是搜狐畅游本年度重点打造的游戏精品，官方称其游戏在初期宣传费用就达到了2000万，发布会选址人民大会堂足见其对这款产品的重视程度。发布会上，郑伊健出场代言倒是不出大家的料想，而100多家媒体的集体到访，其造势之凶猛，也堪称今年网游推广之翘楚。发布会究竟能让“中华英雄”取得多大的成就？估计等到游戏开放测试时，我们就能看到。