塔女郎大战黄晓明 零度可乐死磕极度百事

炎炎夏日降临，又到了可口可乐与百事可乐两大饮料巨头死磕的好季节。

近日，两大巨头不约而同发布了各自新产品的夏季促销广告片，百事的“极度可乐”一如既往走明星路线，请来黄晓明玩了一个硬币把戏，诠释了“夏天是泡妞的好季节”这么一个主题，而可口可乐的“零度可乐”则与时下最为流行的网络游戏《永恒之塔》联手，“请”来了两位游戏中的虚拟“塔女郎”，合力演出了一幕极富视觉冲击力的对抗。

那么虚拟的“塔女郎”和现实的黄晓明，究竟谁胜谁负呢？

第一回合：定位

事实上，相比百事可乐代言人，这个广告片中的黄晓明更像是某啤酒广告代言人，酒吧里泡妞的桥段也像极了“激活人生”，甚至，连“极度”的包装也恰似一个啤酒瓶，让人对“极度”的定位有一些怀疑。

酒吧泡妞，像不像啤酒广告？

“零度可乐”选择《永恒之塔》为主题，《永恒之塔》是时下最热门的网络游戏，吸引了一大批时尚年轻人的喜爱，这些人群正和“零度可乐”定位的主力消费群体相吻合，这次“零度”花重金“邀请”到《永恒之塔》中两位代表性美女的加盟，在定位上，比“极度”就要胜出一筹了。

从人物到细节都符合可乐一贯定位

这一回合，“零度可乐”略胜一筹。

第二回合：剧情

剧情可谓是这部“极度”广告的最大败笔，事实上“泡妞”这样的情节可口可乐并不是没有用过，当年的007广告，“零度”在泡妞的境界上就显示出了一种信手拈来的高手风范，相比之下黄晓明的硬币小把戏就显得不上台面了，这种伎俩相信不少水平高杆的观众都曾经有的出卖。

这句台词有点寒

而“零度”在当年玩过了“泡妞”这一招以后，这次又玩起了“虚拟与现实”，《永恒之塔》中的魔族与天族两位“塔女郎”在现实中的冲撞带来了极为震撼的视觉冲击，剧情并不复杂，胜在集合了美女、动感、游戏等时下最流行的时尚元素，且在小范围的空间内营造了极强的视觉效果，而且紧扣随之公布的“创意无限度，征集《永恒之塔》剧本”的活动主题，整个广告片相当显得立意明确，节奏紧凑。

“塔女郎”的冲突

这一回合，仍然是“零度可乐”获胜。

第三回合：人物

这回合的比拼很有意思，现实中的黄晓明，与虚拟世界的“塔女郎”，究竟谁比较受欢迎呢？

黄晓明的人气毋庸置疑，而《永恒之塔》也是人气超高的时尚网络游戏。这次“零度”“邀请”的两位“塔女郎”，魔族女郎神秘冷艳，天族女郎天真活泼，一正一反互相辉映，相辅相成，虽然不如黄晓明那么知名，搭配产生的人气效果倒也不差

冷艳的塔女郎

这一回合，依靠黄晓明的明星效应，"极度"小胜一局。

此外，在产品包装设计上，吸收了“塔女郎”玲珑曲线的“零度”可乐瓶就要比“极度”的“啤酒瓶”优美得多了。 “塔女郎”的加盟为“零度”增添了更多的时尚元素，可以看出可口可乐在时尚元素的发掘上下了更大的力气，而《永恒之塔》也确实没有让人失望，两个风格各异的“塔女郎”的加盟可谓一时瑜亮，使“零度”的这部广告片充满了视觉冲击力。相比之下明星路线虽然让百事的每一部广告片都拥有很高的人气起点，但是近来在情节创意上似乎陷入了一个困局，希望百事可以及早猛醒，再次回到时尚创意广告的起点，寻找当年让消费者趋之若鹜的那种品牌影响力，若非如此，只怕插上《永恒之塔》双翼的“零度”将越飞越远，那时怕就追之晚矣了。