国产网络游戏不能满足于“三板斧”

日前，巨人网络发布的2009年第2季度财报显示，公司净营收较上一季度下降了2.5%，较去年同期下降了27.9%。有消息称，巨人网络目前的收益主要仍来自老产品《征途》，后期推出的《巨人》、《体育帝国》等盈利能力严重匮乏。而为了补救产品断档带来的问题，巨人网络只好继续在《征途》上做文章，通过推出怀旧版、时间版，并一再降低收费，吸引老玩家，但收效甚微。而这种炒冷饭的现象同样也出现在了国内另一网游巨头盛大的身上，8月28日，盛大推出了怀旧版《传奇归来》，号称“无英雄、原汁原味”，但玩家普遍认为这款新游戏商业化色彩过浓，只要买设备就可以升级，并最终引发了很多玩家在游戏里堵塞各座“城市”和通道的“堵门事件”。

在对待巨人和盛大的产品怀旧行动中，玩家报以了冷淡或抵触情绪，体现出了玩家对于网游厂商热衷于炒冷饭而缺乏创新精神的失望之情。不少网游业内人士表示，这些恰恰是中国网络游戏产业目前的问题所在，而过于浮躁和玩家日益增长的游戏乐趣需求这一矛盾将会集中爆发地体现。

“淘金热”滋生“三板斧”

据易观国际近期发布的《2009年第2季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，今年第2季度中国网络游戏市场收入达61.79亿元，环比增长达12.1%。表面上看，网游市场在金融风暴中表现出了良好的发展态势，使得外界对整个行业的未来走势有着极大的信心。然而，正如金山副总裁、金山游戏CEO邹涛所说：“网游是个暴利行业，很多厂商都趋之若鹜。但整个行业比较浮躁，所以，大投入、大作品出现得比较少。”

事实也是如此，国产网络游戏产业普遍缺乏创新的热情。这部分是由于网络游戏市场过于火爆，吸引了众多投资者进入其中，从而形成了短线生产、短期牟利的发展格局。更由于这种****的蔓延，在游戏研发和运营上，国产网游集中体现出了“短、平、快”的“三板斧”战术。

所谓短，就是研发周期短。时下一些新兴的网游公司，一登场，就抛出3至5款游戏，比如某游戏公司就计划在今年一口气推出数款网游，目前，其中两款已经上线推广，速度之快让人不得不对其产品的品质有所担心。

所谓平，则是国产网游特色平平。比如梦工厂的《圣斗士OL》，很大程度上不过是在一个2D游戏引擎的基础上包上了一层日本经典动漫《圣斗士》的外壳，游戏整体质量并无进步，也因此被不少玩家戏称为山寨版《圣斗士》。事实上，从国内网游市场整体观之，类似的现象还有很多，《传奇》足够经典，但它的“仿制品”却数量众多：《热血传奇》、《浩方传奇》、《传奇双龙》……让玩家颇感审美疲劳；《劲舞团》火爆之时，就立刻涌现出一大批面目相似、名目不同的音乐、舞蹈类网游跟风，而且其研发和运营公司之中不乏众多国内一线网游企业。难怪有业内人士感叹：目前的国产原创网游跟风，多少还停留在拿来主义的阶段，缺少本土的气质。

所谓快，则是运营求快，一切以快速赚钱为核心。许多网游公司，在游戏研发上以系列产品为主，同一个游戏引擎放置在其不同时期推出的不同游戏产品上，“换个包装就开始卖”已经成为业内诸多急功近利的网游企业的通病，由于研发成本低，游戏公司对于产品的生命周期也未作过多考虑，新游戏一推出，立刻采用涸泽而渔的方式来吸金。

然而由于目前国内网游产业仍处于高增长阶段，因此这样“短平快”的三板斧做法虽然在不断消耗原创网游的信誉和元气，却也能保持着良好的盈利趋势。但居安思危，在兴盛之时不注意营造健康可持续发展的市场氛围，一旦决堤，或出现大幅度波动，那这一切弊病都将彻底显现。

网游创新需翻越三座“大山”

如果说原创网游研发和运营的弊端集中体现在“三板斧”上，那么人才不足、耐心不足和文化不足则是制约国产网游出精品的三座“大山”。

人才是生产网游精品的基础。“我们的人才招聘流程非常严格，其中一个原则，就是应聘者必须是游戏玩家。我们也许可以找到世界上最好的程序员，但如果他不是游戏玩家，对游戏没有热情，我们也不会聘用他。”多年来，《魔兽世界》的开发公司暴雪娱乐一直坚持这样的用人观念。据了解，研发《魔兽世界》的团队成员，清一色来自美国各个网络游戏中最顶尖的玩家，暴雪娱乐甚至不惜开出高额薪酬，将美国最顶级的十几个《魔兽世界》公会会长网罗至旗下。在他们看来，只有最顶尖的游戏高手才知道玩家最需要什么，游戏最需要什么。

反观中国网游厂商，招募人员时，大多只重视技术能力，仅希望所招纳员工能够成为其游戏研发流水线上的一颗螺丝钉，而不是一台新的发动机，会不会玩游戏无关紧要。与美国游戏公会玩家参与游戏创作的境遇相反的是，国内较出名的游戏公会的顶级玩家，大多也只是扮演玩家的角色。于是，一方面游戏厂商隔三岔五喊人才缺乏；另一方面，却不知道自己究竟需要怎样的人才？这就使得国产网游产品在设计之初，就多少脱离了玩家的需求。

耐心不足是导致国产网游精品“难产”的关键。众所周知，暴雪娱乐在游戏出品方面是出了名的跳票之王，甚至连他们自己都不知道新款游戏什么时候才能上线，并且为了游戏品质不惜多次“壮士断腕”，放弃已投入了大笔资金研发多年的游戏产品。当然，也正是这种坚持，缔造了“暴雪出品、必属精品”的业界佳话。反观中国网游业中，往往产品还没出炉，就早已宣传得红红火火，恨不得十天半个月就研发出一款游戏，赶紧上市圈钱。很多公司甚至采用人海战术，推出一大堆产品，抱着“总有一款适合你”的心态进行游戏研发。于是，金山用6年时间研发的《剑侠情缘网络版3》成了“稀罕物”；而象网易那样，为了更好地满足玩家体验，多次“回炉”重造《天下贰》的举动，更是破天荒的行为了。

国产网游精品匮乏，另一个核心问题还在于文化不足。“在新的发展周期中，众多玩家在游戏中开始具有自己的主张，他们对游戏背后文化价值观的认同度是一款游戏能否成功的决定性因素。”赛迪顾问互联网产业研究中心咨询师谭斌认为，目前国内网游市场竞争的焦点已经由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面上升到对社会结构、经济运行规律的理解，以及游戏中所体现的文化体系、道德价值观竞争。如果没有自己的文化体系支撑，那么民族网游的生存空间将被“魔兽”这样的西方游戏所带来的西方文化价值观冲击得越发狭隘。

没有精品，单靠快速生产大量品质不高的游戏新品来抢滩市场，在中国网络游戏发展的第十个年头后，整个网游业出现了这样的怪现状——产业有了，品牌依旧缺位。玩家依旧如数家珍般地对《魔兽世界》、《传奇》等国外游戏难以忘怀，却很难说得出自己到底喜欢哪款国产网游。也许是因为太多了，玩不过来。

来源：《中国文化报》作者：张书乐