智冠王俊博：通过游戏，让世界认识中国

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未来的十年，游戏要走出中国，进入全世界的舞台，然后让全世界的年轻人都知道中国这个伟大的国家
　　
——王俊博

2009ChinaJOY 高峰论坛全程报道>>>

　　智冠科技董事长兼总经理王俊博

王俊博：我想如果从整个世界的角度来看，中国的游戏产业这十年确实有了翻天覆地的改变。当然这个改变事实上我们是欣喜的，甚至让人家膛目结舌。各位是不是想了解一下比较，那么十年前的游戏产业怎么样，十年前我们中国游戏产业的蛮荒时期是怎么样的，我想我在这里以一个历史见证人的身份，我想看我的年纪应该当见证人没问题，来说明一下当时我们中国的游戏产业是怎么样。

我们知道北京有一条叫做中关村一条街，如果你到中关村去的时候你会听到店里的人一直在喊“最新的游戏，最好玩的游戏，最热门的游戏一套20块钱”，而且他是堆满了整个玻璃柜上面。那时候几乎我们中国的玩家把这个中关村挤的水泄不通。但是他买回去的是什么东西呢？是一片光碟，上面有一张彩色的封面，结果回去以后这个游戏有中文的有英文的有日文的，所以其实当时玩家的水准比我们现在玩家高很多，他们必须要精通三国语言，什么游戏他们都可以玩，完全不需要看说明书。

所以这样一个情况持续了大概有四年到五年的时间，一直到1995年的时候有一个来自中国**的年轻人，他拿了一套中国**研发的期待度很高的游戏，叫做《三国演义》，在中国**还没上市，所以他先在我们*****取得版号，取得版号以后他就开始做了很精美的包装，这个包装里面有16页的中文说明。再来他透过全中国16个分销各省的地点，在同一天跟中国**同步上市，他的售价是多少呢？39块人民币。结果这一道产品在重庆的太平洋百货首卖会上把整个柜台都挤爆了。所以刚才我们张朝阳，我们张董事长讲说，其实这个盗版一直是痛，尤其是电影音乐。但是如果我们价钱是合理的，我们销售的方式是有策略的，其实中国的玩家还是爱用正版的软体。所以从那时候开始我们中国**有很多正版的这些游戏，透过很低的正版的售价进中国市场。

你们知道当时我们所谓的国产游戏，中国文化题材的游戏占有中国的市场有50%的份额。虽然现在已经到了68%的占有率，但是在十年前其实我们正版的国产游戏就有很高的市占率。我想跟各位做说明，当然各位一定很好奇，那个年轻人是谁，那个年轻人现在年纪已经很大了，我想你们也认不得了，不晓得有没有人还认得我，有玩过《三国演义》的请举手，我们金山的老板一直是我的忠实用户，你买的是正版还是盗版的。

求伯君：“这是别人给我的。”

王俊博：那就没话说了，十年前我们中国的市场就是这样。但是中国**为什么有这么强的市场竞争力，为什么在这十年里面抬不起头来，变成很沉寂的没有声音的开发商。我想很重要的一点，可能是两岸**的环境，两岸互相气氛在过去，尤其是八年的执政里面有一点点停滞下来，一直到最近这一两年我们看到了一个新的曙光，一个新的策略。因为过去中国**是以IT代工王国著称，应该叫做世界的代工厂，但是因为金融风暴以后其实他们开始转向知识，叫做知识经济产业，知识经济产业他们又叫做文化创意产业当成是发展的主轴。文化创意产业里面又归类，就是刚才讲的一个是电影，一个是电视，一个是动画，另外一个就是数位内容，这几个产业提供了文化创业基金，来提供所有研发的中国文化题材的业者申请补助。同时他透过立**的修法，让所有的减税减免抵税，甚至让补助完全合法化，所以推动文化创意产业基本法，现在非常积极进取。其实我们在两岸，尤其在中国**目前也对这个文化创意有很高的期待。

但是说真的，这些产业里面真正最大产值的，我们都知道是游戏，刚才提到一个游戏可以创造40亿的产值。但是我们**地区这样的市场，其实我们去年整个**地区才做了160亿台币的产值，跟我们大陆比较大概是四分之一。今年我们的成长率预估大概30%，大概是180亿，今年我们看到很多媒体的预估今年中国会达到300亿的人民币，所以就变成八比一的市场，中国**的业者要生存，中国**的业者能够在这市场上面有竞争力，必须要走出去，并且是以整个中国大陆为最重要的一个市场的基地。

今天我们因为有这样的中国市场，让我们中国**的游戏产业看到了第二个春天。当然这还需要两岸的**的互相协作，游戏产业里面我们叫做资讯服务业，还有一个叫做游戏开发，还有一个叫做游戏运营，这三个都是鼓励的，也就是说你到中国**去可以投资，甚至可以独资开分公司，所以中国****表现两手欢迎我们所有中国的业者进入中国**市场。当然进入中国**市场会产生很大的竞争力，但是同样也会提升中国**业者的竞争力。我们也希望中国的折算也能够提供给我们未来在大陆发展的重要机会点，在两岸携手合作之下，刚才我们孙署长有提到，其实我们两岸三地怎么样共同来开创中国文化的一个进入全世界的市场。讲到这一点，我要特别说，我记得当初《三国演义》推出的时候，如果我去看《三国演义》的书你可能看三天三夜，你真正记住的人物不会超过二十个人。但是你玩《三国演义》的游戏，你只要玩三天，你里面至少会记住一百个人物。为什么？因为游戏是一种深层的无形的渗透，甚至让你有一种互动，有一种想要急着认识记住，因为他有很多不同的属性。

所以游戏这个产业不像电影，中国的文化题材是深入年轻人的心里面，所以我想未来中国要把我们五千年的文化真正深入到全世界，游戏绝对是一个最重要的先头部队，而不是电影，也不是音乐。如果我们两岸三地一起合作，我们能够开创出这种游戏不仅是适合华人玩的，还适合全世界所有年轻人的游戏，那么中国文化生根就是一个很重要的机会点。我认为我们这一代的游戏的开发者，我们身负了很重要的历史任务，这是一个机会点，所有全世界的人都想到中国做生意，都想了解中国的时候，我们利用游戏来做一个文化的潜移默化，让所有的世界人都知道中国这样优秀的民族。所以我是认为未来的十年要走出中国，进入全世界的舞台，然后让全世界的年轻人都知道中国这个伟大的国家。

刚才我呼应池总讲的，未来的五年他希望能够进入前三名的外销厂商，我希望十年里面我们变成第一名，不晓得我们在座的这些游戏产业的业者，大家有没有兴趣。今天我把这样的主题，当然我希望我们所有的业者把握住这个时代给我们的使命，能够好好让游戏产业除了发扬光大，创造最高的产值以外，能够达到叫做文化输出这么重要的一个任务。我想未来我们在整个中国的历史上，我们会留下一个很重要的记录。谢谢大家！