渠道媒体凛冬将至 只看好网游内置广告

金沙江创投合伙人朱啸虎表示，未来几年渠道媒体的投资机会已不多，更多的淘金机会在在线广告领域，尤其是网游广告。

根据研究数据显示，2007年游戏内置广告(IGA)市场规模为1.2亿元，预计2008年将达到2.5亿元，到2011年将超过10亿元。IGA作为一种新盈利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。

分析认为游戏内置广告收入已成为部分休闲游戏运营商的重要收入来源。联众2007年的游戏运营收入约为1.1亿元，而游戏内置广告收入为1500万元，占总收入的13.6%。此外，腾讯2007年游戏内置广告收入为2000万元，盛大达到1500万元，天联世纪和久游的游戏内置广告收入也有1000万元。

从游戏内置广告收入方构成来看，经营休闲游戏和棋牌游戏的运营商占据主要份额，其中又以休闲游戏最受广告主青睐。目前游戏内置广告主主要集中在交通、日用品和快速消费品等传统行业。

软银中国创投合伙人宋安澜表示，游戏内置广告的接受程度远高于传统广告，能明显提升广告认可度。游戏内置广告会显著促进人们的购买欲望，游戏过程中的广告对于玩家的购买意愿和广告体验都有积极影响。但游戏内置广告收入目前只占游戏收入的约3%，比例还比较小，未来的市场开发还有很多未知数。 (中国证券报)