迪士尼首款网游重大转型:三步走向全免费

还有一个月，2008年就走到尽头了。

对迪士尼和它的首部网游大作来说，这一年中找不出比12月更值得纪念的月份。在12月21日《迪士尼魔幻飞板(专区 截图)》周年大庆来到之前，魔幻飞板运营团队正式向外宣布全球首款迪士尼网游重大转型——三步走向全免费。

网游史上真正的全免费？

2007年12月，盛大和迪士尼联手打造的竞速类游戏《迪士尼魔幻飞板》进入开放性测试阶段。几天之内，运营团队宣布玩家注册量已超百万。在各种魔幻飞板的新闻发布会中，总活跃着迪士尼中国和盛大高层的身影……

当红超人气男生组合飞轮海生动演绎的《小小大人物》被收录为了游戏主题曲，与此同时，官方还达成了与香港迪士尼乐园的长期合作计划，同月相继向首批飞板玩家放出了香港迪士尼乐园双人免费游的大奖。实力为王，全球首款迪士尼网游被两大行业巨头推到了台前。

对玩家来说，2008才是最激动人心的一年。经过和其他竞速类游戏近一年的暗战，迪士尼和它旗下的首款网游终于迎来了“大决战”的时机。谁最先将产品平民化，谁就将最先得到市场认同。

今年12月，盛大迪士尼项目组捧出经过前期精心调查和准备的周年庆新版本，并抛出“三步走向全免费”的战略。所谓“三步走向全免费”即是指首先开放服饰等装饰类道具的全金币购买、然后开放消耗性道具的纯金币购买、最后是开启游戏的核心产品——各式飞板的纯金币购买。三步开放全面实现后，《迪士尼魔幻飞板》将成为网游史上首款真正意义上的全免费游戏。

全免费运营是目的还是手段？

有朋友可能会提出疑问了：那魔幻飞板官方凭什么来赚钱？就凭着“迪士尼”这个响当当的牌子以及享誉全球、百年不衰的卡通形象，放弃从玩家身上获取收入而把重心放在品牌授权和IGA上，就完全可以开辟出一条赢利的广阔道路。这也是互联网步入Web 2.0时代的特征之一。

迪士尼在网游路线中拐了个180度大弯，史无前例地打开了网游真正的免费之门。这种外界看来主动 “割肉”的行为其实也是运营团队在不断扁平化、发展矮金字塔赢利模式的同时仍然保持各方向心力的一种重要手段。团队人员更是将“真正的全免费”与“品牌形象的授权”并列为《迪士尼魔幻飞板》转型的两大方向。

观察后不难发现，迪士尼首款网游本次周年庆所透露的两大重要战略都有一个共通的特点——以量取胜，以利润换取人数。就“三步走向全免费”而言，其架势不言而喻是要为2009年的用户增长打下厚实的平台基础。官方更是宣布了2009年的拓展计划——继续扩大迪士尼项目团队的规模，并加大异业合作的深度和力度，让玩家都来体验网络迪士尼魅力的同时，将赢利模式转向品牌形象授权上而不再是玩家身上。

迪士尼以量取胜实现华丽转身？

有分析认为：迪士尼之所以计划08年末在首款游戏产品运营上高调免费、大展拳脚，一方面是因为代表“网络迪士尼”战略的魔幻飞板的推广与运营已经步入正轨，团队开始在精力上行有余力；另一方面是由于在深入调查和分析游戏目标用户群之后，太需要构建一个人数和收入的完美转型，于经济不景气中依然带动游戏的逆转上扬。为在2009年完成这一目的，盛大和迪士尼不惜刻意抛弃所有传统利润观念，也将毫不吝啬摊薄自身的利润率来大力推动网游免费运营的发展。

2008年绝对是迪士尼首款网游《迪士尼魔幻飞板》最多转折和变化的一年，大刀阔斧的三步走向全免费给业内带来了不少震惊和猜测。经历重大转型、轻装上阵的魔幻飞板是在2009破茧成蝶还是蛰伏依旧，相信时间会给我们一个满意的答案。