时评:挟星际2以争霸,网易的野望(图)
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文/17173他山之石
《星际争霸II》的代理权之争终于落幕,就像行业事先猜测的那样,《星际争霸II》最终花落网易。在网络游戏如日中天的当今中国游戏市场,也只有《星际争霸II》这样的单机游戏产品能够引起行业和玩家如此关注。作为中国网游市场上的领头羊之一的网易,拿下《星际争霸II》可说是情理之外,意料之中。以网游发家的网易缘何要去争夺这款单机游戏产品?网易之野望在哪里?
专题报道:网易代理《星际2》 暴雪战网进军中国
网易之野望1:用户数量 目的可能指数★★★★★
众所周知,尽管单机市场在销售数据上萎靡不振,但其用户群体数量庞大,国内几大著名对战平台注册用户数量均以千万计,活跃用户也达百万以上,更不用提全国数十万网吧内那些通过局域网进行对战的那些无法统计的庞大用户群体。如此巨大的用户群体始终没有被挖掘出盈利潜力,对于任何一个游戏公司来说,只要找到了正确的下刀方法,这块蛋糕足以令其傲视群雄。网易通过《星际争霸II》以及《魔兽争霸III》组建官方战网,将以正规军的的姿态出现在用户面前,对于那些电子竞技高手来说,能够在暴雪官方战网排名上据有一席之地,恐怕是难以抵挡的诱惑。如果美梦成真,网易的用户群体将得到爆发式的增长,相信以网易常年以来积累的在全站内转化用户为网游玩家的经验,网易今后的财报数据会令所有行业同仁称羡不已,这也将是网易最有把握能够达到的野望。
网易之野望2:新盈利增长点 目的可能指数★★★☆
全世界的游戏开发商都知道,中国的单机游戏市场盗版猖獗。单机产品的盈利在中国,相对于网游产品创造的收入可说是九牛一毛。不过前几年低价正版游戏的销售风暴也曾让整个游戏行业看到了单机游戏在销售方面的潜力。2005年《魔兽世界》公测时各销售网前购买CDKEY的长长人龙,想必也给了网易极大的信心。通过近些年来网游对用户的培养,花个几十元钱买个CDKEY对于玩家来说已经不像10年前那么不可接受。当今的网易,其当打产品《梦幻西游》和《大话西游II》不可避免的将迎来衰退,而新推出的数款产品均不被市场所认可,网易盈利点的单一已经是不争事实。本次通过引入了这款带有网游性质的单机游戏产品,相对正版高昂售价的廉价CDKEY销售,网易想在单机市场中奇兵突起的可能性也并非不存在,不过单机市场一贯的销售寒流以及其他可以免费使用的对战平台造成的既成优势,将给网易在单机产品销售上的野望带来不可预知的困难,网易如果对销售收入抱有大企图的话,可能将希望寄托于战网的附加增值服务可能更加现实一些。
网易之野望3:后续产品 目的可能指数★★★
许多业界人士都在猜测,网易花了不菲的代价(虽然没有公开代理价格,但暴雪的游戏一贯价格不菲,最新传闻版本是:“网易必须在第一年完成2000万美元的销售额,双方的分成比例大约是5、5分成”)拿下《星际争霸II》,其目的并非在于这款产品和战网所能带来的收益,而在于今后可能拿到暴雪其他网游产品,毕竟《魔兽世界》的成功有目共睹。不过依照暴雪之前的行为来看,把鸡蛋放在不同的篮子里,更符合暴雪自身的利益,至少目前我们还没有看到任何一个公司有连续拿下暴雪两个不同类型产品的范例。也许暴雪首次和国内网游公司合作成立合资公司这点不同会给网易对于今后产品的争夺带来一点的优势,但相信这个合资公司也仅仅是为了海外产品在国内运营能取得便利而开设的一个操作机构而已吧。
网易之野望4:强化渠道 目的可能指数★★☆
巨人公司的成功,让整个行业看到了地推人员的巨大威力,从而更加剧了渠道行业的竞争,时不时我们能看到某某地推人员在网吧开掐的消息。如果能够通过几款在网吧里极受欢迎的对战游戏笼络住网吧业主的心,无疑可以在和其他公司的地推人员的竞争中获得较大优势,曾几何时,星际和魔兽在网吧中的地位除了CS以外,无人可以企及。同时,用一款单机性质的产品进行推广,也可以避免和网游产品的推广力量进行同质化竞争,从而减小推广的阻力。如果一切顺利的话,网易甚至还有可能更有力的掌握目前各公司掌控力度微弱的内陆地区和二三级城市。不过渠道商和网吧也是出了名的有奶便是娘,想要凭借一款产品就掌握这些资源恐怕难度不小,而后续跟进的产品方面,恰恰是网易目前的软肋——《大唐》、《大话3》、《天下贰》……,所以对于渠道或者推广方面的野望,就算有,估计也是一个附带产生的美好希望吧。
网易之野望5:打广告 培养知名度 目的可能指数★★
不得不说,网易拿下了《星际争霸II》,所有的游戏媒体都将目光聚焦向了网易,对于网易来说,这些年来没有什么正面新闻能够吸引如此之高的关注,哪怕是2006年的“太阳旗事件”造成的****效果,恐怕也没有本次新闻影响范围更加广泛。如果将高昂的代理费用换算成广告费,或者明星代言费用来计算的话,其实网易这笔生意做的倒也不亏,更何况暴雪是出了名的会炒作,隔三岔五放出点“花边猛料”,比起长期投放广告更能吸引玩家眼球。只不过网易在中国游戏市场中的知名度已经不低,100个玩网络游戏的人里能拎出一个不知道网易公司的人估计都难,再搞这样的炒作,锦上添花而已,对于解决目前网易的根本问题,似乎起不到雪中送炭的功效,更给人网易的推广手段已经技穷,不得不借助暴雪这股东风来炒作的感觉。
网易之野望6:技术合作和开发人员培养 目的可能指数★
暴雪在游戏开发上的功力早已不用验证,网易除了早期的两款主打产品获得成功之外,后续推出的一系列自主开发产品均不受好评,一直以来标榜自主研发的网易现在在自主研发方面明显陷入后续乏力的窘境。如果能够借助本次合作,建立合资公司之机,成功学习到暴雪的游戏制作技术和理念,甚至通过暴雪培训出一批研发中坚,那么网易的自主研发定将中兴,所谓“师夷长技以制夷”是也。如此丁老板在谈判过程中频频向暴雪展示自己技术开发人员的出身也就可以有了另一层的解释。只不过暴雪似乎并不想让网易的的如意算盘打的顺畅,合资公司已经摆明了就只做运营,研发工作也只会放在*****,参考暴雪在《魔兽世界》上和九城的合作,恐怕网易想要从暴雪那偷师成功就像《碟中谍》的别名一样——是《不可能的任务》。不过,如果--我是说“如果”--网易和暴雪的谈判中真有规定暴雪将对网易提供技术支援或者人员培训等类似条款,那么这将是网易最大最成功的野望。
你认为网易代理《星际2》及战网有哪些目的?(最多选三项) | |
吸引单机用户群 | |
创造梦幻之外的新盈利增长点 | |
瞄准暴雪的后续产品 | |
进一步强化销售渠道 | |
打广告 培养知名度 | |
技术合作和开发人员培养 | |
其它 | |
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关于本次网易代理《星际争霸II》,由于网易官方除了放出一点官方消息之外,其余场合一律三缄其口,也引发了外界众多猜测,到底网易是为了什么拿下《星际争霸II》?也许真相就在你我讨论之间吧 >>>发表你的高见
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