中国网游“牵手”影视 道路依然坎坷

电影和游戏像娱乐业中一对关系亲密的双胞胎，热门游戏改编成电影、火爆大片改编成游戏的案例层出不穷。虽然从游戏改编而来的电影大多会受到票房问题的困扰，但是由电影改编而来的游戏却往往能获得玩家们的好评。原因很简单，热爱这部电影的影迷和玩家们可以通过游戏平台，将原先旁观者的身份转变为游戏中的主人公，去亲身体验影片中的情节和感受。

日前据传继完美时空投拍电影电视，盛大与湖南卫视成立合作公司之后，国内另一家国内知名软件公司金山软件也传出将于明年投拍多部影视作品。

国内网游与影视牵手并非刚刚开始。搜玩吧据悉早在2003年，金山董事长求伯君就早已宣布要将《剑侠情缘》拍成电视剧，但6年过去了依旧杳无音讯。2005年，盛大也曾提出“盒子计划”（宽带娱乐电脑），将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯，盛大也将转型为互动娱乐企业。但一年之后，铩羽而归，甚至伤及元气。

成功不是偶然

然而当今年完美时空投拍的《非常完美》大成功之后，网游进军影视的首战告捷，并预示着网游公司涉足大娱乐产业的时代已经来临。《非常完美》以5000万投资，票房回报破亿，似乎已经成为网游和电影产业化合作的经典范例。无论从片名，还是影片内容，贴片广告、效果制作，此片都做到了网游与电影的充分结合。无论从宣传之名还是实际之利，完美时空都收到了相当满意的效果。

《非常完美》是如何获得成功的呢？从受众心理的层面上来看，范冰冰和章子怡的头一次对手戏是稀奇是热闹，这两位美女本身是好看，于是受众远远不再是网游玩家本身而已经投向了全中国的时尚人群。上映时间也选择在了暑期档，宣传手段多用网络与楼宇广告，多向手段再次锁定时尚人群。一切从受众客户出发，那么就必然收到满意的效果，这在任何行业都是一句值得铭记。

前途一片光明

中国新闻出版总署数字出版司副司长寇晓伟曾经提出，中国网游产业有望在十年后成为“整合娱乐产业”的领导者。2008年，网游的产值183亿，同年国内电影票房是50亿左右，网游收入远远超过了电影收入，同时还超过了电视娱乐节目的收入，超过了音像制品发行的收入。搜玩吧认为这样的趋势，说明网游产业未来很可能成为主导娱乐业的重要市场量。网游相比其它娱乐产业的优势在于平台性，国内网游已经可以平台化的实现任何娱乐形式，甚至包含了****等不良性质的娱乐方式。

电影、网游相互看上对方什么？
　　   
　　那么，是什么让电影和网游双方互相吸引？电影发行方知道网络游戏在年轻人群体中的影响力很大，而电影公司的宣传没有办法覆盖这些人，因此与网络游戏合作的目的之一就是要通过网络游戏影响这些人。而作为与电影合作的网络游戏运营商而言，一部大片所吸引的眼球正是他们看重的，网络游戏运营商可以借助电影将网络游戏的信息覆盖到更为广泛的人群中去。
　　   
　　美国电影产业之所以能享誉全球，是因为其拥有一整套产业化管理方式和产品开发方式。在美国整个电影业，其实票房总收入仅仅占到27%，有73%的收入来自周边产品以及后续产品的开发。特别是在****改编同名游戏上，好莱坞众多的知名大片都在上映不久便推出同名游戏。
　　   
　　作为电影衍生产品的游戏并非是电影的简单复制。最经典的例子是《指环王》，电影《指环王》三部曲只围绕着“护戒小队”展开，而游戏版的《指环王》只有第一部是电影的重复，剩下的两部，一部是对《指环王》原著小说中北方战场的再现，另外一部补充了电影中缺失的重要人物的历史背景。
　　   
电影寻求营销突破
　　   
　　不少知名电影人士表示，打造一个类似好莱坞的电影周边市场，是中国电影产业发展壮大的关键所在，也是电影产业链中不可或缺的重要环节。中国是未来全球最大的电影市场，这个不争的事实正吸引着各路投资者的目光，资本的追逐将把中国电影产业链中的各个环节都推向一个新的高度。
　　   
　　对中国电影周边产业的开发刻不容缓。目前中国的商业电影周边市场的运作模式，主要还集中在与电影版权相关的音像音乐制品的发行，而受盗版的影响，这一产业的产值十分有限。而电影授权小说、图书、玩具、歌舞剧甚至游戏的改编领域，还几乎是一片空白。中国的电影周边产业应该如何在困境中寻找发展的空间，值得大家深入思考。

道路依然坎坷

巨大的成功后，国内其它网游企业纷纷再次将目光投向这个受众最为广泛的传统行业，而最快跟风的，正是当年豪情满怀对影视行业充满兴趣的金山和盛大。

过往的教训可知，网游与影视的结合虽然是****，但绝不是只用钱就可以办到。首先明确目的，要赚钱还是要立名？从而定好模式，然后选择对象，接着就是换位思考。转变思维也是重要的，经典网游的玩家同样带着对同名电影的期待，影迷看了精彩电影也会尝试玩玩同名网游。这种潜在用户的挖掘，其实体现了网游公司打通娱乐产业、整合产业链的一步妙棋。但把玩家变成观众绝不是一件件说说就能办到的事，《非常完美》的绝大多数观众都不是完美时空的玩家。搜玩吧观点认为网游对于企业来说，更多时候会更像一个名声不好的赚钱机器，资金能力强也正是网游公司的长处，而其它的异业开发更容易为企业树立形象。而后，转回来再来推网游，这样便可以实现企业发展的良性循环。当然，重要的依然是企业主本身的决策方向和对社会的责任感。

完美时空也已又投拍两部影片，一是翻拍金庸经典武侠片《新笑傲江湖》，一部是根据旗下经典网游改编的《梦幻诛仙》。但就目前来看前一款的宣传造势上因原定明星均没能参演而更多沦为了空泛炒作，后一款也过于与游戏玩家贴近。因此，这两部影片恐都难以与《非常完美》比肩。

仅有的一次成功还远远不够，中国网游企业的异业开发依然任重道远。