星辰变公益活动 跨领域品牌整合营销初现

时近09年年底，《星辰变》成为近期业界焦点之一。先是在金翎奖评选中，《星辰变》夺得“十大最受期待网络游戏”，随后盛大网络宣布携手湖南广电成立盛世影业并投拍《星辰变》电影，而在11月18日，盛大游戏联合中国科学院***天文台共同开启了“共寻美好星辰”大型公益活动，并启动《星辰变》媒体联合研发高峰论坛。

至此，《星辰变》完成了包括文学、游戏、影视、公益在内的跨领域品牌整合营销布局。在《星辰变》媒体联合研发高峰论坛现场，盛大集团总裁兼盛大游戏董事长、《星辰变》制作人谭群钊对此表示：“我们认为这（种推广模式）将会是一个趋势，你可以看到国外的发展历史，比如哈利波特，比如指环王，他们都是跨越了影视、文学、周边产品、游戏等等方面的综合体，所以我们以后也会更多的去尝试不同领域的共同发展。”

近期，随着盛世影业的成立，盛大的“网络迪斯尼”战略再一次成为业界关注的焦点。盛大的战略布局已涉及游戏、文学、音乐、影视等各大娱乐领域，盘子有了，接下来自然是“菜”的问题。《星辰变》带头走出了这一步。纵观《星辰变》的发展历程，是一个很典型的品牌延伸的过程，是一个不断开放、不断完善的过程。而此次《星辰变》游戏媒体联合研发的启动，也是与这一开放理念一脉相承的产物。

此次《星辰变》的品牌营销，使用了让人吃惊的超大手笔，***各山头的六座大型圆顶天文望远镜统一被包装成《星辰变》的“星辰球”，这是***天文台建台75年来的首次。六个硕大的“星辰球”照耀着***的夜空，而这六个金顶似乎也预示着《星辰变》在不同领域的统一品牌的共同光辉。在目前国内的网游界，这样大手笔的推广手段，这样大气魄的战略布局也许只有盛大才可以做到，随着六个金顶在***夜空中的闪耀，盛大的“网络迪斯尼”又跨进了一大步，类似此次《星辰变》的跨领域品牌整合营销策略，预计也将在未来的盛大推广策略中多次出现。

***六个“金顶”齐亮